{"id":170934,"date":"2016-07-22T18:33:15","date_gmt":"2016-07-22T16:33:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=170934"},"modified":"2016-07-22T19:10:03","modified_gmt":"2016-07-22T17:10:03","slug":"ranking-brandz-microsoft-najcenniejsza-marka-b2b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/ranking-brandz-microsoft-najcenniejsza-marka-b2b.html","title":{"rendered":"Microsoft najcenniejsz\u0105 mark\u0105 B2B"},"content":{"rendered":"<h3><strong>Microsoft to najcenniejsza marka \u015bwiata w sektorze B2B \u2013 taki wniosek p\u0142ynie z rankingu BrandZ grupuj\u0105cego 20 najcenniejszych marek \u015bwiata w segmencie B2B, og\u0142oszonego przez firmy WPP i Millward Brown we wsp\u00f3\u0142pracy z LinkedIn. Microsoft to wiod\u0105ca marka technologiczna, kt\u00f3ra zajmuje miejsce nr 3 w globalnej setce marek w 2016r. W ci\u0105gu ostatniego roku Microsoft zwi\u0119kszy\u0142 swoj\u0105 warto\u015b\u0107 o 5%: wynios\u0142a ona 122 mld USD.\u00a0<\/strong><\/h3>\n<h4><strong>Presja finansowa, zmieniaj\u0105cy si\u0119 klienci<\/strong><\/h4>\n<p>Wyniki pierwszej dwudziestki rankingu \u015bwiadcz\u0105 o wyzwaniach, z kt\u00f3rymi mierzy\u0142 si\u0119 sektor B2B w ostatnim roku \u2013 w\u015br\u00f3d nich by\u0142a m.in. presja finansowa spowodowana spowolnieniem gospodarczym. Tempo cyfryzacji, walka o pozyskiwanie utalentowanych pracownik\u00f3w, zmieniaj\u0105cy si\u0119 profil klient\u00f3w sektora B2B (46% z nich to obecnie millennialsi)\u00a0<strong>\u2013 <\/strong>wszystko to sprawia, \u017ce coraz trudniej jest zatrzyma\u0107 klienta. Nie\u0142atwo jest r\u00f3wnie\u017c wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 spo\u015br\u00f3d konkurencji czy zwr\u00f3ci\u0107 na siebie uwag\u0119 os\u00f3b podejmuj\u0105cych decyzj\u0119 w przedsi\u0119biorstwach. Firmy dzia\u0142aj\u0105ce w sektorze B2B, kt\u00f3rym uda\u0142o si\u0119 zwi\u0119kszy\u0107 swoj\u0105 warto\u015b\u0107 w tym trudnym okresie, przesun\u0119\u0142y wi\u0119c punkt ci\u0119\u017cko\u015bci swoich dzia\u0142a\u0144 i wykorzystywane zasoby. Nie koncentrowa\u0142y si\u0119 jedynie\u00a0na rozwijaniu produkt\u00f3w, lecz tak\u017ce na budowaniu w\u0142asnej marki i tworzeniu customer experience.<\/p>\n<h4><strong>Marki B2B odpowiedzialniejsze, ale i mniej dynamiczne?<\/strong><\/h4>\n<p>Analiza danych z badania BrandZ pokazuje, \u017ce ludzie postrzegaj\u0105 marki sektora B2B jako bardziej odpowiedzialne i lepiej wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105ce ni\u017c marki B2C, ale jednocze\u015bnie mniej dynamiczne, mniej innowacyjne i s\u0142abiej si\u0119 wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ce.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 12pt;\">&#8211; Firmy dzia\u0142aj\u0105ce w sektorze B2B zaczynaj\u0105 zwraca\u0107 du\u017c\u0105 uwag\u0119 na swoje marki, poniewa\u017c widz\u0105, \u017ce taka polityka pomog\u0142a firmom z segmentu B2C w osi\u0105gni\u0119ciu znacznych wzrost\u00f3w warto\u015bci. Firmy B2B podejmuj\u0105 starania, aby wzmocni\u0107 swoje marki, co pozwala im lepiej reagowa\u0107 na czynniki makroekonomiczne maj\u0105ce wp\u0142yw na dan\u0105 kategori\u0105 produktow\u0105, lepiej komunikowa\u0107 si\u0119 z grupami docelowymi oraz pozyskiwa\u0107 utalentowanych pracownik\u00f3w. Wa\u017cn\u0105 rol\u0119 odgrywa tak\u017ce dobra, istotna dla odbiorc\u00f3w komunikacja, kt\u00f3ra koncentruje si\u0119 na do\u015bwiadczeniu klienta, poniewa\u017c wiele marek z segmentu B2B jest bardzo innowacyjnych, ale nie s\u0105 w ten spos\u00f3b postrzegane przez odbiorc\u00f3w &#8211; powiedzia\u0142\u00a0Ben Lloyd, stoj\u0105cy na czele dzia\u0142u Millward Brown Corporate.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-170935 aligncenter\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/b2b.jpg\" alt=\"b2b\" width=\"620\" height=\"502\" title=\"\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Microsoft to najcenniejsza marka \u015bwiata w sektorze B2B \u2013 taki wniosek p\u0142ynie z rankingu BrandZ grupuj\u0105cego 20 najcenniejszych&hellip;","protected":false},"author":32,"featured_media":170936,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3266,339,65,373],"class_list":{"0":"post-170934","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-brandz","9":"tag-linkedin","10":"tag-microsoft","11":"tag-millward-brown","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170934","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=170934"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170934\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/170936"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=170934"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=170934"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=170934"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}