Nie dziwi rosn\u0105ce zainteresowanie internetu Brexitem, wydarzeniem nieschodz\u0105cym z pierwszych stron polskich i zagranicznych gazet oraz portali. Decyzja o wyj\u015bciu Wielkiej Brytanii z Unii Europejskiej to historyczne wydarzenie, budz\u0105ce rado\u015b\u0107 g\u0142osuj\u0105cych \u201eZA\u201d, jak i strach oraz niepewno\u015b\u0107 tych, kt\u00f3rzy byli przeciw podj\u0119tej decyzji. Trudne do przewidzenia konsekwencje czekaj\u0105 ca\u0142\u0105 Europ\u0119, w tym tak\u017ce 850 tys. mieszkaj\u0105cych na Wyspach Polak\u00f3w.<\/p>\n
Brexit w internecie<\/strong> Wykorzysta\u0107 okazj\u0119 \u2013 przegl\u0105d akcji<\/strong> Historia zna przypadki, kiedy szybka reakcja kreatywnego marketingowca wywindowa\u0142a mark\u0119 na sam szczyt. Czy podobnie b\u0119dzie z Brexitem? Czas poka\u017ce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W Real Time Marketingu liczy si\u0119 pomys\u0142owa reakcja na nieoczekiwane zdarzenia – dzi\u015b takim marketingowym polem do popisu staje si\u0119 Brexit.","protected":false},"author":27,"featured_media":169889,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[10472,3514],"class_list":{"0":"post-169888","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-brexit","9":"tag-real-time-marketing","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169888","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=169888"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169888\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/169889"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=169888"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=169888"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=169888"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nWyj\u015bcie Wielkiej Brytanii z Unii Europejskiej wzbudzi\u0142o i d\u0142ugo jeszcze b\u0119dzie budzi\u0107 ogromne emocje, kt\u00f3rych uj\u015bcie ju\u017c teraz mo\u017cna znale\u017a\u0107 w internecie. Dzi\u015b, wpisuj\u0105c w wyszukiwark\u0119 has\u0142o \u201eBrexit\u201d pojawia si\u0119 ok. 115 000 000 wynik\u00f3w. To zar\u00f3wno artyku\u0142y relacjonuj\u0105ce wydarzenie, jak i memy, kt\u00f3rych autorzy z rozbawieniem komentuj\u0105 ca\u0142\u0105 sytuacj\u0119.
\nW pierwszych wynikach wyszukiwania has\u0142a \u201eBrexit\u201d znajduje si\u0119 tak\u017ce, jak do tej pory pierwsza i jedyna, reakcja polskich marketingowc\u00f3w na decyzj\u0119 podj\u0119t\u0105 przez Brytyjczyk\u00f3w. To reklama firmy hostingowej Hekko.pl, zach\u0119caj\u0105ca Polak\u00f3w wracaj\u0105cych z Wysp do rozkr\u0119cenia w\u0142asnej firmy w internecie. Operator pod has\u0142em \u201eBrexit psuje Tw\u00f3j dzie\u0144? Hekko.pl go naprawia!\u201d reklamuje promocyjn\u0105 ofert\u0119 na hosting z kreatorem stron. Jak czytamy: \u201eNam te\u017c nie podoba si\u0119 decyzja Anglik\u00f3w, ale w Polsce Ci pomo\u017cemy!\u201d.<\/p>\n
\nHistoria Real Time Marketingu pe\u0142na jest przyk\u0142ad\u00f3w umiej\u0119tnego wykorzystania wa\u017cnych i nieoczekiwanych wydarze\u0144 do promocji wizerunku w\u0142asnej marki. W wielu takich sytuacjach firmy wygrywa\u0142y spontaniczn\u0105 i kreatywn\u0105 reakcj\u0105. Nie inaczej by\u0142o w przypadku marki Play, kt\u00f3ra wykaza\u0142a si\u0119 pomys\u0142owo\u015bci\u0105, odpowiadaj\u0105c na za\u017calenie z\u0142o\u017cone na kartonie przez, chc\u0105cych zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na sw\u00f3j problem, klient\u00f3w. Odpowied\u017a podana na takim samym \u201eno\u015bniku\u201d wiele razy przedstawiana by\u0142a jako przyk\u0142ad doskona\u0142ej reakcji na kryzys w social media.
\nB\u0142yskawiczn\u0105 reakcj\u0105 wykaza\u0142a si\u0119 tak\u017ce marka Volvo, po tym jak internauta zm\u0119czony mailami otrzymywanymi od firmy, wys\u0142a\u0142 wiadomo\u015b\u0107 prywatn\u0105 o tre\u015bci informuj\u0105cej o planach na weekend. Mistrzowska odpowied\u017a Volvo Car Poland, w efekcie kt\u00f3rej klient uzyska\u0142 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wypo\u017cyczenia samochodu na kilka dni, zaowocowa\u0142a za\u017cegnaniem kryzysu i darmow\u0105 promocj\u0105 firmy.
\nAnalizuj\u0105c b\u0142yskotliwe reakcje marketingowc\u00f3w na kryzys, nie spos\u00f3b zapomnie\u0107 o marce Oreo. Mistrzowska reakcja w postaci zdj\u0119cia zamieszczonego na Tweeterze po tym, jak w czasie Super Bowl zgas\u0142o \u015bwiat\u0142o, to ju\u017c marketingowa legenda. Dzi\u015b ka\u017cdy wie, \u017ce nawet w ciemno\u015bci mo\u017cna delektowa\u0107 si\u0119 ciastkami tej marki.<\/p>\n