{"id":173428,"date":"2016-10-20T09:41:12","date_gmt":"2016-10-20T07:41:12","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=173428"},"modified":"2017-03-22T21:39:34","modified_gmt":"2017-03-22T20:39:34","slug":"5-wskazowek-wypromowac-aplikacje-mobilna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/5-wskazowek-wypromowac-aplikacje-mobilna.html","title":{"rendered":"5 wskaz\u00f3wek jak wypromowa\u0107 aplikacj\u0119 mobiln\u0105\u00a0"},"content":{"rendered":"

3\/4 Polak\u00f3w korzysta z aplikacji mobilnych. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykonania szybkich p\u0142atno\u015bci w aplikacji sprawia, \u017ce coraz wi\u0119cej u\u017cytkownik\u00f3w decyduje si\u0119 na spontaniczne zakupy. Wydaj\u0105 \u015brednio o 1\/3 wi\u0119cej ni\u017c konsumenci korzystaj\u0105cy z m-strony, cho\u0107 wci\u0105\u017c jeszcze o 1\/5 mniej ni\u017c klienci kupuj\u0105cy online za po\u015brednictwem laptopa czy komputera stacjonarnego. G\u0142\u00f3wnym problemem dla marketer\u00f3w i sprzedawc\u00f3w jest jednak sk\u0142onienie internaut\u00f3w do aktywnego korzystania z aplikacji. Eksperci radz\u0105 w jaki spos\u00f3b efektywniej promowa\u0107 aplikacj\u0119 mobiln\u0105.<\/strong><\/h3>\n

W czym tkwi si\u0142a aplikacji mobilnych? Powstaj\u0105 po to, aby odpowiada\u0107 na potrzeby klienta, kt\u00f3ry np. szuka niedrogiej restauracji, gdzie m\u00f3g\u0142by wybra\u0107 si\u0119 na obiad lub chce pozna\u0107 najszybszy spos\u00f3b dotarcia w dane miejsce. U\u0142atwiaj\u0105 konsumentowi komunikacj\u0119, a tak\u017ce sk\u0142aniaj\u0105 do spontanicznych zakup\u00f3w. Eksperci z Sociomantic Labs podpowiadaj\u0105 jak skutecznie promowa\u0107 aplikacj\u0119, aby u\u017cytkownik j\u0105 zainstalowa\u0142 i aktywnie z niej korzysta\u0142.<\/p>\n

Wybierz w\u0142a\u015bciwy cel sprzeda\u017cowy<\/strong><\/h4>\n

Pierwszym krokiem jest wyb\u00f3r celu, kt\u00f3ry marketer chce osi\u0105gn\u0105\u0107. Zwi\u0119kszenie liczby pobra\u0144 aplikacji, poprawienie wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji, wzrost sprzeda\u017cy poprzez aplikacj\u0119 \u2013 wa\u017cne, aby cel by\u0142 jasno sprecyzowany. Coraz cz\u0119\u015bciej zdarza si\u0119, \u017ce problemu nie stanowi instalacja aplikacji, bowiem wielu u\u017cytkownik\u00f3w ju\u017c j\u0105 ma, lecz niski odsetek os\u00f3b z niej korzystaj\u0105cych. Jak wynika z bada\u0144 firmy Appboy, im wi\u0119cej czasu up\u0142ywa od pierwszego u\u017cycia zainstalowanej aplikacji, tym mniej u\u017cytkownik\u00f3w do niej wraca. Na drugi dzie\u0144 po instalacji korzysta z niej ponownie 24 proc. u\u017cytkownik\u00f3w, po dw\u00f3ch tygodniach ju\u017c tylko 14 proc., a po dw\u00f3ch miesi\u0105cach zaledwie 5 proc.<\/p>\n

Optymalizuj pozycj\u0119 w AppStore<\/strong><\/h4>\n

Szacuje si\u0119, \u017ce w 2017 roku na \u015bwiecie b\u0119dzie ju\u017c niemal 269 mld aplikacji mobilnych do pobrania. Oznacza to, \u017ce b\u0119dzie ich 33 razy wi\u0119cej ni\u017c ludzi. Nic dziwnego, \u017ce tw\u00f3rcy aplikacji musz\u0105 zawzi\u0119cie walczy\u0107 z konkurencj\u0105 \u2013 cho\u0107 2\/3 w\u0142a\u015bcicieli smartfon\u00f3w ma zainstalowanych na telefonie ponad 10 aplikacji, to aktywnie korzysta zaledwie z kilku. Dlatego kolejnym krokiem w promocji aplikacji jest zawalczenie o jak najwy\u017csz\u0105 pozycj\u0119 w AppStore. Badania pokazuj\u0105, \u017ce to tutaj ponad po\u0142owa w\u0142a\u015bcicieli smartfon\u00f3w szuka ciekawych aplikacji. I chocia\u017c do tej pory pozycjonowanie i optymalizacja (SEO) kojarzy\u0142y si\u0119 wielu marketerom g\u0142\u00f3wnie ze stronami internetowymi, to jednak w dobie stale rosn\u0105cego znaczenia kana\u0142u mobile zwi\u0119ksza si\u0119 konieczno\u015b\u0107 zadbania r\u00f3wnie\u017c o ASO (App Store Optimalization), czyli optymalizacj\u0119 i pozycjonowanie aplikacji mobilnych. W\u015br\u00f3d g\u0142\u00f3wnych czynnik\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 wp\u0142yn\u0105\u0107 na ASO, mo\u017cna zaliczy\u0107 przede wszystkim: tytu\u0142 aplikacji, s\u0142owa kluczowe dla aplikacji, ale r\u00f3wnie\u017c liczba pobra\u0144, oceny i recenzje.<\/p>\n

Skuteczny partner techniczny to podstawa<\/strong><\/h4>\n

Blisko 80 proc. wydatk\u00f3w na mobilne aplikacje w USA jest przeznaczanych na kampanie promuj\u0105ce instalacje aplikacji. Jak podkre\u015blaj\u0105 eksperci z Sociomantic Labs, wa\u017cnym elementem w skutecznej promocji aplikacji mobilnej jest wyb\u00f3r w\u0142a\u015bciwego partnera technicznego, kt\u00f3rego narz\u0119dzia umo\u017cliwi\u0105 skuteczn\u0105 realizacj\u0119 za\u0142o\u017ce\u0144 kampanii marketingowych w mobile\u2019u oraz \u015bledzenia ich wynik\u00f3w. W\u0142a\u015bciwa integracja SDK partnera z aplikacj\u0105 firmy pozwoli zredukowa\u0107 koszty i zwi\u0119kszy efektywno\u015b\u0107 planowanych dzia\u0142a\u0144 np. poprzez zapewnienie dodatkowych funkcjonalno\u015bci takich jak \u015bledzenie zdarze\u0144 w aplikacji. W efekcie wykorzystane rozwi\u0105zania technologiczne umo\u017cliwi\u0105 m.in. zwi\u0119kszenie zaanga\u017cowania u\u017cytkownik\u00f3w oraz obni\u017cenie liczby porzuce\u0144 aplikacji.<\/p>\n

Buduj lojalno\u015b\u0107 klienta \u2013 to inwestycja, kt\u00f3ra si\u0119 op\u0142aca<\/strong><\/h4>\n

Badania pokazuj\u0105, \u017ce nawet 2\/3 zainstalowanych aplikacji nigdy nie zostaje u\u017cytych przez w\u0142a\u015bcicieli smartfon\u00f3w. Jednocze\u015bnie tylko 16 proc. z nich zostaje wykorzystanych wi\u0119cej ni\u017c dwa razy. Brak inwestycji w dzia\u0142ania maj\u0105ce s\u0142u\u017cy\u0107 budowaniu lojalno\u015bci klienta mog\u0105 zaprzepa\u015bci\u0107 efekty nawet najlepszej kampanii, kt\u00f3rej celem by\u0142aby instalacja aplikacji. Lojalno\u015b\u0107 nie rodzi si\u0119 z dnia na dzie\u0144. Marketerzy musz\u0105 prowadzi\u0107 dzia\u0142ania d\u0142ugoterminowe i przede wszystkim pozna\u0107 cykl \u017cycia klienta. U\u017cytkownik zainstalowa\u0142 aplikacj\u0119, poniewa\u017c uzna\u0142, \u017ce prawdopodobnie mu si\u0119 do czego\u015b przyda albo mo\u017ce przyda\u0107 w przysz\u0142o\u015bci. Tw\u00f3rcy aplikacji musz\u0105 do\u0142o\u017cy\u0107 wszelkich stara\u0144, aby zwi\u0119ksza\u0107 funkcjonalno\u015b\u0107 oraz u\u017cyteczno\u015b\u0107 aplikacji, a potem o tym u\u017cytkownikowi przypomina\u0107. Warto robi\u0107 wszystko, aby go zaanga\u017cowa\u0107, np. stosowa\u0107 spersonalizowane powiadomienia, tzw. Mobile Push-e, wysy\u0142ane do u\u017cytkownika w chwili, gdy ten nie korzysta z aplikacji. Jak wynika z danych Insidera, powiadomienia push zwi\u0119kszaj\u0105 zaanga\u017cowanie u\u017cytkownik\u00f3w aplikacji o nawet 84 proc.<\/p>\n

Aplikacje mobilne stanowi\u0105 jedno z najskuteczniejszych m-narz\u0119dzi zar\u00f3wno pod k\u0105tem wysokiego wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji dla reklam (o 70 proc. wy\u017csze w por\u00f3wnaniu do m-stron), jak i samej sprzeda\u017cy odbywaj\u0105cej si\u0119 za ich po\u015brednictwem (o 50 proc. wi\u0119ksza sprzeda\u017c w stosunku do stron mobilnych). Ich olbrzymi potencja\u0142 w e-reklamie jest obecnie wykorzystywany w niewielkim stopniu. To jednak powinno si\u0119 ju\u017c wkr\u00f3tce zmieni\u0107. Przysz\u0142o\u015b\u0107 reklamy online jest bowiem coraz bardziej mobilna.<\/p>\n

Przeczytaj te\u017c:<\/strong><\/h4>\n