– wynika z badania zrealizowanego przez Interactive Research Center.<\/p>\n
<\/p>\n
Kim one s\u0105?<\/strong><\/p>\n 80,8% fanów badanych Fan Page stanowi\u0142y kobiety. Tylko 197 osób spo\u015bród aktywnych u\u017cytkowników poda\u0142o swój wiek. Dominuj\u0105ce grupy to 16-24 lata (44,7%) oraz 25-34 lata (42,6%). 1\/3 u\u017cytkowników badanych Fan Page pochodzi z 10 najwi\u0119kszych miast Polski.<\/p>\n Segmentacja aktywnych fanów badanych spo\u0142eczno\u015bci umo\u017cliwi\u0142a wyodr\u0119bnienie 5 grup u\u017cytkowników, wyró\u017cniaj\u0105cych si\u0119 deklarowanymi zainteresowaniami. Aktywistki deklaruj\u0105 swoje pogl\u0105dy polityczne i religijne, zainteresowane sportem, interesuj\u0105 si\u0119 zwierz\u0119tami i ich ochron\u0105. To kobiety dla których \u015bwiat nie sprowadza si\u0119 do konsumpcji. Konsumentki deklaruj\u0105 zainteresowania zwi\u0105zane z motoryzacj\u0105, interesuj\u0105 si\u0119 ofertami hoteli i SPA. To kobiety aspiruj\u0105ce do luksusu.<\/p>\n Hyper social s\u0105 osobami na kursach edukacyjnych, studentki i uczennice aktywnie uczestnicz\u0105ce w spo\u0142eczno\u015bciach, s\u0105 fankami najpopularniejszych Fan Page na Facebook.com, takich jak Demotywatory, H&M czy Damska torebka nie jest po to, \u017ceby cokolwiek w niej znale\u017a\u0107, tylko po to \u017ceby wszystko w niej by\u0142o. Kobiety niezale\u017cne maj\u0105 wy\u017csze wykszta\u0142cenie, korzystaj\u0105 z ofert restauracji i kawiarni, obserwuj\u0105 Fan Page marek napojów i produktów spo\u017cywczych takich jak Kit Kat, Grolsch czy Tchibo Polska. Dla nich istotny jest styl \u017cycia, który kryje si\u0119 za mark\u0105.<\/p>\n Konsumentki (pop)kultury interesuj\u0105 si\u0119 telewizj\u0105 i programami komediowymi, s\u0142uchaj\u0105 muzyki i czytaj\u0105 ksi\u0105\u017cki. Staraj\u0105 si\u0119 by\u0107 na bie\u017c\u0105co z tym co dzieje si\u0119 w mediach i popkulturze.<\/p>\n <\/p>\n Kiedy s\u0105 aktywne?<\/strong><\/p>\n Najwi\u0119kszy poziom aktywno\u015bci odnotowany zosta\u0142 w czasie aktywno\u015bci konkursowej w g\u0142ównych spo\u0142eczno\u015bciach. Najmniejszy udzia\u0142 w dyskusji odnotowany zosta\u0142 w weekendy, w szczególno\u015bci w niedziel\u0119, gdy dyskusja praktycznie zamiera\u0142a.<\/p>\n Najwi\u0119kszy poziom aktywno\u015bci odnotowany jest na pocz\u0105tku tygodnia. Dyskusja na spo\u0142eczno\u015bciach kobiecych powinna by\u0107 moderowana w poniedzia\u0142ki o 7 rano oraz w ci\u0105gu tygodnia w godzinach popo\u0142udniowych. Udzia\u0142 dyskusji od \u015brody wyra\u017anie spada osi\u0105gaj\u0105c najni\u017csz\u0105 warto\u015b\u0107 w okolicach weekendu.<\/p>\n <\/p>\n Ruch<\/strong><\/p>\n W badanym okresie najwi\u0119kszy poziom dyskusji zosta\u0142 odnotowany w spo\u0142eczno\u015bciach skupionych wokó\u0142 marek. W segmencie spo\u0142eczno\u015bci markowych, najwi\u0119kszy wzrost by\u0142 udzia\u0142em marek, które nie anga\u017cowa\u0142y uczestników ci\u0105g\u0142ymi konkursami. Spo\u0142eczno\u015b\u0107 marki, która przez ca\u0142y grudzie\u0144 prowadzi\u0142a wzmo\u017cone dzia\u0142ania komunikacyjne oparte o konkurs wzros\u0142a o zaledwie o 7,8% – dzia\u0142ania okazjonalne – konkursy jednodniowe lub nie prowadzone w sposób ci\u0105g\u0142y – przynosz\u0105 tylko chwilowe wzrosty widoczno\u015bci spo\u0142eczno\u015bci.<\/p>\n <\/p>\n G\u0142ówne wnioski<\/strong><\/p>\n Aktywno\u015b\u0107 w ramach spo\u0142eczno\u015bci powinna by\u0107 moderowana w zale\u017cno\u015bci od konsumpcji medium przez grup\u0119 odbiorców. W szczególno\u015bci nale\u017cy uwzgl\u0119dni\u0107 godziny i dni aktywno\u015bci fanów w celu przygotowania z wyprzedzeniem tre\u015bci, które spowoduj\u0105 wzrost aktywno\u015bci w ramach segmentu.<\/p>\n Dzia\u0142ania komunikacyjne powinny uwzgl\u0119dnia\u0107 pog\u0142\u0119bion\u0105 charakterystyk\u0119 i segmentacj\u0119 osób potencjalnie zainteresowanych dialogiem. Konkursy nie stanowi\u0105 klucza do zwi\u0119kszenia liczby fanów.<\/p>\n <\/p>\n Badanie obj\u0119\u0142o 31 spo\u0142eczno\u015bci skupionych wokó\u0142 marek i produktów zwi\u0105zanych z mod\u0105, urod\u0105 oraz us\u0142ugami SPA. W badaniu wzi\u0119te zosta\u0142y pod uwag\u0119 wszystkie tre\u015bci, które pojawi\u0142y si\u0119 w ramach badanych FanPage w grudniu 2010 roku. Badanie uwzgl\u0119dnia\u0142o analiz\u0119 profili aktywnych u\u017cytkowników.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Aktywistki, konsumentki, hyper social, kobiety niezale\u017cne i konsumentki popkultury – na takie grupy mo\u017cna podzieli\u0107 u\u017cytkowniczki – fanki najpopularniejszych Fan Page marek kobiecych na Facebooku.","protected":false},"author":1,"featured_media":17010,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676,20],"tags":[128,113],"class_list":{"0":"post-17009","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"category-social-media","9":"tag-facebook","10":"tag-goldensubmarine","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17009","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17009"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17009\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17010"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17009"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17009"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17009"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}