{"id":170844,"date":"2016-07-21T12:12:51","date_gmt":"2016-07-21T10:12:51","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=170844"},"modified":"2016-07-21T12:09:05","modified_gmt":"2016-07-21T10:09:05","slug":"zarabia-najwiecej-tresciach-internecie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/internet\/zarabia-najwiecej-tresciach-internecie.html","title":{"rendered":"Kto i kiedy zarabia najwi\u0119cej na tre\u015bciach w internecie?"},"content":{"rendered":"

Wydawcy serwis\u00f3w, blogerzy i vlogerzy maj\u0105 do dyspozycji wiele narz\u0119dzi umo\u017cliwiaj\u0105cych zarabianie na reklamach. Najcz\u0119\u015bciej wykorzystywany jest AdSense lub programy afiliacyjne. Jednak w ci\u0105gu ostatnich kilkunastu miesi\u0119cy rynek podbija programmatic. Od czego zale\u017cy wycena reklam w tym modelu i jaki system reklamowy wybra\u0107? Kt\u00f3rym wydawcom i w jakich przypadkach op\u0142aca si\u0119 korzysta\u0107 z outsourcingu us\u0142ug programmatic?<\/strong><\/h2>\n

Spersonalizowana reklama\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Z jednej strony w\u0142a\u015bcicielom portali zale\u017cy na jak najskuteczniejszej monetyzacji serwis\u00f3w poprzez przychody z e-reklam, a z drugiej chc\u0105, aby przekazy reklamowe by\u0142y jak najmniej uci\u0105\u017cliwe dla u\u017cytkownik\u00f3w. Jednym ze skutecznych sposob\u00f3w w osi\u0105gni\u0119ciu tego celu jest spersonalizowana reklama programmatic. Reklamodawca poprzez zautomatyzowany system aukcyjny wykupuje w przeci\u0105gu u\u0142amka sekundy ods\u0142on\u0119 reklamy pod konkretne \u201ecookie\u201d \u2013 ciasteczko, kt\u00f3re reprezentuje internaut\u0119, dzi\u0119ki czemu ma on zapewnion\u0105 prywatno\u015b\u0107 i bezpiecze\u0144stwo. U\u017cytkownik sieci widzi dopasowany pod jego potrzeby i zainteresowania komunikat z wykorzystaniem \u201enieagresywnego\u201d formatu reklamowego. To powoduje, \u017ce znacznie zwi\u0119ksza si\u0119 prawdopodobie\u0144stwo klikni\u0119cia w prezentowan\u0105 reklam\u0119. Niestety, aktualnie niewielu w\u0142a\u015bcicieli portali internetowych ma w\u015br\u00f3d swoich wsp\u00f3\u0142pracownik\u00f3w ekspert\u00f3w od programmatic sellingu. Czy zatem warto zdecydowa\u0107 si\u0119 na zlecenie takich us\u0142ug do zewn\u0119trznych firm (tzw. outsourcing)?<\/h3>\n

Same narz\u0119dzia nie gwarantuj\u0105 sukcesu <\/strong><\/h3>\n

Wydawcy internetowi maj\u0105 do dyspozycji wiele narz\u0119dzi umo\u017cliwiaj\u0105cych zarabianie na reklamach. Najpopularniej stosowanym przez w\u0142a\u015bcicieli serwis\u00f3w internetowch jest AdSense, natomiast za najwy\u017cszej jako\u015bci program do monetyzacji serwis\u00f3w www uchodzi AdX. Na rynku istnieje jeszcze kilka system\u00f3w pozwalaj\u0105cych na czerpanie zysk\u00f3w z reklam takich jak m.in. Adform, Rubicon czy Criteo. \u00a0Eksperci z OptAd360.com wskazuj\u0105, \u017ce warto je traktowa\u0107 jako uzupe\u0142nienie do prowadzonych dzia\u0142a\u0144, a nie g\u0142\u00f3wne narz\u0119dzie monetyzacji. Wydawcy u\u017cywaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c powszechnie dost\u0119pnych program\u00f3w afiliacyjnych, niemniej wymaga to z ich strony wielu test\u00f3w, kt\u00f3re pozwol\u0105 oceni\u0107, kt\u00f3re z nich przynosz\u0105 zadowalaj\u0105ce efekty. Jednak korzystanie nawet z najlepszych system\u00f3w lub program\u00f3w nie stanowi gwarancji sukcesu. \u2013 Nie samo narz\u0119dzie jest gwarancj\u0105 sukcesu, ale jego umiej\u0119tne sparametryzowanie oraz wykorzystanie <\/em>\u2013 m\u00f3wi Jakub Szczepankowski z OptAd360.com. \u2013 Nawet korzystanie tylko z programu AdSense mo\u017ce zwi\u0119kszy\u0107 monetyzacj\u0119 serwisu www od kilkunastu do nawet kilkudziesi\u0119ciu procent pod warunkiem, \u017ce dzia\u0142anie zostanie powierzone do\u015bwiadczonym specjalistom. R\u00f3wnie\u017c prowadzenie dzia\u0142a\u0144 sprzeda\u017cy powierzchni reklamowej serwisu w modelu programmatic wymaga eksperckiej wiedzy, analizy i umiej\u0119tnego zarz\u0105dzania <\/em>\u2013 dodaje ekspert.<\/h3>\n

Od czego zale\u017cy wycena reklam?<\/strong><\/h3>\n

Ka\u017cdy serwis internetowy jest inny, posiada unikalny content i konkretn\u0105 grup\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w. Na wycen\u0119 reklam w systemach automatycznych dla danego portalu maj\u0105 r\u00f3wnie\u017c wp\u0142yw takie aspekty jak np. technologia, za pomoc\u0105 kt\u00f3rej stworzono stron\u0119, budowa szablonu witryny, serwer, na kt\u00f3rym dzia\u0142a portal, spos\u00f3b wy\u015bwietlania reklam na stronie np. umieszczanie ich w sektorach niewidocznych lub w tzw. \u201eszybko przewijalnych\u201d, wyb\u00f3r adserwera i miejsce za\u0142\u0105czenia reklamy w kodzie strony i przede wszystkim czas wgrywania si\u0119 strony.<\/h3>\n

Wydawca, chc\u0105c samodzielnie przeprowadza\u0107 sprzeda\u017c swojej powierzchni reklamowej w modelu programmatic w ramach dzia\u0142a\u0144 wewn\u0105trz firmy, czyli innymi s\u0142owy in-house, musia\u0142by zatrudni\u0107 wykwalifikowanych specjalist\u00f3w oraz przeznaczy\u0107 bud\u017cet na dost\u0119p do odpowiednich narz\u0119dzi. Zdaniem ekspert\u00f3w z OptAd360.com, na dzia\u0142ania in-house z wykorzystaniem programmatic mog\u0105 sobie pozwoli\u0107 ci wydawcy, kt\u00f3rzy inwestowaliby na ten cel minimum 120 tysi\u0119cy z\u0142otych rocznie. \u2013 Ma\u0142o kto dysponuje takim bud\u017cetem, a zatem du\u017co korzystniejsz\u0105 opcj\u0105 jest skorzystanie z outsourcingu us\u0142ug. Firma zewn\u0119trzna ma wszystko czego potrzeba do odniesienia sukcesu: know-how, do\u015bwiadczenie, ekspert\u00f3w, dost\u0119p do najlepszych narz\u0119dzi i system\u00f3w, a jednocze\u015bnie oferuje dogodny spos\u00f3b rozliczania si\u0119 z klientem <\/em>\u2013 uwa\u017ca Jakub Szczepankowski z OptAd360.com. \u2013 Firmy doradcze i optymalizuj\u0105ce powierzchni\u0119 reklamow\u0105 powinny zarabia\u0107 wy\u0142\u0105cznie wtedy, gdy zarabia wydawca, czyli w modelu Win-Win <\/em>\u2013 podsumowuje Szczepankowski.<\/h3>\n

Outsourcing \u2013 korzy\u015bci dla ma\u0142ych i du\u017cych<\/strong><\/h3>\n

Outsourcing jest dobrym rozwi\u0105zaniem zar\u00f3wno dla ma\u0142ych, jak i du\u017cych wydawc\u00f3w. Mniejsze portale decyduj\u0105c si\u0119 na wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z zewn\u0119trzn\u0105 firm\u0105 zyskuj\u0105 dost\u0119p do unikatowych narz\u0119dzi. Ponadto, outsourcing zapewnia im \u201eopiek\u0119\u201d i odci\u0105\u017ca wydawc\u0119 od zajmowania si\u0119 tematem reklamowym. Dodatkowo, bardzo cz\u0119sto optymalizacja zwi\u0119ksza r\u00f3wnie\u017c zadowolenie u\u017cytkownik\u00f3w korzystaj\u0105cych z danego serwisu np. gdy wydawca rezygnuje z agresywnych form reklamowy takich jak pop-upy, dostosuje tre\u015bci pod kana\u0142 mobile oraz niweluje czynniki op\u00f3\u017aniaj\u0105ce \u0142adowanie strony. Dla du\u017cych portali, kt\u00f3re niejednokrotnie maj\u0105 dost\u0119p do odpowiednich narz\u0119dzi, outsourcing jest korzystny z innego powodu. Dzi\u0119ki know-how zewn\u0119trznych ekspert\u00f3w zyskuj\u0105 maksymalizacj\u0119 przychod\u00f3w z reklam oraz unikatowe spojrzenie z zewn\u0105trz.<\/h3>\n

Wed\u0142ug prognoz ZenithOptimedia 2,5-krotnie wzro\u015bnie udzia\u0142 reklamy kupowanej w modelu programmatic w Polsce w tym roku w stosunku do ubieg\u0142ego. Popyt na spersonalizowane komunikaty reklamowe b\u0119dzie intensywnie r\u00f3s\u0142, a wraz z nim b\u0119d\u0105 si\u0119 zmienia\u0107 portale internetowe oraz oczekiwania internaut\u00f3w.<\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydawcy serwis\u00f3w, blogerzy i vlogerzy maj\u0105 do dyspozycji wiele narz\u0119dzi umo\u017cliwiaj\u0105cych zarabianie na reklamach. Najcz\u0119\u015bciej wykorzystywany jest AdSense…","protected":false},"author":32,"featured_media":170845,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[10533,7208,8188,10534],"class_list":{"0":"post-170844","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-adsense","9":"tag-outsourcing","10":"tag-programmatic","11":"tag-rubicon","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170844","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=170844"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170844\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/170845"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=170844"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=170844"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=170844"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}