{"id":170009,"date":"2016-07-05T11:55:39","date_gmt":"2016-07-05T09:55:39","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=170009"},"modified":"2016-07-05T11:55:39","modified_gmt":"2016-07-05T09:55:39","slug":"ranking-brandz-najcenniejsze-marki-b2b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/ranking-brandz-najcenniejsze-marki-b2b.html","title":{"rendered":"Ranking BrandZ: najcenniejsze marki B2B"},"content":{"rendered":"<p><strong>Microsoft na czele pierwszego dorocznego rankingu najcenniejszych marek B2B na \u015bwiecie BrandZ &#8211; marka osi\u0105gn\u0119\u0142a warto\u015b\u0107 122 mld USD i stop\u0119 wzrostu 5% w stosunku rok do roku.<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong><em>Marki, kt\u00f3re skoncentrowa\u0142y si\u0119 nie tyle na produkcie, co na budowaniu w\u0142asnej marki oraz wra\u017ceniach klienta w kontakcie produktem (jak np. Huawei czy Accenture) okaza\u0142y si\u0119 zwyci\u0119zcami po trudnym roku.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Microsoft to najcenniejsza marka \u015bwiata w sektorze business-to-business (B2B) \u2013 taki wniosek p\u0142ynie z pierwszego dorocznego rankingu BrandZ<sup>TM<\/sup> grupuj\u0105cego 20 najcenniejszych marek \u015bwiata w segmencie B2B, a og\u0142oszonego przez firmy <a href=\"http:\/\/www.wpp.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WPP<\/a> i <a href=\"http:\/\/www.millwardbrown.com\/BrandzChina\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Millward Brown<\/a> we wsp\u00f3\u0142pracy z LinkedIn\u00ae. Microsoft to wiod\u0105ca marka technologiczna, kt\u00f3ra zajmuje miejsce nr 3 w globalnej setce marek (Top 100) za rok 2016. W ci\u0105gu ostatniego roku Microsoft zwi\u0119kszy\u0142 warto\u015b\u0107 swojej marki o 5% do poziomu 122 mld USD dzi\u0119ki doskona\u0142ym wynikom, zw\u0142aszcza w obszarze us\u0142ug w chmurze (<em>cloud services<\/em>) oraz system\u00f3w operacyjnych. Pierwsza dwudziestka marek jest warta \u0142\u0105cznie 682 mld USD.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Marka Huawei (nr 11) odnotowa\u0142a wzrost o 22% po intensywnych inwestycjach w nowe, innowacyjne technologie takie jak np. sieci typu SDN (software-defined networks) oraz rozwi\u0105zania w chmurze, co daje firmom wi\u0119ksz\u0105 elastyczno\u015b\u0107 dzia\u0142ania. Powodzeniem zako\u0144czy\u0142y si\u0119 tak\u017ce dzia\u0142ania Huawei na rzecz podniesienia \u015bwiadomo\u015bci marki w Europie, w tym zawarcie um\u00f3w z najbardziej znanymi aktorami oraz pi\u0142karzem Lionelem Messim, kt\u00f3rzy stali si\u0119 ambasadorami marki. Z kolei Accenture (nr\u00a07, +13%) przekszta\u0142ci\u0142a si\u0119 z firmy bazuj\u0105cej na outsourcingu w innowacyjn\u0105 mark\u0119 technologiczn\u0105 dzi\u0119ki zastosowaniu nowych technologii cyfrowych, w tym <em>cloud computing<\/em>, technologie mobilne i analityczne. Accenture zyska\u0142a tak\u017ce wi\u0119kszy udzia\u0142 w rynku dzi\u0119ki wzmocnieniu swojej globalnej sieci dostaw. Marka SAP (nr 6, +2%) zaoferowa\u0142a klientom lepsze doznania (<em>customer experience<\/em>) dzi\u0119ki hybrydowej ofercie obejmuj\u0105cej rozwi\u0105zania w siedzibie klienta oraz w chmurze \u2013 takie rozwi\u0105zania lepiej wspieraj\u0105 prac\u0119 w przedsi\u0119biorstwach w por\u00f3wnaniu do pojedynczych, nie powi\u0105zanych rozwi\u0105za\u0144 oferowanych przez wielu konkurent\u00f3w.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Wyniki pierwszej dwudziestki (Top 20) \u015bwiadcz\u0105 o wyzwaniach, z kt\u00f3rymi mierzy\u0142 si\u0119 sektor B2B w ostatnim roku \u2013 w\u015br\u00f3d nich by\u0142a tak\u017ce presja finansowa spowodowana spowolnieniem gospodarczym. Problemy takie jak tempo cyfryzacji, walka o pozyskiwanie utalentowanych pracownik\u00f3w czy zmieniaj\u0105cy si\u0119 profil klient\u00f3w sektora B2B (46% z nich to obecnie <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/articles\/the-changing-face-b2b-marketing.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> millennials<\/a>i) sprawiaj\u0105, \u017ce trudniej jest zatrzyma\u0107 klient\u00f3w, wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 spo\u015br\u00f3d konkurencji oraz zwr\u00f3ci\u0107 na siebie uwag\u0119 os\u00f3b podejmuj\u0105cych decyzj\u0119 w przedsi\u0119biorstwach. Firmy dzia\u0142aj\u0105ce w sektorze B2B, kt\u00f3rym uda\u0142o si\u0119 zwi\u0119kszy\u0107 swoj\u0105 warto\u015b\u0107 w tym nie\u0142atwym czasie, przesun\u0119\u0142y punkt ci\u0119\u017cko\u015bci swoich dzia\u0142a\u0144 i wykorzystywane zasoby. Nie koncentruj\u0105 si\u0119 one na rozwijaniu produkt\u00f3w, a zwracaj\u0105 znacznie wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 na budowanie w\u0142asnych marek i tworzenie niepowtarzalnego <em>customer experience<\/em>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Analiza danych z badania BrandZ pokazuje, \u017ce ludzie postrzegaj\u0105 marki sektora B2B jako bardziej odpowiedzialne i lepiej wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105ce ni\u017c marki B2C, ale jednocze\u015bnie mniej dynamiczne, mniej innowacyjne i s\u0142abiej si\u0119 wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ce. Takie postrzeganie odbi\u0142o si\u0119 na warto\u015bci tych marek.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ben Lloyd, stoj\u0105cy na czele dzia\u0142u Millward Brown Corporate, stwierdzi\u0142: \u201eFirmy dzia\u0142aj\u0105ce w sektorze B2B zaczynaj\u0105 zwraca\u0107 du\u017c\u0105 uwag\u0119 na swoje marki, poniewa\u017c widz\u0105, \u017ce taka polityka pomog\u0142a firmom z segmentu B2C w osi\u0105gni\u0119ciu znacznych wzrost\u00f3w warto\u015bci. Firmy B2B podejmuj\u0105 starania, aby wzmocni\u0107 swoje marki, co pozwala im lepiej reagowa\u0107 na czynniki makroekonomiczne maj\u0105ce wp\u0142yw na dan\u0105 kategori\u0105 produktow\u0105, lepiej komunikowa\u0107 si\u0119 z grupami docelowymi oraz pozyskiwa\u0107 utalentowanych pracownik\u00f3w. Wa\u017cn\u0105 rol\u0119 odgrywa tak\u017ce dobra, istotna dla odbiorc\u00f3w komunikacja, kt\u00f3ra koncentruje si\u0119 na do\u015bwiadczeniu klienta, poniewa\u017c wiele marek z segmentu B2B jest bardzo innowacyjnych, ale nie s\u0105 w ten spos\u00f3b postrzegane przez odbiorc\u00f3w\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Najcenniejsze marki \u015bwiata sektora B2B w rankingu BrandZ za 2016 rok (Top 20):<\/strong><br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Zrzut-ekranu-2016-07-05-o-11.47.29.png\" alt=\"A\" title=\"\"><\/p>\n<p>Christina Jenkins, dyrektor LinkedIn (Global Go-To-Market Research) stwierdzi\u0142a: \u201eSilna marka to wa\u017cny element, kt\u00f3rego oddzia\u0142ywanie wykracza znacznie poza kr\u0105g u\u017cytkownik\u00f3w ko\u0144cowych. Firmy z segmentu B2B prowadz\u0105 nieustann\u0105 walk\u0119 o najlepszych pracownik\u00f3w z przedsi\u0119biorstwami dzia\u0142aj\u0105cymi na rynku artyku\u0142\u00f3w konsumpcyjnych. Marki, kt\u00f3re buduj\u0105 pozytywne wra\u017cenie na sw\u00f3j temat i daj\u0105 si\u0119 pozna\u0107 jako innowacyjne, b\u0119d\u0105 bardziej po\u017c\u0105dane jako potencjalni pracodawcy\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Firma Millward Brown wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142a z LinkedIn w zakresie projektowania badania kwestionariuszowego, gromadzenia i analizy danych. Dzi\u0119ki temu zesp\u00f3\u0142 BrandZ zebra\u0142 dane wysokiej jako\u015bci i rzetelne pod wzgl\u0119dem statystycznym. W ramach badania przeprowadzono wywiady z du\u017c\u0105 liczb\u0105 zaanga\u017cowanych respondent\u00f3w reprezentuj\u0105cych szeroki kr\u0105g sektor\u00f3w gospodarki.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Microsoft na czele pierwszego dorocznego rankingu najcenniejszych marek B2B na \u015bwiecie BrandZ &#8211; marka osi\u0105gn\u0119\u0142a warto\u015b\u0107 122 mld USD i stop\u0119 wzrostu 5% w stosunku rok do roku. Poznaj ca\u0142y ranking!","protected":false},"author":27,"featured_media":170011,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[3266,373],"class_list":{"0":"post-170009","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-brandz","9":"tag-millward-brown","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170009","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=170009"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170009\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/170011"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=170009"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=170009"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=170009"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}