{"id":172393,"date":"2016-09-06T14:26:01","date_gmt":"2016-09-06T12:26:01","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=172393"},"modified":"2016-09-07T10:05:47","modified_gmt":"2016-09-07T08:05:47","slug":"polskim-rynku-bankowym-startuje-nest-bank-obsluga-zajma-sie-mec-dragon-rouge-unlimited-futurama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/polskim-rynku-bankowym-startuje-nest-bank-obsluga-zajma-sie-mec-dragon-rouge-unlimited-futurama.html","title":{"rendered":"Na polskim rynku bankowym startuje Nest Bank. Jego obs\u0142ug\u0105 zajm\u0105 si\u0119 MEC, Dragon Rouge, Unlimited i Futurama"},"content":{"rendered":"

Na polskim rynku bankowym startuje Nest Bank, tworzony z my\u015bl\u0105 o obs\u0142udze klient\u00f3w detalicznych i mikroprzedsi\u0119biorstw. \u201eNest\u201d to po angielsku \u201egniazdo\u201d. I na warto\u015bciach, kt\u00f3re gniazdo symbolizuje, takich jak bezpiecze\u0144stwo, opieku\u0144czo\u015b\u0107, zaradno\u015b\u0107, bank zamierza budowa\u0107 sw\u00f3j wizerunek. \u2013 Tworzymy\u00a0bank, na kt\u00f3rym mo\u017cna polega\u0107 i dzi\u0119ki kt\u00f3remu rodzina b\u0119dzie mog\u0142a bezpiecznie rozwin\u0105\u0107 skrzyd\u0142a <\/em>\u2013 m\u00f3wi Bartosz Chyt\u0142a, pierwszy wiceprezes zarz\u0105du, odpowiedzialny za strategi\u0119.<\/strong><\/h2>\n

Zrozumienie klienta<\/strong><\/h4>\n

Wed\u0142ug przedstawicieli banku pierwszym krokiem na drodze do stworzenia nowej marki by\u0142o zrozumienie potrzeb emocjonalnych klient\u00f3w. Na podstawie metodologii TNS Needscope zidentyfikowali oni cechy po\u017c\u0105danego banku, kt\u00f3re wpisuj\u0105 si\u0119 w okre\u015blone potrzeby klient\u00f3w. –Dzisiejszy \u015bwiat to \u015bwiat, w kt\u00f3rym wszystko jest zmienne. Ka\u017cdego dnia co\u015b innego jest na czasie, co\u015b innego jest polecane. Trudno znale\u017a\u0107 co\u015b niezmiennego i bezpiecznego, co\u015b na czym b\u0119dzie mo\u017cna polega\u0107 niezale\u017cnie od okoliczno\u015bci <\/em>\u2013 wyja\u015bnia Maciej Pichlak, dyrektor marketingu Nest Banku. \u2013 My pomagamy z\u0142apa\u0107 bezpiecze\u0144stwo finansowe w przyjaznej atmosferze oraz trzyma\u0107 si\u0119 z daleka od modnych i niebezpiecznych produkt\u00f3w finansowych<\/em>.<\/p>\n

Bank jak kawiarnia?<\/strong><\/h4>\n

Drug\u0105 wa\u017cn\u0105 grup\u0105 technik badawczych, z kt\u00f3rych skorzystali marketerzy banku by\u0142y techniki metaforyczne i semantyczne, etnograficzno-projekcyjne.<\/p>\n

Kolorami banku s\u0105 br\u0105zowy i niebieski. Br\u0105z kojarzy si\u0119 ze spokojem, harmoni\u0105 i r\u00f3wnowag\u0105. Niebieski z \u0142adem, porz\u0105dkiem. Logo nowego banku te\u017c ma kojarzy\u0107 si\u0119 z gniazdem. A zastosowane liternictwo, stylizowane na odr\u0119czny podpis, ma symbolizowa\u0107 gwarancj\u0119 danego s\u0142owa, osobistego por\u0119czenia za z\u0142o\u017con\u0105 obietnic\u0119.<\/p>\n

W odr\u00f3\u017cnieniu od trend\u00f3w w bran\u017cy zarz\u0105dzaj\u0105cy Nest Bankiem postawili te\u017c na rozw\u00f3j sieci plac\u00f3wek, kt\u00f3re bardziej przypominaj\u0105 kawiarni\u0119 ni\u017c bank. \u2013 Dobrze zaprojektowane wn\u0119trze ma wp\u0142yw na komfort klienta, dlatego zdecydowali\u015bmy si\u0119 na naturalne drewno i ciep\u0142e kolory w oddzia\u0142ach<\/em> \u2013 m\u00f3wi Maciej Pichlak. – Nasze oddzia\u0142y s\u0105 przytulne, a\u017c chce si\u0119 do nich wej\u015b\u0107. W ten spos\u00f3b zmniejszamy dystans<\/em>. W badaniu oceniaj\u0105cym wygl\u0105d nowego wystroju oddzia\u0142\u00f3w Nest Banku, konsumenci najcz\u0119\u015bciej wskazywali na takie cechy jak przytulno\u015b\u0107 wn\u0119trza, blisko\u015b\u0107, przyjazno\u015b\u0107, ciep\u0142o, swojsko\u015b\u0107, kameralno\u015b\u0107 i skojarzenie z kafejk\u0105.<\/p>\n

\"DR_bank_modelowa_0002\"<\/p>\n

Obs\u0142uga marki<\/strong><\/h4>\n

Nowa marka ma ju\u017c zaplanowan\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105, kt\u00f3ra rozpocznie si\u0119 jesieni\u0105. Bank nie ujawnia jednak bud\u017cet\u00f3w, jakie zamierza na ni\u0105 przeznaczy\u0107. Natomiast wiadomo, \u017ce za projektem brandu stoi agencja Dragon Rouge, za kreacje reklamowe odpowiedzialna jest agencja Unlimited, zakup medi\u00f3w MEC, a dzia\u0142ania PR prowadzi agencja Futurama.<\/p>\n

Za strategie marketingowe Nest Banku odpowiada zesp\u00f3\u0142 wcze\u015bniej pracuj\u0105cy dla marek FMCG. Na jego czele stoi Maciej Pichlak, od kilkunastu lat zajmuj\u0105cy si\u0119 budowaniem strategii marketingowych w bran\u017cy FMCG (min. w Carlsberg i Lotte Wedel) oraz Bartosz Dziendziel i Lech Borgosz \u2013 obydwaj r\u00f3wnie\u017c z do\u015bwiadczeniem zawodowym wyniesionym z sektora FMCG.<\/p>\n

\n

Nest Bank jest mark\u0105 handlow\u0105 FM Banku PBP SA<\/strong>, dzia\u0142aj\u0105cego dotychczas na rynku pod dwiema markami: Bank SMART i BIZ Bank. Z ko\u0144cem pa\u017adziernika dotychczasowe marki handlowe, podobnie jak nazwa FM Bank PBP SA, zostan\u0105 zast\u0105pione jednolit\u0105 mark\u0105 handlow\u0105 i nazw\u0105 Nest Bank. Zast\u0105pienie dotychczasowych marek handlowych i nazwy nie b\u0119dzie mia\u0142o wp\u0142ywu na umowy zawarte przez klient\u00f3w z FM Bankiem PBP SA \u2013 b\u0119d\u0105 one kontynuowane na dotychczasowych zasadach przez Nest Bank.\u00a0Udzia\u0142owcami Nest Banku s\u0105 fundusze, kt\u00f3rym doradza AnaCap Financial Partners (\u201cAnaCap\u201d) – najwi\u0119kszy specjalistyczny fundusz private equity w Europie, dzia\u0142aj\u0105cy wy\u0142\u0105cznie w sektorze us\u0142ug finansowych.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na polskim rynku bankowym startuje Nest Bank, tworzony z my\u015bl\u0105 o obs\u0142udze klient\u00f3w detalicznych i mikroprzedsi\u0119biorstw. \u201eNest\u201d to…","protected":false},"author":32,"featured_media":172396,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[529,10829,294,10828,920],"class_list":{"0":"post-172393","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-dragon-rouge","9":"tag-futurama","10":"tag-mec","11":"tag-nest-bank","12":"tag-unlimited","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/172393","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=172393"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/172393\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/172396"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=172393"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=172393"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=172393"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}