{"id":169877,"date":"2016-06-30T11:32:18","date_gmt":"2016-06-30T09:32:18","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=169877"},"modified":"2016-06-30T11:32:18","modified_gmt":"2016-06-30T09:32:18","slug":"brandz-najcenniejsze-polskie-marki-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/brandz-najcenniejsze-polskie-marki-2015.html","title":{"rendered":"BrandZ – najcenniejsze polskie marki 2015"},"content":{"rendered":"

Play z najwi\u0119kszym wzrostem pozycji marki w raporcie BrandZ. W gronie najcenniejszych polskich marek, wed\u0142ug badania BrandZ za 2015 r., znalaz\u0142y si\u0119: PZU, Coca-Cola, Biedronka, Play, mBank, \u017bywiec, Volkswagen. Spo\u015br\u00f3d lider\u00f3w najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 wzrostu wska\u017anika ca\u0142o\u015bciowej kondycji marki odnotowuje Play. Badanie realizuje instytut MillwardBrown.<\/h3>\n

BrandZ to zestawienie najbardziej warto\u015bciowych marek, zar\u00f3wno w uj\u0119ciu globalnym, jak i na poszczeg\u00f3lnych rynkach. Przygotowuj\u0105c t\u0119 analiz\u0119 wybrano sze\u015b\u0107 kategorii, na temat kt\u00f3rych dane obejmuj\u0105 co najmniej trzy pomiary na przestrzeni od 2010 do 2015 roku. Reprezentuj\u0105 one zr\u00f3\u017cnicowane bran\u017ce, charakteryzuj\u0105ce si\u0119 dodatkowo wysokimi nak\u0142adami na reklam\u0119. Ranking najwi\u0119kszych sektor\u00f3w reklamowych w 2015 roku otwiera handel, a bran\u017ce, do kt\u00f3rych nale\u017c\u0105 pozosta\u0142e, wybrane do analizy BrandZ kategorie produktowe, mieszcz\u0105 si\u0119 w pierwszej dziesi\u0105tce (np. telekomunikacja na pi\u0105tym a motoryzacja na sz\u00f3stym miejscu, \u017ar\u00f3d\u0142o: Raport Starcom Mediavest Group \u201eRynek reklamy w Polsce 2015\u201d). W obr\u0119bie ka\u017cdej z wymienionych kategorii w analizie uj\u0119to po trzy najwy\u017cej notowane marki. Zestawienie stworzono na podstawie wska\u017anika Power, czyli warto\u015bci ukazuj\u0105cej pozycj\u0119 marki, odpowiadaj\u0105cej za si\u0142\u0119 aktualnego popytu na dany brand.
\nI tak wy\u0142oniono lider\u00f3w poszczeg\u00f3lnych segment\u00f3w: PZU (ubezpieczenia), Coca-Cola (napoje), Biedronka (sieci handlowe), Play (telekomunikacja), mBank (bankowo\u015b\u0107), \u017bywiec (piwa), Volkswagen (samochody). Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce dystans pomi\u0119dzy liderem a kolejnymi markami jest r\u00f3\u017cny w przypadku poszczeg\u00f3lnych kategorii. Wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 PZU, kt\u00f3rego wiod\u0105ca pozycja w bran\u017cy jest niekwestionowana, ale tak\u017ce Coca-Cola i Biedronka.<\/p>\n

Wykres 1. Sumaryczny wska\u017anik pozycji marki \u2013 Power<\/strong>
\n\"a\"
\nJeszcze bardziej interesuj\u0105cych wniosk\u00f3w dostarcza spojrzenie na dane w uj\u0119ciu dynamicznym. Okazuje si\u0119, \u017ce warto\u015b\u0107 wska\u017anika Power dla Coca-Coli pozostaje na wzgl\u0119dnie stabilnym poziomie, a dla Biedronki czy PZU tylko nieznacznie wzros\u0142a na przestrzeni ostatnich lat. Na tym tle warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na mark\u0119 Play, kt\u00f3ra odnotowa\u0142a najsilniejszy trend rosn\u0105cy w obr\u0119bie wska\u017anika Power. Na przestrzeni pi\u0119ciu lat wska\u017anik ten wzr\u00f3s\u0142 dwukrotnie \u2013 od 10,1 do 20,1. Tak\u0105 dynamik\u0105 nie mo\u017ce poszczyci\u0107 si\u0119 \u017caden z innych lider\u00f3w. <\/p>\n

Wykres 1. Sumaryczny wska\u017anik pozycji marki \u2013 uj\u0119cie dynamiczne dla marek \u2013 lider\u00f3w w r\u00f3\u017cnych kategoriach<\/strong>
\n\"a\"<\/p>\n

Sk\u0142adowe wska\u017anika pozycji marek<\/strong>
\nZa dobr\u0105 kondycj\u0119 marki odpowiada to, na ile jest ona znacz\u0105ca dla konsument\u00f3w, wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ca oraz wybijaj\u0105ca si\u0119 w \u015bwiadomo\u015bci, czyli ciesz\u0105ca si\u0119 wysok\u0105 znajomo\u015bci\u0105. Wed\u0142ug opracowania MillwardBrown pozycja wi\u0119kszo\u015bci marek-lider\u00f3w, w tym zar\u00f3wno PZU, Biedronki jak i Coca-Coli bierze si\u0119 w g\u0142\u00f3wnej mierze z tego, \u017ce s\u0105 to marki dobrze znane i \u0142atwo przywo\u0142ywalne w \u015bwiadomo\u015bci konsument\u00f3w. Inna sytuacja ma miejsce w przypadku lidera kategorii telekomunikacja \u2013 marki Play. Tutaj warto\u015b\u0107 wska\u017anika Power budowana jest przede wszystkim przez fakt, \u017ce marka ta wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 na tle konkurencji. Mo\u017cna zatem przypuszcza\u0107, \u017ce marka Play wykreowa\u0142a oryginalny i sp\u00f3jny wizerunek w oparciu o co\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko oferta produktowa.<\/p>\n

Szacowane szanse wzrostu udzia\u0142\u00f3w rynkowych <\/strong>
\nCho\u0107 wska\u017anik Power mo\u017ce by\u0107 traktowany jako sumaryczna miara pozycji marki, to z punktu widzenia zarz\u0105dzania mark\u0105 istotne jest tak\u017ce, jakie s\u0105 perspektywy zwi\u0119kszania si\u0119 jej udzia\u0142\u00f3w w rynku. Odpowiada za to wska\u017anik Potential. Ranking otwieraj\u0105 tu marki nie b\u0119d\u0105ce liderami swoich kategorii: Lidl, Pepsi, Toyota. Najwy\u017cej notowany spo\u015br\u00f3d marek-lider\u00f3w jest mBank a nast\u0119pnie Play. W przypadku obydwu tych marek, prawdopodobie\u0144stwo zwi\u0119kszania ich udzia\u0142\u00f3w rynkowych analitycy szacuj\u0105 na blisko 70 proc., podczas gdy np. dla PZU na 60 proc.<\/p>\n

Powy\u017csze dane pokazuj\u0105 kondycj\u0119 i potencja\u0142 najsilniejszych marek na polskim rynku. W ci\u0105gu kilku najbli\u017cszych tygodni zostanie opublikowana kolejna aktualizacja danych BrandZ.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W gronie najcenniejszych polskich marek, wed\u0142ug badania BrandZ za 2015 r., znalaz\u0142y si\u0119: PZU, Coca-Cola, Biedronka, Play, mBank, \u017bywiec, Volkswagen…","protected":false},"author":27,"featured_media":169880,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[3266,6798,62],"class_list":{"0":"post-169877","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-brandz","9":"tag-millwardbrown","10":"tag-play","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169877","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=169877"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169877\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/169880"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=169877"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=169877"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=169877"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}