{"id":17363,"date":"2011-04-11T13:48:16","date_gmt":"2011-04-11T11:48:16","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/piotr-lysak-zaczelismy-zadowalac-sie-bylejakoscia\/"},"modified":"2015-01-13T01:01:23","modified_gmt":"2015-01-13T01:01:23","slug":"piotr-lysak-zaczelismy-zadowalac-sie-bylejakoscia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wydarzenia\/konkursy\/piotr-lysak-zaczelismy-zadowalac-sie-bylejakoscia.html","title":{"rendered":"Piotr \u0141ysak: zacz\u0119li\u015bmy zadowala\u0107 si\u0119 bylejako\u015bci\u0105"},"content":{"rendered":"

Co sk\u0142oni\u0142o Pana do podj\u0119cia stara\u0144 o stanowisko prezesa stowarzyszenia?<\/strong><\/p>\n

Bardzo ceni\u0119 IAA jako organizacj\u0119, która ma wyj\u0105tkowy potencja\u0142 podnoszenia standardów bran\u017cy komunikacji marketingowej, zrzesza bowiem nie tylko przedstawicieli mediów i agencji reklamowych, ale i klientów. Na wszystkich poprzednich rynkach, na których pracowa\u0142em by\u0142em z IAA zwi\u0105zany. Pod egid\u0105 IAA w Rumunii sprowadzi\u0142em na tamtejszy rynek konkurs EFFIE. Wspó\u0142praca, która wówczas nawi\u0105za\u0142a si\u0119 mi\u0119dzy cz\u0142onkami organizacji, by\u0142a najwy\u017cszych lotów i mia\u0142a znacz\u0105cy, pozytywny wp\u0142yw na dalszy rozwój bran\u017cy.<\/p>\n

Poniewa\u017c prezesura dotychczasowego prezesa IAA w Polsce, Paw\u0142a Kowalewskiego, dobiega\u0142a ko\u0144ca, doszed\u0142em do wniosku, \u017ce nadszed\u0142 bardzo dobry czas, aby kandydowa\u0107 na to stanowisko.<\/p>\n

Jakie s\u0105 Pana najwa\u017cniejsze cele jako nowego prezesa IAA?<\/strong><\/p>\n

Mam jeden, nadrz\u0119dny cel: budowa pozytywnego wizerunku reklamy w Polsce. Chcia\u0142bym aby IAA by\u0142a organizacj\u0105 maj\u0105c\u0105 pozytywny wp\u0142yw na nasz wspólny biznes i przez to atrakcyjn\u0105 dla obecnych i przyci\u0105gaj\u0105c\u0105 nowych cz\u0142onków organizacj\u0105.<\/p>\n

Jakimi tematami chce si\u0119 Pan zaj\u0105\u0107 w pierwszej kolejno\u015bci?<\/strong><\/p>\n

Chc\u0119 przekona\u0107 nasz\u0105 publiczno\u015b\u0107 o warto\u015bci reklamy. Mi\u0119dzy rokiem 2005, a 2010 odsetek Polaków twierdz\u0105cych, \u017ce reklamy s\u0105 denerwuj\u0105ce, takie same i dla g\u0142upców wzrós\u0142 z oko\u0142o 50% do 70%. Popularna, intelektualizuj\u0105ca opinia o reklamie jest powierzchowna i negatywna. Mam jednak \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce sami sobie na to zapracowali\u015bmy, wykazuj\u0105c przy tym brak szacunku dla w\u0142asnej pracy. Je\u015bli szeroka publiczno\u015b\u0107 nas nie lubi, to nic dziwnego, \u017ce i politycy b\u0119d\u0105 coraz ch\u0119tniej próbowali nas regulowa\u0107. Dlatego stawiam przed polskim IAA misj\u0119 budowania \u015bwiadomo\u015bci opiniotwórczej, kulturowej i spo\u0142ecznej roli reklamy.<\/p>\n

Na ile do\u015bwiadczenia zdobyte w sieci McCann Erickson mog\u0105 okaza\u0107 si\u0119 pomocne przy pracy w IAA?<\/strong><\/p>\n

McCann jest bardzo aktywnym cz\u0142onkiem IAA na \u015bwiecie. Wewn\u0105trz sieci wymieniamy si\u0119 do\u015bwiadczeniami i pomys\u0142ami. Tego rodzaju nieformalne „sieci wewn\u0105trz sieci” s\u0105 w McCannie niezwykle \u017cywotne i warto\u015bciowe. Istnieje niesformalizowana, ogromnie aktywna sie\u0107 kreatywna, której jestem dumnym uczestnikiem. Podobnie dzieje si\u0119 w nowym biznesie. Wiem, \u017ce mog\u0119 na tych ludzi osobi\u015bcie liczy\u0107 i oni wiedz\u0105, \u017ce mog\u0105 liczy\u0107 na mnie. Na tym w\u0142a\u015bnie polega wsparcie rodziny McCann’a.<\/p>\n

Przed jakimi najwi\u0119kszymi wyzwaniami stoi aktualnie bran\u017ca reklamowa?<\/strong><\/p>\n

Odbudowania naszej w\u0142asnej warto\u015bci wobec klientów i wobec szerokiej publiczno\u015bci. Warto\u015bci, któr\u0105 oddali\u015bmy, niestety na nasze w\u0142asne \u017cyczenie zadowalaj\u0105c si\u0119 bylejako\u015bci\u0105.<\/p>\n

Jak\u0105 rol\u0119 Pana zdaniem powinno odgrywa\u0107 w Polsce IAA? <\/strong><\/p>\n

Unikatowej platformy opiniotwórczej \u0142\u0105cz\u0105cej klientów, media i agencje. Komplementarnej i wspó\u0142pracuj\u0105cej z innymi organizacjami, takimi jak np. SAR. Zamiast rywalizowa\u0107 powinni\u015bmy dzieli\u0107 si\u0119 do\u015bwiadczeniem i zewrze\u0107 szeregi. Dla wspólnego dobra oraz dobra naszych klientów.<\/p>\n

Rozmawia\u0142a Joanna Korszla<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O problemach i wyzwaniach, jakie stoj\u0105 przed bran\u017c\u0105 reklamow\u0105, rozmawiamy z Piotrem \u0141ysakiem, nowym prezesem polskiego oddzia\u0142u Mi\u0119dzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy (IAA).","protected":false},"author":1,"featured_media":17364,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4640,9642],"tags":[227,184,759,144],"class_list":{"0":"post-17363","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-konkursy","8":"category-atl","9":"tag-effie-awards","10":"tag-iaa","11":"tag-mccann-erickson","12":"tag-sar","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17363","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17363"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17363\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17364"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17363"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17363"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17363"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}