Pos\u0142owie PiS chcieli, aby reklamy alkoholu w telewizji by\u0142y emitowane dopiero mi\u0119dzy 23 a 6 rano. Kategoryczny zakaz promowania alkoholu mia\u0142 obj\u0105\u0107 r\u00f3wnie\u017c strony internetowe adresowane do ma\u0142oletnich, komunikatory, portale spo\u0142eczno\u015bciowe, a tak\u017ce stadiony, k\u0105pieliska, p\u0142ywalnie, zak\u0142ady opieki zdrowotnej oraz stacje paliw.<\/p>\n
Projekt zak\u0142ada\u0142 tak\u017ce zakaz reklamowania piwa na outdoorze. Obecnie jest to dozwolone pod warunkiem, \u017ce 20% powierzchni takiej reklamy stanowi formu\u0142a o szkodliwo\u015bci alkoholu.<\/p>\n
Wed\u0142ug odrzuconych poprawek, za z\u0142amanie zakazu promowania alkoholu mia\u0142a grozi\u0107 kara do 1 miliona z\u0142otych. Jest to kwota dwukrotnie wy\u017csza ni\u017c przewiduje obecnie ustawa.<\/p>\n
Tw\u00f3rcy noweli wyja\u015bniali, \u017ce zmiany prawne s\u0105 niezb\u0119dne, gdy\u017c lawinowo ro\u015bnie ilo\u015b\u0107 spo\u017cywanego alkoholu. Z danych G\u0142\u00f3wnego Urz\u0119du Statystycznego wynika, \u017ce Polak wypija \u015brednio o ponad dwa litry alkoholu wi\u0119cej ni\u017c jeszcze pi\u0119\u0107 lat temu.<\/p>\n
Statystyki wskazuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce w krajach gdzie reklamowanie alkoholu zosta\u0142o ograniczone, jego spo\u017cycie spad\u0142o o 16%.<\/p>\n
O komentarz w tej sprawie poprosili\u015bmy specjalist\u00f3w z bran\u017cy reklamowej – Dariusza Andriana, dyrektora zarz\u0105dzaj\u0105cego Heureki oraz Tomasza Seroczy\u0144skiego i Jacka Prasza\u0142ka, szef\u00f3w kreacji Wizard.<\/p>\n
– Trudno kwestionowa\u0107 ide\u0119 zapobiegania problemom zwi\u0105zanym ze spo\u017cyciem alkoholu, bo to dzia\u0142anie ze wszech miar s\u0142uszne – przyznaje Dariusz Adrian, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy agencji Heureka. – Jednak mam du\u017ce w\u0105tpliwo\u015bci co do proponowanych \u015brodk\u00f3w, kt\u00f3re w du\u017cej mierze sprowadza\u0142y si\u0119 do ograniczania lub zakazu emisji reklam w okre\u015blonych mediach. Szczeg\u00f3lnie ciekaw by\u0142 zapis dotycz\u0105cy przestrzeni internetowej, bo dotychczasowa praktyka wskazuje na du\u017ce problemy ustawodawcy z nad\u0105\u017caniem za rozwojem kana\u0142\u00f3w digital – dodaje Adrian.<\/p>\n
Jego zdaniem wyr\u00f3\u017cnianie specyficznych byt\u00f3w internetowych w ustawie, takich jak komunikatory czy portale spo\u0142eczno\u015bciowe dowodzi\u0142oby temu, \u017ce pomys\u0142odawcy zapis\u00f3w poznali specyfik\u0119 internetu, ale ignoruj\u0105 ogromn\u0105 dynamik\u0119 zmian w sieci.<\/p>\n
– Szcz\u0119\u015bliwie sie sta\u0142o, \u017ce ustawa nie wesz\u0142a w \u017cycie – komentuje spraw\u0119 Tomasz Seroczy\u0144ski, dyrektor kreatywny Wizard. Nowelizacja ustawy by\u0142aby dalszym krokiem w ograniczeniu mo\u017cliwo\u015bci konsumenta w zakresie podstawowego dobra jakim jest informacja o produkcie. Zdaniem Seroczy\u0144skiego reklama nie powinna by\u0107 ograniczana w takim stopniu. Marki piwa po pewnym czasie zla\u0142yby si\u0119 w homogeniczn\u0105 mas\u0119 i straci\u0142yby cz\u0119\u015b\u0107 swojej to\u017csamo\u015bci i r\u00f3\u017cnic.<\/p>\n
– Dla bran\u017cy reklamowej, to oczywi\u015bcie dobra wiadomo\u015b\u0107. Pytanie, czy taka ustawa rzeczywi\u015bcie spe\u0142nia\u0142aby swoj\u0105 rol\u0119? M\u0142odzi ludzie ogl\u0105daj\u0105 reklamy g\u0142\u00f3wnie w internecie, a ograniczenia wynikaj\u0105ce z zaproponowanych rozwi\u0105za\u0144 prawnych nie mia\u0142yby przecie\u017c \u017cadnego wp\u0142ywu na tre\u015b\u0107 post\u00f3w zamieszczanych na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych przez samych u\u017cytkownik\u00f3w – m\u00f3wi Jacek Prasza\u0142ek, szef kreacji Wizard.<\/p>\n
– Jednak w tym kontek\u015bcie, nieco paradoksalnie, nowelizacja mog\u0142aby przynie\u015b\u0107 pewne korzy\u015bci dla tw\u00f3rc\u00f3w zwi\u0105zanych z reklam\u0105. Na takich portalach mog\u0142yby zaistnie\u0107 tylko reklamy naprawd\u0119 oryginalne, kt\u00f3re faktycznie trafiaj\u0105 do m\u0142odych. To oni decydowaliby, kt\u00f3r\u0105 z nich tam zamie\u015bci\u0107, je\u015bli w og\u00f3le. Taka weryfikacja mog\u0142aby sprowokowa\u0107 marketing do podj\u0119cia wi\u0119kszego ryzyka, czyli do wi\u0119kszej otwarto\u015bci na nowe pomys\u0142y – dodaje Prasza\u0142ek.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Senat odrzuci\u0142 projekt zmiany ustawy o wychowaniu w trze\u017awo\u015bci, który zak\u0142ada\u0142 m.in. zakaz reklamowania alkoholu przed godz. 23 w telewizji, radiu, kinie i teatrze.","protected":false},"author":1,"featured_media":17176,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9642],"tags":[370,2402,3874,4032,787],"class_list":{"0":"post-17175","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-atl","9":"tag-heureka","10":"tag-poradnik","11":"tag-prawo","12":"tag-sejm","13":"tag-wizard","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17175","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17175"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17175\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17176"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17175"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17175"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17175"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}