{"id":172708,"date":"2016-09-26T13:59:16","date_gmt":"2016-09-26T11:59:16","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=172708"},"modified":"2016-09-26T13:59:16","modified_gmt":"2016-09-26T11:59:16","slug":"programmatic-polsku-komentuje-marta-zielinska-yieldbird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/programmatic-polsku-komentuje-marta-zielinska-yieldbird.html","title":{"rendered":"Programmatic po polsku. Komentuje Marta Zieli\u0144ska z Yieldbird"},"content":{"rendered":"

Programmatic to szybko rozwijaj\u0105ca si\u0119 ga\u0142\u0105\u017a reklamy internetowej. Mimo to w polskich firmach wci\u0105\u017c brak dedykowanych do tego specjalist\u00f3w. Ponadto du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 <\/strong>rodzimych wydawc\u00f3w oczekuje\u00a0 gwarancji zasadno\u015bci inwestycji oraz szybkich wyp\u0142at przychod\u00f3w \u2013 oceniaj\u0105 eksperci firmy Yieldbird, optymalizuj\u0105cej przychody z reklamy programatycznej.<\/strong><\/h2>\n

Globalne wydatki na reklam\u0119 w modelu programmatic wzros\u0142y w ubieg\u0142ym roku o ponad 70 proc., osi\u0105gaj\u0105c warto\u015b\u0107 5,7 mld euro \u2013 podaje w najnowszym raporcie IAB Europe. Wed\u0142ug szacunk\u00f3w domu mediowego MEC, w Polsce wci\u0105\u017c tylko 25 proc. wszystkich reklam jest sprzedawanych programatycznie. Dla por\u00f3wnania, jak podaje eMarket Study, prognoza na rok 2016 dla Wielkiej Brytanii wynosi a\u017c 70 proc. Dyskusja o reklamie programatycznej nie toczy si\u0119 ju\u017c wok\u00f3\u0142 kwestii, czy warto j\u0105 stosowa\u0107, ale wok\u00f3\u0142 tego, jaki ma wp\u0142yw
\nna ca\u0142okszta\u0142t sprzeda\u017cy oraz jak efektywnie maksymalizowa\u0107 przychody z tego kana\u0142u. Chocia\u017c dojrza\u0142e technologie automatyzacji znacz\u0105co podnosz\u0105 zyski wydawc\u00f3w, pojawia si\u0119 w\u0105tpliwo\u015b\u0107, czy nie prze\u0142o\u017cy si\u0119 to na odp\u0142yw przychod\u00f3w ze sprzeda\u017cy bezpo\u015bredniej oraz nie naruszy relacji z reklamodawcami.<\/p>\n

Dotychczasowe dane wskazuj\u0105, \u017ce przy umiej\u0119tnym zarz\u0105dzaniu powierzchni\u0105, w<\/em>zrosty przychodu z kana\u0142u programmatic wynosz\u0105 od kilkudziesi\u0119ciu do nawet kilkuset procent. Programmatic zaczyna by\u0107 kluczowym elementem strategii sprzeda\u017cy wydawc\u00f3w premium. Rozszerzenie oferty o ten kana\u0142 sprzeda\u017cy cz\u0119sto wzmacnia relacje z domami mediowymi, kt\u00f3re zaczynaj\u0105 korzysta\u0107 z niego na du\u017c\u0105 wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119 <\/em>\u2013 ocenia Marta Zieli\u0144ska<\/strong>, Head of Business z Yieldbird. \u2013 Natomiast bardziej niezale\u017cni wydawcy s\u0105 ostro\u017cni. Widzimy w\u015br\u00f3d nich potrzeb\u0119 dodatkowej gwarancji przychod\u00f3w podczas okresu testowania us\u0142ugi.<\/em><\/p>\n

Sieci reklamowe, z kt\u00f3rych us\u0142ug korzystaj\u0105 wydawcy, nie sprzyjaj\u0105 zachowaniu p\u0142ynno\u015bci finansowej \u2013 czas wyp\u0142aty przychodu z reklamy waha si\u0119 od 30 do 90 dni. Polscy wydawcy dobrze reaguj\u0105, gdy mog\u0105 otrzyma\u0107 swoje pieni\u0105dze ju\u017c po 3 tygodniach. \u2013 W innych krajach czas ten jest nawet czterokrotnie d\u0142u\u017cszy. Rynki dojrzewaj\u0105ce, w tym Polska, wymagaj\u0105 wi\u0119cej.\u00a0 \u2013 <\/em>podsumowuje Marta Zieli\u0144ska.<\/p>\n

Zrozumie\u0107 reklamodawc\u0119<\/strong><\/h3>\n

Polski wydawca wymaga nie tylko pomocy w optymalizacji przychod\u00f3w z powierzchni reklamowych
\nw kanale programmatic. Oczekuje wsparcia ekspert\u00f3w medi\u00f3w internetowych w budowie lub przebudowie strategii produktowej i sprzeda\u017cowej tak, aby dostosowa\u0107 j\u0105 do wymaga\u0144 reklamy programatycznej.<\/p>\n

Znamienny w Polsce jest brak wystarczaj\u0105cej wiedzy dotycz\u0105cej wymaga\u0144 reklamodawc\u00f3w.<\/em> Zasadnym dzia\u0142aniem jest poszerzenie us\u0142ug programatycznych o doradztwo strategiczne w zakresie samego produktu <\/em>\u2013 wylicza Marta Zieli\u0144ska z Yieldbird. – Procentuje tak\u017ce powo\u0142anie zespo\u0142u specjalist\u00f3w odpowiedzialnych za wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z reklamodawcami. Do ich g\u0142\u00f3wnych zada\u0144 nale\u017cy zwi\u0119kszanie popytu reklamowego dla wydawc\u00f3w dzi\u0119ki utrzymywaniu indywidualnych relacji i nieustannej aktualizacji wzajemnych oczekiwa\u0144<\/em>.<\/p>\n

R\u00f3wnie istotna, jak dob\u00f3r samej technologii, jest pomoc w jej implementacji. Platformy popytowe (SSP), serwery reklamowe (ad server), czy same trading deski, maj\u0105 r\u00f3\u017cne wymagania dotycz\u0105ce konfiguracji. \u00a0Dostawca us\u0142ug programmatic powinien posiada\u0107 w\u0142asne software studio, sprawnie przeprowadzaj\u0105ce prace developerskie niezb\u0119dne do zintegrowania system\u00f3w wydawcy i reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n

Konieczn\u0105 praktyk\u0105 jest te\u017c wewn\u0119trzny etap test\u00f3w, kt\u00f3rym poddawane s\u0105 wszystkie nowe rozwi\u0105zania jeszcze zanim zostan\u0105 zaproponowane wydawcom.<\/p>\n

Firmy wyspecjalizowane w maksymalizacji przychod\u00f3w z reklam monetyzuj\u0105 miliardy ods\u0142on reklamowych\u00a0<\/em>na ca\u0142ym \u015bwiecie, dzi\u0119ki czemu s\u0105 w stanie gromadzi\u0107 i analizowa\u0107 ilo\u015bci danych, kt\u00f3rych nie ma szansy zgromadzi\u0107 pojedynczy wydawca \u2013 <\/em>wylicza ekspert z Yieldbird. Technologia oparta na Big Data pozwala dostrzega\u0107 trendy na bardzo wczesnym etapie i dobra\u0107 najlepsze w danym momencie narz\u0119dzia optymalizacji.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Programmatic to szybko rozwijaj\u0105ca si\u0119 ga\u0142\u0105\u017a reklamy internetowej. Mimo to w polskich firmach wci\u0105\u017c brak dedykowanych do tego…","protected":false},"author":32,"featured_media":172709,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[10940,8188,10939],"class_list":{"0":"post-172708","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-marta-zielinska","9":"tag-programmatic","10":"tag-yieldbird","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/172708","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=172708"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/172708\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/172709"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=172708"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=172708"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=172708"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}