{"id":172327,"date":"2016-09-02T10:35:00","date_gmt":"2016-09-02T08:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=172327"},"modified":"2016-09-02T10:35:00","modified_gmt":"2016-09-02T08:35:00","slug":"deloitte-digital-bbdo-warszawa-ewesa-omd-dla-pepsi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/deloitte-digital-bbdo-warszawa-ewesa-omd-dla-pepsi.html","title":{"rendered":"Deloitte Digital, BBDO Warszawa, Ewesa i OMD dla Pepsi"},"content":{"rendered":"

Deloitte Digital przygotowa\u0142a dla Pepsi kolejn\u0105 edycj\u0119 corocznej akcji „Wyzwanie Smaku”, kt\u00f3ra potrwa do ko\u0144ca pa\u017adziernika. Na obecnym etapie jest ona elementem kampanii prowadzonej w wielu mediach, tak\u017ce w telewizji. W pracach — opr\u00f3cz Deloitte Digital — bra\u0142y udzia\u0142 agencje BBDO Warszawa i Ewesa, a za zakup medi\u00f3w odpowiada\u0142 dom mediowy OMD. Ambasadorami akcji zostali: modelka Zuza Ko\u0142odziejczyk i vloger Poszukiwacz, kt\u00f3rzy wcielili si\u0119 w role wideo-reporter\u00f3w.<\/strong><\/h3>\n

„Wyzwanie Smaku” odbywa si\u0119 w Polsce od 2013 roku. Konsumenci mog\u0105 w czasie trwania akcji bra\u0107 udzia\u0142 w \u201e\u015blepych testach\u201d, podczas kt\u00f3rych por\u00f3wnuj\u0105 smak dw\u00f3ch najpopularniejszych na \u015bwiecie napoj\u00f3w typu cola.<\/p>\n

W kampanii digital pokazywane s\u0105 m.in. wyniki „Wyzwania Smaku” Pepsi w formie reporta\u017cy z dw\u00f3jk\u0105 prowadz\u0105cych \u201eambasador\u00f3w-reporter\u00f3w\u201d \u2013 Zuz\u0105 Ko\u0142odziejczyk (modelk\u0105, zwyci\u0119\u017cczyni\u0105 programu Top Model) i Poszukiwaczem, czyli Adamem Knowshow (vlogerem).<\/p>\n

Realizacja projektu polega m.in. na badaniu r\u00f3\u017cnych grup konsumenckich preferuj\u0105cych smak Pepsi, w nietypowej \u201esegmentacji\u201d np. osoby z tatua\u017cami, rycerze, dzia\u0142kowcy, stra\u017cacy, rowerzy\u015bci, kempingowcy, sprzedawcy pami\u0105tek, programi\u015bci etc. Wyniki z poszczeg\u00f3lnych grup komunikowane s\u0105 za pomoc\u0105 zdj\u0119\u0107 oraz wideo-reporta\u017cy, kt\u00f3re mo\u017cna ogl\u0105da\u0107 na kana\u0142ach ambasador\u00f3w akcji (Zuzy i Poszukiwacza) oraz Pepsi (Facebook, strona www, Instagram, YouTube).<\/p>\n

Akcji \u201eWyzwanie Smaku\u201d towarzyszy kampania 360 stopni, obejmuj\u0105ca m.in. telewizj\u0119, digital (w tym kampania display), outdoor, POS. Jej g\u0142\u00f3wne has\u0142o brzmi: \u201eWyb\u00f3r jest chwil\u0105. Zasmakuj go\u201d. W przygotowaniu dzia\u0142a\u0144 uczestniczy\u0142y agencje BBDO Warszawa, Ewesa i Deloitte Digital, za planowanie i zakup medi\u00f3w odpowiada dom mediowy OMD.<\/p>\n

Deloitte Digital bra\u0142a udzia\u0142 (wraz z innymi agencjami) w tworzeniu koncepcji Wyzwania Smaku Pepsi 2016, odpowiada za ca\u0142o\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 w obszarze digital (m.in. kampania display, kreacje, \u201eprodukcja\u201d reporta\u017cy) oraz koordynacj\u0119 wszystkich kana\u0142\u00f3w komunikacyjnych wykorzystywanych w czasie trwania akcji. Ca\u0142o\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 zaplanowana jest do ko\u0144ca pa\u017adziernika br.<\/p>\n

Deloitte Digital wsp\u00f3\u0142pracuje (do pa\u017adziernika 2015 r. jako Digital One) z Pepsi-Cola General Bottlers Poland Sp. z o.o., sp\u00f3\u0142k\u0105 z grupy Pepsico, od 2001 roku. Agencja obs\u0142uguje wiod\u0105ce brandy z portfolio tego marketera, m.in. Pepsi i Mirinda.<\/p>\n

 <\/p>\n