Dzi\u015b, w dobie wszechobecnego internetu i powszechnej dost\u0119pno\u015bci smartfon\u00f3w, kiedy zaciera si\u0119 podzia\u0142 na \u015bwiat offline i online, komunikacja do konsument\u00f3w staje si\u0119 coraz wi\u0119kszym wyzwaniem dla marketer\u00f3w. Pokolenia millenials\u00f3w i digital natives (pokolenie Z), stanowi\u0105 coraz bardziej znacz\u0105c\u0105 grup\u0119 odbiorc\u00f3w. Marki nie mog\u0105 przej\u015b\u0107 obok nich oboj\u0119tnie. S\u0105 szybcy, cz\u0119sto dokonuj\u0105 wyboru pod wp\u0142ywem chwili, natychmiast realizuj\u0105c swoje potrzeby, maj\u0105 inne priorytety i warto\u015bci, inaczej postrzegaj\u0105 otoczenie. Jak zatem przetrwa\u0107 w nowym \u015bwiecie? Kim jest typowy przedstawiciel m\u0142odego pokolenia? Dlaczego coraz cz\u0119\u015bciej s\u0142yszymy g\u0142osy, \u017ce mamy\u00a0 obecnie do czynienia z rewolucj\u0105 w postrzeganiu marek, w podej\u015bciu do zakup\u00f3w i zmianie systemu warto\u015bci? Gdzie mo\u017cemy znale\u017a\u0107 naszego odbiorc\u0119 i jak do niego dotrze\u0107?<\/p>\n
W ci\u0105gu ostatnich 20 lat internet, technologie mobilne i szybkie, tanie sposoby podr\u00f3\u017cowania zrewolucjonizowa\u0142y \u015bwiat. Nowe pokolenia \u017cyj\u0105 zupe\u0142nie inaczej ni\u017c ich rodzice czy dziadkowie. Dzisiejszy przeci\u0119tny m\u0142ody cz\u0142owiek wyje\u017cd\u017ca na weekend na drugi koniec kontynentu, robi zakupy w Chinach, Europie i USA, i nie widzi w tym nic dziwnego, podczas gdy jego dziadkowie b\u0119d\u0105c w jego wieku nie wyje\u017cd\u017cali poza granice miasta w kt\u00f3rym si\u0119 urodzili, a o obcych krajach dowiadywali si\u0119 z ksi\u0105\u017cek i gazet. Internet jest dla niego naturalnym \u015brodowiskiem, kt\u00f3re istnia\u0142o zawsze, od dnia jego narodzin. Nie ma dla niego granic geograficznych. Codziennie jest w kontakcie z dziesi\u0105tkami mieszka\u0144c\u00f3w naszego globu, z kt\u00f3rych opinia liczy si\u0119 cz\u0119sto bardziej ni\u017c ze zdaniem cz\u0142onk\u00f3w najbli\u017cszej rodziny, przez co zacieraj\u0105 si\u0119 r\u00f3\u017cnice kulturowe i ujednolicaj\u0105 potrzeby, w tym potrzeby zakupowe.<\/p>\n
W po\u0142\u0105czeniu z oczekiwaniem natychmiastowej dost\u0119pno\u015bci produkt\u00f3w, jest to nowy typ odbiorcy, kt\u00f3ry ma bardzo sprecyzowane oczekiwania, co wi\u0119cej \u2013 jest tak\u017ce \u015bwiadom mo\u017cliwo\u015bci wyboru.<\/p>\n
\u201e\u017byjemy w dobie wielkich przemian, globalnego rynku i globalnego obiorcy. Zmieni\u0142y si\u0119 priorytety, kana\u0142y komunikacji, preferencje zakupowe i spo\u0142eczne. Powsta\u0142a nowa rzeczywisto\u015b\u0107, bez granic geograficznych i bez podzia\u0142u na online i offline, wy\u0142oni\u0142 si\u0119 nowy typ konsumenta\u201d \u2013 skomentowa\u0142 Harjot Singh, CSO, McCann Worldgroup EMEA. \u2013 \u201eTo zupe\u0142nie inny \u015bwiat od tego, jaki znali nasi rodzice, czy te\u017c dziadkowie. Dlatego postanowili\u015bmy sprawdzi\u0107, kim jest tak naprawd\u0119 nasz odbiorca, co jest dla niego wa\u017cne, kim s\u0105 jego przyjaciele, jakie s\u0105 jego wzorce i oczywi\u015bcie \u2013 gdzie go znale\u017a\u0107, czyli z jakich kana\u0142\u00f3w komunikacji korzysta najcz\u0119\u015bciej\u201d.\u00a0<\/em><\/p><\/blockquote>\n
Wyniki globalnego badania \u201eTruth About Youth\u201d, autorskiego projektu agencji McCann i jednostki badawczej McCann Truth Central zrealizowanego w 18 krajach na ca\u0142ym \u015bwiecie. Pozwoli\u0142o to na zbudowanie wzorc\u00f3w przedstawicieli pokolenia millenials\u00f3w i pokolenia Z. Analiza tak szerokiej grupy z r\u00f3\u017cnych region\u00f3w pozwoli\u0142a badaczom dog\u0142\u0119bnie zweryfikowa\u0107 wiedz\u0119 na temat m\u0142odych ludzi, znale\u017a\u0107 cechy wsp\u00f3lne i zdefiniowa\u0107 r\u00f3\u017cnice. Wszystko po to, by wywo\u0142a\u0107 dyskusj\u0119 w\u015br\u00f3d praktyk\u00f3w \u2013 agencji, marketer\u00f3w, medi\u00f3w i influencer\u00f3w na temat skutecznej komunikacji z m\u0142odymi lud\u017ami.<\/p>\n
\u201eRaport dostarczy\u0142 nam nowych informacji na temat m\u0142odych ludzi. Mamy dane, kt\u00f3re pozwol\u0105 na planowanie skutecznej komunikacji zar\u00f3wno w uj\u0119ciu globalnym, jak i z perspektywy poszczeg\u00f3lnych pa\u0144stw. Mo\u017cemy zatem spojrze\u0107 w nowy spos\u00f3b i dostrzec r\u00f3\u017cnice, co pozwoli nam projektowa\u0107 kampanie wr\u0119cz idealnie dopasowane do potrzeb naszych odbiorc\u00f3w w r\u00f3\u017cnych krajach i dociera\u0107 do nich poprzez odpowiednio dobrane kana\u0142y.\u201d \u2013 powiedzia\u0142 Rodney Collins, EMEA Regional Director, McCann Truth Central.\u00a0<\/em><\/p><\/blockquote>\n
Polacy r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 od wzorc\u00f3w<\/strong><\/h4>\n
Szacuje si\u0119, \u017ce na \u015bwiecie \u017cyje oko\u0142o 1,8 mld ludzi w wieku od 15 do 30 lat. Millenialsi i pokolenie Z stanowi\u0105 blisko \u00bc ludno\u015bci ziemi \u2013 w Polsce jest to ponad 11 mln os\u00f3b. Jak zatem wpisuje si\u0119 ta grupa w og\u00f3lno\u015bwiatowe wzorce?<\/p>\n
\u201ePolacy wpisuj\u0105 si\u0119 w og\u00f3lne trendy, jednak s\u0105 pewne obszary, w kt\u00f3rych ich priorytety znacz\u0105co r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 od opisanych wzorc\u00f3w. Na przyk\u0142ad, wbrew powszechnie panuj\u0105cym opiniom, badanie stawia pod znakiem zapytania ich dba\u0142o\u015b\u0107 o relacje rodzinne. Polska m\u0142odzie\u017c jest nie tylko mniej rodzinna od swoich rodzic\u00f3w, czy te\u017c dziadk\u00f3w. Przyk\u0142ada tak\u017ce znacznie mniejsz\u0105 wag\u0119 do dba\u0142o\u015bci o przysz\u0142e relacje rodzinne. Znalaz\u0142y si\u0119 one dopiero na 8. miejscu w\u015br\u00f3d priorytet\u00f3w na przysz\u0142o\u015b\u0107 (tylko 18,9% respondent\u00f3w wskaza\u0142o t\u0119 odpowied\u017a). Ich r\u00f3wie\u015bnicy na \u015bwiecie wskazali dba\u0142o\u015b\u0107 o relacje rodzinne na 2. miejscu (35% odpowiedzi), tu\u017c za byciem zawsze zdrowym. Co ciekawe, samo zdrowie jest znacznie mniej wa\u017cne dla m\u0142odych Polak\u00f3w od ch\u0119ci posiadania wysokiego statusu spo\u0142ecznego. A\u017c 37% respondent\u00f3w wskaza\u0142o pieni\u0105dze jako kluczowy element swojej przysz\u0142o\u015bci, podczas gdy a\u017c 44% m\u0142odych ludzi na \u015bwiecie uwa\u017ca, \u017ce zdrowie jest wa\u017cniejsze od wysokiego statusu materialnego (27%).\u201d \u2013 powiedzia\u0142 Marcin Samek, Strategy & SoMe Director McCann & MRM.<\/em><\/p><\/blockquote>\n
Na uwag\u0119 zas\u0142uguje r\u00f3wnie\u017c fakt, \u017ce pomimo ogromnego rozwoju i powszechno\u015bci medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, blisko po\u0142owa m\u0142odych Polak\u00f3w w wieku 15-24 (46,6%) uwa\u017ca, \u017ce najlepsz\u0105 form\u0105 wyra\u017cania siebie i kontakt\u00f3w mi\u0119dzyludzkich jest kontakt osobisty lub rozmowa telefoniczna. Stawiaj\u0105c j\u0105 znacznie wy\u017cej od dyskusji poprzez r\u00f3\u017cnego rodzaju komunikatory i aplikacje, w tym narz\u0119dzia dost\u0119pne w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n
Raport \u201eTruth About Youth\u201d jest efektem globalnej analizy. W jego ramach zrealizowano 33 000 ankiet, w tym a\u017c\u00a011 000 w grupie wiekowej 16-30. Opr\u00f3cz badania deklaratywnego, przeprowadzono badania w grupach fokusowych. Uczestniczy\u0142o w nich 0,5 tys. m\u0142odych ludzi od 16 do 29 roku \u017cycia z 18 pa\u0144stw \u015bwiata.<\/p>\n
Przeczytaj te\u017c:<\/strong><\/h4>\n
\n
- Spam \u2013 co o nim tak na prawd\u0119 wiemy?<\/a><\/li>\n
- Polacy uwa\u017caj\u0105, \u017ce pa\u0144stwo nie dba o ich zdrowie? (raport)<\/a><\/li>\n
- No co m\u0142odzi wydaliby 20 tys. z\u0142otych ekstra?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jaka jest prawda o m\u0142odych ludziach? Ile hashtag\u00f3w mo\u017cna doda\u0107 do fotki, \u017ceby nie narobi\u0107 sobie obciachu? Odpowiedzi…","protected":false},"author":2,"featured_media":174083,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657,9639],"tags":[9429,932],"class_list":{"0":"post-174081","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"category-marketing","9":"tag-mccann-mrm","10":"tag-raport","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174081","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=174081"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174081\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/174083"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=174081"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=174081"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=174081"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}