{"id":170651,"date":"2016-07-18T14:38:24","date_gmt":"2016-07-18T12:38:24","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=170651"},"modified":"2016-07-18T20:50:05","modified_gmt":"2016-07-18T18:50:05","slug":"mobile-glowna-platforma-online-video-swiecie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/mobile-glowna-platforma-online-video-swiecie.html","title":{"rendered":"Mobile \u2013 g\u0142\u00f3wna platforma online video na \u015bwiecie"},"content":{"rendered":"

Konsumenci na ca\u0142ym \u015bwiecie sp\u0119dz\u0105 \u015brednio 19,7* minut dziennie, ogl\u0105daj\u0105c video na swoich mobilnych urz\u0105dzeniach (smartfonach i tabletach), a na stacjonarnych \u2013 16 minut. Tak wynika z opublikowanego dzisiaj przez\u00a0<\/em>Zenith raportu Online Video Forecasts 2016. <\/em>Oznacza to wi\u0119c, \u017ce jeszcze w tym roku urz\u0105dzenia mobilne stan\u0105 si\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105 platform\u0105 do ogl\u0105dania online video, zostawiaj\u0105c w tyle urz\u0105dzenia stacjonarne.\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Skokowy wzrost mobile<\/strong><\/h4>\n

Popularno\u015b\u0107 mobile, w\u00a0 por\u00f3wnaniu z\u00a0danymi z ubieg\u0142orocznego raportu (14,2 minuty), wzros\u0142a a\u017c o 39%. Natomiast u\u017cytkowanie video na urz\u0105dzeniach stacjonarnych pozosta\u0142o na poziomie\u00a0podobnym do ubieg\u0142orocznego.\u00a0Szybki wzrost konsumpcji mobile video wi\u0105\u017ce si\u0119 z rosn\u0105c\u0105 popularno\u015bci\u0105 urz\u0105dze\u0144 mobilnych, coraz lepsz\u0105 jako\u015bci\u0105 ich wy\u015bwietlaczy i coraz powszechniejszym dost\u0119pem do internetu.<\/p>\n

Wed\u0142ug prognoz Zenith konsumpcja video na urz\u0105dzeniach mobilnych wzro\u015bnie o 33% w 2017 roku i o 27% w 2018, si\u0119gaj\u0105c 33,4 minut dziennie. Z kolei \u00a02018 roku 64% internetowego video b\u0119dzie ogl\u0105dane na urz\u0105dzeniach mobilnych. Natomiast konsumpcja video na urz\u0105dzeniach stacjonarnych podniesie si\u0119 o 13% w 2017 roku i o 3% w 2018, co da 18,7 minuty dziennie.<\/p>\n

Online video ma swoje 15 minut<\/strong><\/h4>\n

Wed\u0142ug szacunk\u00f3w Zenith<\/a>, Polacy po\u015bwi\u0119c\u0105 w tym roku \u015brednio 15 minut ka\u017cdego dnia na ogl\u0105danie online video na urz\u0105dzeniach mobilnych. Z kolei na tych stacjonarnych \u2013 20 minut.<\/p>\n

W 2017 roku konsumpcja video na urz\u0105dzeniach mobilnych wzro\u015bnie o 20%, a w 2018 \u2013 o 22%, si\u0119gaj\u0105c\u00a022 minut dziennie.<\/p>\n

Czas po\u015bwi\u0119cany na ogl\u0105danie video online na urz\u0105dzeniach stacjonarnych w 2016 roku spad\u0142 o 5% w por\u00f3wnaniu z 2015, ale ju\u017c w 2017 roku wzro\u015bnie o 10%, a w 2018 \u2013 o 23% i wyniesie 27 minut dziennie.<\/p>\n

Z naszych analiz wynika, \u017ce Polacy wci\u0105\u017c cz\u0119\u015bciej ogl\u0105daj\u0105 online video na urz\u0105dzeniach stacjonarnych, cho\u0107 ju\u017c w przysz\u0142ym roku konsumpcja mobile video wzro\u015bnie z wi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0105. Polski rynek nie odbiega jednak od \u015bwiatowych tendencji \u2013 dost\u0119pno\u015b\u0107 urz\u0105dze\u0144 mobilnych i szybko\u015b\u0107 transferu danych sprawia, \u017ce konsumenci maj\u0105 kontent video stale w zasi\u0119gu r\u0119ki i coraz ch\u0119tniej z niego korzystaj\u0105. R\u00f3wnie ch\u0119tnie popularno\u015b\u0107 video online wykorzystuj\u0105 reklamodawcy, doceniaj\u0105c mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia poprzez atrakcyjny, anga\u017cuj\u0105cy kontent video do coraz bardziej wymagaj\u0105cych konsument\u00f3w, i\u00a0wykorzystuj\u0105c nowe rozwi\u0105zania technologiczne do interakcji z konsumentami oraz do budowania i\u00a0pog\u0142\u0119bienia ich do\u015bwiadcze\u0144 z mark\u0105. Przek\u0142ada si\u0119 na rosn\u0105ce inwestycje w t\u0119 form\u0119 reklamy \u2013 w\u00a0tym i w przysz\u0142ym roku wzrosn\u0105 one o 20% <\/em>\u2013 powiedzia\u0142a Agata Majecka, General Manager Zenith.<\/p><\/blockquote>\n

20% wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 online video<\/strong><\/h4>\n

W 2015 roku reklamodawcy przeznaczyli na reklam\u0119 online video 17,5 mld USD, w 2014 \u2013 13,4 mld USD. Wed\u0142ug prognoz Zenith, w ci\u0105gu 3 najbli\u017cszych lat wydatki na tak\u0105 reklam\u0119 b\u0119d\u0105 ros\u0142y \u015brednio o 19,8% rocznie, osi\u0105gaj\u0105c w 2018 roku warto\u015b\u0107 30,1 mld USD. W efekcie udzia\u0142 online video w wydatkach na reklam\u0119 displayow\u0105 wzro\u015bnie do 31,3% (wobec 26,7% w 2015 roku). Reklama online video, podobnie jak reklama w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, szybko powi\u0119ksza sw\u00f3j udzia\u0142 kosztem \u201etradycyjnych\u201d baner\u00f3w \u2013 mniej efektywnych i coraz mniej lubianych przez konsument\u00f3w, szczeg\u00f3lnie tych, kt\u00f3rzy korzystaj\u0105 z urz\u0105dze\u0144 mobilnych.<\/p>\n

W Polsce wydatki na video online rosn\u0105 szybciej ni\u017c na reklam\u0119 internetow\u0105 w uj\u0119ciu ca\u0142o\u015bciowym. W\u00a0tym roku warto\u015b\u0107 reklamy video wzro\u015bnie o 20% w por\u00f3wnaniu do 2015, podczas gdy reklama internetowa og\u00f3\u0142em \u2013 o 12%. Jeszcze szybciej ro\u015bnie warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w na reklam\u0119 video w kanale mobilnym \u2013 a\u017c 37% .. W 2016 roku do kana\u0142u mobilnego trafi prawie co pi\u0105ta z\u0142ot\u00f3wka z wydatk\u00f3w na reklam\u0119 video.<\/p>\n

<\/h5>\n
* O ile nie zaznaczono, \u017ce dane dotycz\u0105 Polski, dane dotycz\u0105ce konsumpcji video odnosz\u0105 si\u0119 do 57 kluczowych rynk\u00f3w, kt\u00f3re obejmuje raport Online Video Forecasts<\/em>, natomiast warto\u015bci wydatk\u00f3w reklamowych podane s\u0105 w skali globalnej.<\/strong><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Konsumenci na ca\u0142ym \u015bwiecie sp\u0119dz\u0105 \u015brednio 19,7* minut dziennie, ogl\u0105daj\u0105c video na swoich mobilnych urz\u0105dzeniach (smartfonach i tabletach),…","protected":false},"author":32,"featured_media":170656,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630],"tags":[3233,10523,10524,5901],"class_list":{"0":"post-170651","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"tag-mobile-2","9":"tag-online-video","10":"tag-videomarketing","11":"tag-zenith","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170651","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=170651"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170651\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/170656"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=170651"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=170651"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=170651"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}