{"id":172794,"date":"2016-09-30T13:41:03","date_gmt":"2016-09-30T11:41:03","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=172794"},"modified":"2016-09-30T13:42:33","modified_gmt":"2016-09-30T11:42:33","slug":"reklama-dzwignia-muzyki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/reklama-dzwignia-muzyki.html","title":{"rendered":"Reklama d\u017awigni\u0105 muzyki?"},"content":{"rendered":"<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>Czasem najwi\u0119kszym wygranym reklamy nie jest prezentowany produkt, a\u2026 umieszczona w nim muzyka. Chyba ka\u017cdy z nas przynajmniej raz zakocha\u0142 si\u0119 w piosence, kt\u00f3r\u0105 us\u0142ysza\u0142 w 30 sekundowym spocie prezentuj\u0105cym samoch\u00f3d, perfumy czy mark\u0119 odzie\u017cow\u0105. Bywa r\u00f3wnie\u017c, \u017ce to marka czy produkt zyskuje dzi\u0119ki doskonale dobranej piosence. Czy rzeczywi\u015bcie reklama potrafi stworzy\u0107 gwiazd\u0119 muzyki? Jakie piosenki sta\u0142y si\u0119 s\u0142awne dzi\u0119ki reklamie? Sprawdzi\u0142 to Play, kt\u00f3ry r\u00f3wnie\u017c przygotowa\u0142 specjaln\u0105 playlist\u0119 w TIDAL \u2013 Reklamowe hity z #PLAYTIDAL.<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nie da si\u0119 ukry\u0107, \u017ce zwi\u0105zek mi\u0119dzy udan\u0105 promocj\u0105 produktu a dobrym kawa\u0142kiem jest du\u017cy. Dzi\u0119ki odpowiednio dobranej muzyce reklama staje si\u0119 wyrazistsza, wzbudza emocje i mo\u017ce zmieni\u0107 postrzeganie ma\u0142o ciekawego produktu.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bo czy bez odpowiedniego entourage proszek do prania wywo\u0142a w nas du\u017ce emocje? Muzyka pomaga r\u00f3wnie\u017c przyci\u0105gn\u0105\u0107, a nast\u0119pnie skupi\u0107 uwag\u0119 odbiorcy. Wprowadza w odpowiedni klimat produktu. Co r\u00f3wnie wa\u017cne, muzyka mo\u017ce podkre\u015bla\u0107 styl \u017cycia \u0142\u0105cz\u0105cy si\u0119 z danym produktem lub pozwoli\u0107 dotrze\u0107 do konkretnej grupy docelowej.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jako pierwsza forma muzyczna w reklamie zadebiutowa\u0142y tzw. d\u017cingle radiowe &#8211; kr\u00f3tkie formy muzyczne. By\u0142o to w latach 20. XX wieku i w\u0142a\u015bnie wtedy doceniono wa\u017cn\u0105 rol\u0119 muzyki w promocji i\u00a0sprzeda\u017cy. Wraz ze wzrostem popularno\u015bci nowego medium \u2013 telewizji, tak\u017ce na szklanym ekranie zacz\u0119\u0142y pojawia\u0107 si\u0119 reklamy wykorzystuj\u0105ce muzyk\u0119.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tutaj r\u00f3wnie\u017c na pocz\u0105tku by\u0142y to jedynie kr\u00f3tkie d\u017cingle, tworzone specjalnie pod dany spot. Z czasem agencje reklamowe zacz\u0119\u0142y tak\u017ce wykorzystywa\u0107 ju\u017c istniej\u0105ce utwory \u2013 zaczynaj\u0105c od muzyki klasycznej, a od lat 60., wykorzystuj\u0105c ju\u017c wszelakie gatunki muzyki popularnej.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wykorzystanie piosenki w reklamie mo\u017ce pom\u00f3c nie tylko w promocji prezentowanego produktu ale tak\u017ce jej samej. I co oczywiste muzykowi, kt\u00f3ry j\u0105 stworzy\u0142. Istnieje wiele przyk\u0142ad\u00f3w na to, \u017ce utw\u00f3r, dzi\u0119ki pojawieniu si\u0119 w reklamie, stawa\u0142 si\u0119 hitem a jego autor zyskiwa\u0142 du\u017c\u0105 popularno\u015b\u0107. Jednym z\u00a0lepiej ilustruj\u0105cych to przyk\u0142ad\u00f3w jest reklama Sony.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jos\u00e9 Gonz\u00e1lez by\u0142 ma\u0142o znanym szwedzkim muzykiem folkowym. I pewnie nikt by nie us\u0142ysza\u0142 jego ciep\u0142ej i pozytywnej piosenki \u201eHeartbeats\u201d, gdyby nie reklama telewizor\u00f3w Sony Bravia. Tu\u017c po jej emisji, utw\u00f3r Jos\u00e9 Gonz\u00e1leza sta\u0142 si\u0119 jednym z najcz\u0119\u015bciej wyszukanych w sieci. Muzyk z dnia na dzie\u0144 sta\u0142 si\u0119 s\u0142awny a sama reklama zyska\u0142a ogromn\u0105 liczb\u0119 wy\u015bwietle\u0144 w sieci (obecnie ponad milion).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tak\u017ce inna folkowa artystka przebi\u0142a si\u0119 do mainstreamu dzi\u0119ki reklamie. Jest ni\u0105 Kanadyjka Feist. \u015awiat us\u0142ysza\u0142 o niej dzi\u0119ki Apple, kt\u00f3re wykorzysta\u0142o jej utw\u00f3r \u201e1234\u201d w reklamie iPoda. Nie trzeba dodawa\u0107, \u017ce piosenka z miejsca sta\u0142a si\u0119 hitem.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bardzo cz\u0119sto w reklamach pojawiaj\u0105 si\u0119 arty\u015bci, kt\u00f3rzy maj\u0105 ju\u017c na koncie hity. Udan\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 w\u0142a\u015bnie z takimi muzykami ma Play. To w reklamach fioletowego operatora mogli\u015bmy us\u0142ysze\u0107 ju\u017c w\u00a02014 roku Margaret (\u201eThank You Very Much\u201d) i Dawida Podsiad\u0142o (\u201eTr\u00f3jk\u0105ty i kwadraty&#8221;). A na tym przecie\u017c nie koniec.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dwie wy\u017cej wymienione gwiazdy nadal z nim wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105, promuj\u0105c m.in. serwis TIDAL w Play, a opr\u00f3cz nich w\u00a0spotach operatora wyst\u0119puj\u0105 r\u00f3wnie\u017c Ewa Farna i Kamil Bednarek. Jak wida\u0107 przynosi to obu stronom korzy\u015bci.<\/p>\n<p>Warto doda\u0107, \u017ce Play ma doskona\u0142\u0105 promocj\u0119 dla fan\u00f3w muzyki. Mowa oczywi\u015bcie o\u00a0us\u0142udze \u201eNielimitowana muzyka za darmo\u201d w Play, dzi\u0119ki kt\u00f3rej klienci operatora otrzymuj\u0105 za darmo dost\u0119p do serwisu TIDAL na dwa lata (od momentu aktywacji us\u0142ugi).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czasem najwi\u0119kszym wygranym reklamy nie jest prezentowany produkt, a\u2026 umieszczona w nim muzyka. Chyba ka\u017cdy z nas przynajmniej&hellip;","protected":false},"author":32,"featured_media":172795,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[3247,62,8306],"class_list":{"0":"post-172794","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-muzyka","9":"tag-play","10":"tag-tidal","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/172794","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=172794"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/172794\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/172795"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=172794"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=172794"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=172794"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}