{"id":172498,"date":"2016-09-12T11:29:00","date_gmt":"2016-09-12T09:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=172498"},"modified":"2016-09-13T12:46:06","modified_gmt":"2016-09-13T10:46:06","slug":"carat-publikuje-prognozy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/carat-publikuje-prognozy.html","title":{"rendered":"548 mld USD na \u015bwiatowe wydatki na reklam\u0119 w 2016"},"content":{"rendered":"<header>\n<h2 class=\"container\" style=\"text-align: justify;\"><strong>Prognozy Carat pokazuj\u0105, \u017ce wydatki na reklam\u0119 w 2016 r. si\u0119gn\u0105 548,2 mld USD, co oznacza\u0107 b\u0119dzie wzrost w wysoko\u015bci 4,4% rok do roku. bie\u017c\u0105cy rok obfitowa\u0142 w popularne wydarzenia medialne, takie jak fina\u0142y UEFA EURO, igrzyska olimpijskie i paraolimpijskie w Rio, a tak\u017ce zbli\u017caj\u0105ce si\u0119 wybory prezydenckie w USA.\u00a0<\/strong><\/h2>\n<\/header>\n<div class=\"wrapper\">\n<div id=\"press-release\" class=\"container\">\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-sm-7\">\n<article>\n<div class=\"lp-content proxima_nova_font\">\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>I Rosja , i Ameryka<\/strong><\/h3>\n<div style=\"text-align: justify;\">Carat przewiduje, \u017ce do ko\u0144ca 2016 roku wzrost wydatk\u00f3w reklamowych b\u0119dzie mia\u0142 miejsce w wi\u0119kszo\u015bci region\u00f3w. Szczeg\u00f3lnie dynamika b\u0119dzie widoczna w Ameryce P\u00f3\u0142nocnej (5,0%), na silne odbicie w ostatnim kwartale mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c liczy\u0107 Rosja (6,2%).<\/div>\n<div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Pomimo niewielkiej obni\u017cki spowodowanej zmienno\u015bci\u0105 panuj\u0105c\u0105 na niekt\u00f3rych rynkach oczekuje si\u0119, \u017ce pozytywna dynamika \u015bwiatowych wydatk\u00f3w reklamowych utrzyma si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w 2017 roku. Si\u0119gn\u0105 one wtedy 570,4 mld USD (wzrost o 4,0% rok do roku) dzi\u0119ki utrzymuj\u0105cemu si\u0119 silnemu rozwojowi segmentu medi\u00f3w cyfrowych.<\/div>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>Mobile i video<\/strong><\/h3>\n<div style=\"text-align: justify;\">Segment cyfrowy jest wiod\u0105cym segmentem na 13 spo\u015br\u00f3d analizowanych rynk\u00f3w, notuj\u0105c dwucyfrowe prognozy wzrostu: 15,6% w 2016 i 13,6% w 2017. Nap\u0119dzane wysokim popytem na us\u0142ugi mobilne, wideo przez internet oraz media spo\u0142eczno\u015bciowe wydatki w segmencie medi\u00f3w cyfrowych maj\u0105 si\u0119gn\u0105\u0107 27,7% og\u00f3\u0142u wydatk\u00f3w w 2016 oraz 30,2% w 2017.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Q1b7aL-PlBw\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>TV dalej kr\u00f3luje<\/strong><\/h3>\n<div style=\"text-align: justify;\">Chocia\u017c reklama telewizyjna (TV) wci\u0105\u017c ma najwy\u017cszy udzia\u0142 wydatkach na reklam\u0119 og\u00f3\u0142em, wynosz\u0105cy 41,1% w 2016 roku (efekt popularnych wydarze\u0144 medialnych), oczekuje si\u0119, \u017ce segment ten w 2017 b\u0119dzie r\u00f3s\u0142 wolniej \u2013 o 2,3%. Ni\u017cszy b\u0119dzie r\u00f3wnie\u017c jego udzia\u0142 w wydatkach na reklam\u0119 w mediach og\u00f3\u0142em w 2017 roku \u2013 40,3%.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Zgodnie z oczekiwaniami segment reklamy w mediach drukowanych (Print) b\u0119dzie si\u0119 kurczy\u0107 \u00a0(o 5,5% w 2016 i 4,3% w 2017). Prognozy Carat potwierdzaj\u0105 wzrost rok do roku dla wszystkich pozosta\u0142ych medi\u00f3w (poza Print) w 2016, wskazuj\u0105c na dodatni\u0105 stop\u0119 wzrostu wydatk\u00f3w na reklam\u0119 kinow\u0105 (Cinema: 4,5%), radiow\u0105 (Radio: 2,4%) oraz zewn\u0119trzn\u0105 (OOH: 3,5%). Prognozy na 2017 roku uleg\u0142y jednak lekkiej korekcie w d\u00f3\u0142.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><em>Je\u015bli chodzi o rynek polski to zwi\u0119kszenie globalnych wydatk\u00f3w reklamowych w 2017 roku nast\u0105pi za spraw\u0105 inwestycji na media cyfrowe, kt\u00f3rych prognozowane tempo wzrostu osi\u0105gnie w 2017 roku dwucyfrow\u0105 warto\u015b\u0107 16,1% \u2013 w por\u00f3wnaniu do 13,7% w 2016. Szczeg\u00f3lnie silny wzrost odnotuje reklama na urz\u0105dzeniach mobilnych, reklama video oraz wydatki na media spo\u0142eczno\u015bciowe\u00a0\u2013 <\/em>komentuje \u0141ukasz Wygl\u0105da\u0142a, Digital Director nale\u017c\u0105cego do grupy Dentsu Aegis Network Polska domu mediowego Carat.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><em>Pomimo utrzymuj\u0105cego si\u0119 znacz\u0105cego wzrostu rocznych nak\u0142ad\u00f3w na media online g\u0142\u00f3wnym medium na polskim rynku pozostaje telewizja, na kt\u00f3r\u0105 przeznacza si\u0119 49,2% wydatk\u00f3w. Na media online reklamodawcy wy\u0142o\u017c\u0105 28,0% swoich bud\u017cet\u00f3w mediowych. Wydatki w segmencie urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych wynios\u0142y w tym roku oko\u0142o 9,6% \u0142\u0105cznych nak\u0142ad\u00f3w na media digital \u2013 z pewno\u015bci\u0105 istnieje tu potencja\u0142 do dalszych wzrost\u00f3w\u00a0\u2013 <\/em>dodaje.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><em>Malej\u0105cy, do 47,4%, w 2017 roku udzia\u0142 telewizji w wydatkach w Polsce wskazuje na odwr\u00f3cenie trendu, tymczasem udzia\u0142 digital ro\u015bnie rok do roku: w roku 2017 ma osi\u0105gn\u0105\u0107 30,9%, co wed\u0142ug prognoz prze\u0142o\u017cy si\u0119 na 2,6 mld pln, z czego 16,5% pochodzi\u0107 b\u0119dzie z wydatk\u00f3w na reklam\u0119 na urz\u0105dzeniach mobilnych\u00a0<\/em><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Prognozy Carat pokazuj\u0105, \u017ce wydatki na reklam\u0119 w 2016 r. si\u0119gn\u0105 548,2 mld USD, co oznacza\u0107 b\u0119dzie wzrost&hellip;","protected":false},"author":32,"featured_media":172499,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662,4631],"tags":[150,6150,9643,9671],"class_list":{"0":"post-172498","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"category-trendy","9":"tag-carat","10":"tag-dentsu-aegis","11":"tag-atl","12":"tag-tv","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/172498","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=172498"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/172498\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/172499"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=172498"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=172498"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=172498"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}