{"id":170457,"date":"2016-07-14T13:36:38","date_gmt":"2016-07-14T11:36:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=170457"},"modified":"2016-09-07T10:59:10","modified_gmt":"2016-09-07T08:59:10","slug":"snapchat-sie-starzeje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/snapchat-sie-starzeje.html","title":{"rendered":"Snapchat wydoro\u015bla\u0142 \u2013 kto z niego korzysta?"},"content":{"rendered":"

Gdyby zapyta\u0107 o przyk\u0142ad hermetycznego miejsca, ka\u017cdy szuka\u0142by go na mapie swojego miasta. Tymczasem inna poprawna odpowied\u017a jest znacznie bli\u017cej, cz\u0119sto pod nasz\u0105 r\u0119k\u0105. To media spo\u0142eczno\u015bciowe, aplikacje\u00a0<\/b>\u2013<\/span> chocia\u017cby Snapchat, zdominowany dzi\u015b przez najm\u0142odszych. Popularny Snap, g\u0142\u00f3wnie kojarzony w\u0142a\u015bnie z nastoletnimi u\u017cytkownikami, jest jednak coraz silniej \u201eszturmowany\u201d przez target, kt\u00f3ry dotychczas pozostawa\u0142 w \u201estanie spoczynku\u201d, czyli \u2013\u00a0przez osoby doros\u0142e. A jak ten nowy zasi\u0119g Snapchatu wykorzystaj\u0105 marketerzy?<\/b><\/h3>\n

\u201eVideomailing\u201d<\/b><\/h4>\n

Snapchat pozwala wysy\u0142a\u0107 kr\u00f3tkie filmy i zdj\u0119cia opatrzone nied\u0142ugim komentarzem. U\u017cywaj\u0105 go przede wszystkim osoby bardzo m\u0142ode \u2013 zwykle dzisiejsi \u00a0nastolatkowie. I to w\u0142a\u015bnie z \u00a0powodu wieku dominuj\u0105cej grupy u\u017cytkownik\u00f3w, jak i dlatego, \u017ce \u2013 w przeciwie\u0144stwie do Facebooka \u2013 \u00a0aplikacja nie umo\u017cliwia targetowania, Snapchat nie jest \u0142atwym narz\u0119dziem dla marek. Korzystania z niego nie u\u0142atwia marketerom tak\u017ce sama forma komunikacji, kt\u00f3r\u0105 proponuje Snapchat. W przypadku Facebooka do wykorzystania jest bowiem interaktywna tablica, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna w ka\u017cdej chwili przejrze\u0107 i edytowa\u0107. Snapchat natomiast to narz\u0119dzie niedaj\u0105ce tej mo\u017cliwo\u015bci: jego komunikaty maj\u0105 charakter wiadomo\u015bci e-mail, kt\u00f3rych raz wys\u0142anych nie mo\u017cna ju\u017c zawr\u00f3ci\u0107. Wszystko to razem sprawia, \u017ce marketerom nie\u0142atwo jest zdoby\u0107 zainteresowanie m\u0142odych ludzi, a w przypadku niekt\u00f3rych marek trafienie do grupy docelowej jest w zasadzie niemo\u017cliwe. <\/span><\/p>\n

Nowi u\u017cytkownicy, nowe narz\u0119dzia<\/b><\/h4>\n

Cho\u0107 aplikacja jest kojarzona przede wszystkim z tymi najm\u0142odszymi u\u017cytkownikami i wci\u0105\u017c w\u0142a\u015bnie oni stanowi\u0105 ich najliczniejsz\u0105 grup\u0119, to w\u015br\u00f3d snapchatowicz\u00f3w coraz cz\u0119\u015bciej pojawiaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c osoby doros\u0142e. Nie tylko dwudziestolatkowie, lecz tak\u017ce osoby trzydziesto-, czy czterdziestoletnie. \u00a0Na t\u0119 tendencj\u0119, czyli na podnoszenie si\u0119 \u015bredniej wieku u\u017cytkownik\u00f3w, zwraca uwag\u0119 <\/span>raport<\/span><\/a> przygotowany przez <\/span>ComScore<\/span><\/a>. \u00a0Przeprowadzona analiza, pokazuj\u0105ca r\u00f3\u017cnice demograficzne mi\u0119dzy rokiem 2013 a 2015, \u00a0dotyczy\u0142a nie tylko Snapchatu, lecz tak\u017ce takich serwis\u00f3w, jak LinkedIn, Twitter, Instagram, Google+, Pinterest, Tumblr b\u0105d\u017a Vine. <\/span><\/p>\n

Jak pokazuje badanie, w kwietniu 2013 roku tylko 2% spo\u015br\u00f3d os\u00f3b nale\u017c\u0105cych do kategorii wiekowej 35+ korzysta\u0142o z aplikacji. Spo\u015br\u00f3d \u00a0kategorii \u201e25-34\u201d \u2013 5%, natomiast w grupie \u201e18-24\u201d \u2013 24%. \u00a0\u00a0Z kolei w grudniu 2015 r. liczby te wzros\u0142y do: w pierwszym przypadku \u2013 8%, w drugim \u2013 do 31%, i w ostatnim \u2013 \u00a0do 64%.<\/span> Co ciekawe ju\u017c teraz procentowa liczba u\u017cytkownik\u00f3w Snapchatu w wieku 25-34 jest wi\u0119ksza ni\u017c na Facebooku, czy Instagramie (odpowiednio 29%, 20% i 25,6% ).<\/span><\/p>\n

Jak zauwa\u017ca Sajan Patel z agencji WebProfits, <\/span>Snapchat nie jest ju\u017c wy\u0142\u0105cznie komunikatorem <\/span>\u2013<\/span> sta\u0142 si\u0119 \u017ar\u00f3d\u0142em informacji. I te\u017c dlatego mo\u017ce by\u0107 kana\u0142em przekazu dla reklamodawc\u00f3w. Patel zwraca te\u017c uwag\u0119, \u017ce wraz z pojawieniem si\u0119 nowej grupy u\u017cytkownik\u00f3w Snapchata, do u\u017cytku wejd\u0105 pewnie tak\u017ce nowe narz\u0119dzia: przede wszystkim s\u0142u\u017c\u0105ce targetowaniu, jak i<\/span> analizie swoich odbiorc\u00f3w.<\/span><\/p>\n

Bia\u0142o-czerwony Snapchat<\/b><\/p>\n

Zarysowana przez ComScore tendencja do wzrostu \u015bredniej wieku u\u017cytkownik\u00f3w Snapchatu daje si\u0119 zaobserwowa\u0107 r\u00f3wnie\u017c w Polsce, gdzie w\u015br\u00f3d korzystaj\u0105cych pojawia si\u0119 coraz wi\u0119cej doros\u0142ych os\u00f3b. \u00a0Szczeg\u00f3lnie wida\u0107 to w analizach rozwoju zainteresowania \u00a0aplikacj\u0105 Snapchat mi\u0119dzy wrze\u015bniem 2015r. a styczniem roku bie\u017c\u0105cego, na co uwag\u0119 zwr\u00f3cili m. in. \u00a0SW Research czy NapoleonCat. Jednak mimo wszystko aplikacja \u00a0dalej nie jest szczeg\u00f3lnie eksploatowana przez polskich marketer\u00f3w, cho\u0107 na jej wykorzystanie decydowa\u0142y si\u0119 ju\u017c takie firmy i marki, jak H&M, HBO, McDonald\u2019s czy nawet Calvin Klein. I chocia\u017c Snapchat jest do\u015b\u0107 wymagaj\u0105cy \u2013 wi\u0105\u017ce si\u0119 z zupe\u0142nie inn\u0105 aktywno\u015bci\u0105 u\u017cytkownika ni\u017c np. Facebook \u2013 to mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107, \u017ce dzi\u0119ki nowej, coraz liczniejszej grupie u\u017cytkownik\u00f3w, nowym narz\u0119dziom, jak i w og\u00f3le dzi\u0119ki popularno\u015bci materia\u0142\u00f3w video, b\u0119dzie on znacznie cz\u0119\u015bciej wykorzystywany r\u00f3wnie\u017c w Polsce.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Gdyby zapyta\u0107 o przyk\u0142ad hermetycznego miejsca, ka\u017cdy szuka\u0142by go na mapie swojego miasta. Tymczasem inna poprawna odpowied\u017a jest…","protected":false},"author":32,"featured_media":170462,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,4702,4631],"tags":[128,556,129],"class_list":{"0":"post-170457","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-raporty","9":"category-trendy","10":"tag-facebook","11":"tag-polska","12":"tag-snapchat","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170457","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=170457"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170457\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/170462"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=170457"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=170457"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=170457"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}