{"id":173916,"date":"2016-10-27T15:44:04","date_gmt":"2016-10-27T13:44:04","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=173916"},"modified":"2017-03-22T21:39:21","modified_gmt":"2017-03-22T20:39:21","slug":"pko-bank-polski-bankowa-top-marka-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wydarzenia\/konkursy\/pko-bank-polski-bankowa-top-marka-2016.html","title":{"rendered":"PKO Bank Polski bankow\u0105 Top Mark\u0105 2016"},"content":{"rendered":"

PKO Bank Polski jest najbardziej medialn\u0105 mark\u0105 w bran\u017cy bankowej \u2013 wynika z badania tegorocznego Top Marka, przygotowanego przez magazyn \u201ePress\u201d i Press-Service Monitoring Medi\u00f3w. Zyska\u0142 najwi\u0119cej punkt\u00f3w za liczb\u0119 i zasi\u0119g publikacji.<\/strong><\/h3>\n

Analiza obj\u0119\u0142a informacje zamieszczane w prasie, internecie i mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Z roku na rok badania obejmuj\u0105 coraz wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 rynku medi\u00f3w. Tegoroczny raport uwzgl\u0119dnia\u0142 przekaz medialny od 1 lipca 2015 roku do 30 czerwca 2016 roku dotycz\u0105cy wiod\u0105cych firm 11 bran\u017c. W sumie przeanalizowano prawie 18 mln publikacji, w tym 307 tys. tekst\u00f3w prasowych, 1,7 mln materia\u0142\u00f3w internetowych oraz 15,6 mln wpis\u00f3w i komentarzy z social media. PKO Bank Polski po raz dziewi\u0105ty by\u0142 liderem w swojej bran\u017cy.<\/p>\n

W analizowanym okresie, na temat Banku ukaza\u0142o si\u0119 miesi\u0119cznie \u015brednio ok. 4,2 tys. informacji w mediach i na portalach internetowych. Analizowane publikacje zosta\u0142y oszacowane pod k\u0105tem ekwiwalentu reklamowego, czyli kwot, kt\u00f3re w\u0142a\u015bciciel marki musia\u0142by zap\u0142aci\u0107, aby reklamami uzyska\u0107 podobny efekt wizerunkowy, jak ten, kt\u00f3ry przynios\u0142y teksty prasowe. Przy obliczaniu ekwiwalentu wzi\u0119to pod uwag\u0119\u00a0m.in<\/a>. indywidualny cennik reklamowy ka\u017cdego z badanych tytu\u0142\u00f3w oraz wyd\u017awi\u0119k tekst\u00f3w. Ekwiwalent reklamowy (Advertising Value Equivalency) dla wszystkich publikacji, w kt\u00f3rych przywo\u0142ywany by\u0142 PKO Bank Polski jest najwy\u017cszy w\u015br\u00f3d bank\u00f3w i wynosi ponad 190 mln z\u0142.<\/p>\n

Klienci darz\u0105 zaufaniem PKO Bank Polski<\/strong><\/h3>\n

Sp\u00f3jna i czytelna komunikacja Banku z otoczeniem jest wa\u017cnym elementem jego funkcjonowania. Bank podaje do publicznej wiadomo\u015bci swoje wyniki, warto\u015bci i cele, a tak\u017ce odbiera i analizuje informacje zwrotne na sw\u00f3j temat. Skuteczno\u015b\u0107 dialogu zapewniaj\u0105 nowoczesne technologie i innowacyjne narz\u0119dzia komunikacji wewn\u0119trznej i zewn\u0119trznej. Wszytko to wp\u0142ywa na pozytywny wizerunek i wzrost zaufania klient\u00f3w. Dzi\u0119ki temu Bank cieszy si\u0119 rosn\u0105cym zaufaniem klient\u00f3w. 40 proc. os\u00f3b zapytanych o to, kt\u00f3re z 15 wymienionych bank\u00f3w, ich zdaniem s\u0105 godne zaufania wskaza\u0142o PKO Bank Polski \u2013 wykaza\u0142y badania \u201eZaufanie Polak\u00f3w do bank\u00f3w\u201d przeprowadzonego w marcu 2016 przez ARC Rynek i Opinia na zlecenie Procontenet Communication.<\/p>\n

Podstaw\u0105 przekaz\u00f3w komunikacyjnych PKO Banku Polskiego s\u0105\u00a0Centrum Prasowe<\/a>, wydawnictwa w\u0142asne, internetowe fora dyskusyjne, serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe oraz\u00a0Centrum Analiz<\/a>. Wa\u017cnym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji na temat finans\u00f3w, porad i eksperckich tre\u015bci dla ka\u017cdego jest portal edukacyjno-poradnikowy\u00a0Bankomania<\/a>\u00a0z unikaln\u0105 na rynku cz\u0119\u015bci\u0105\u00a0Bankowiki<\/a>\u00a0\u2013 interaktywnym leksykonem termin\u00f3w ekonomicznych. Na Facebooku Bank prowadzi kilka profili: bankowy, programu PKO Bank Polski Biegajmy Razem, Inteligo, Bankowej Akcji Honorowego Krwiodawstwa. Aktywnie komunikuje si\u0119 r\u00f3wnie\u017c przez Twittera. Co kwarta\u0142 do klient\u00f3w kieruje magazyn \u201eBankomania\u201d, kt\u00f3ry wraz z poradnikiem ekonomicznym dla najm\u0142odszych \u201eBrawo Bank\u201d ukazuje si\u0119 tak\u017ce w wersji elektronicznej i na tablety. W tym roku publikacja dla dzieci zosta\u0142a wzbogacona o aplikacje w technologii rozszerzonej rzeczywisto\u015bci \u201eBrawo Bank AR\u201d.<\/p>\n

Dzia\u0142ania komunikacyjne i projekty PR PKO Banku Polskiego s\u0105 doceniane i nagradzane. W tym roku portal Bankomania zosta\u0142 nagrodzony w konkursie agencji Agape oraz Szpalty Roku Bank, a Bankowiki znalaz\u0142a si\u0119 w tegorocznym raporcie \u201eOdpowiedzialny biznes w Polsce. Dobre praktyki 2015\u201d przygotowanym przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu. Bank jest doceniany nie tylko za realizowane projekty, ale r\u00f3wnie\u017c za ca\u0142okszta\u0142t, wielokierunkowo\u015b\u0107 i sp\u00f3jno\u015b\u0107 komunikacji.<\/p>\n

Przeczytaj te\u017c:<\/strong><\/h4>\n