Dost\u0119p do szybkiego, szerokopasmowego internetu jest coraz bardziej powszechny, a wraz z nim ro\u015bnie popularno\u015b\u0107 i liczba film\u00f3w w sieci. Video podbi\u0142o zar\u00f3wno media spo\u0142eczno\u015bciowe, jak i wydawc\u00f3w – praktycznie wszyscy najwi\u0119ksi gracze zaimplementowali u siebie ten format. Facebook wydaje si\u0119 by\u0107 wr\u0119cz stworzony do social video, ale w tyle nie zostaj\u0105 tak\u017ce ci, dla kt\u00f3rych najbardziej naturaln\u0105 forma komunikacji jest tekst (jak Twitter) lub zdj\u0119cia (jak Instagram). W\u015br\u00f3d wydawc\u00f3w najch\u0119tniej do tego formatu si\u0119gaj\u0105 m.in. Guardian, Business Insider, BuzzFeed czy Al Jazeera. Social video charakteryzuj\u0105 si\u0119 tym, \u017ce filmy s\u0105 kr\u00f3tkie, zazwyczaj posiadaj\u0105 wyra\u017any przekaz (nieistotne, czy zabawny, czy powa\u017cny; czy s\u0105 to produkcje amatorskie, czy w pe\u0142ni profesjonalne), a tak\u017ce ch\u0119tnie dzielone ze znajomymi i innymi u\u017cytkownikami sieci.<\/p>\n
85 do 90 procent video ogl\u0105damy w sieci bez d\u017awi\u0119ku!<\/strong> \u201eNieme kino\u201d jak m\u00f3wi\u0105 niekt\u00f3rzy z przek\u0105sem, to efekt tego w jaki spos\u00f3b konsumujemy media. Coraz cz\u0119\u015bciej podstawowym urz\u0105dzeniem do korzystania z sieci jest telefon. Przegl\u0105damy Facebooka, Twittera, Instagrama czy inne medium spo\u0142eczno\u015bciowe kilkadziesi\u0105t razy dziennie, cz\u0119sto z doskoku, w drodze, w \u015brodkach komunikacji, w trakcie kr\u00f3tkich przerw, a nierzadko podczas nudnych spotka\u0144 czy po prostu w pracy. Bardzo cz\u0119sto robimy to w\u015br\u00f3d innych os\u00f3b i niekoniecznie chcemy, aby wszyscy wiedzieli co robimy. – m\u00f3wi Mara Puacz, content director z agencji Clipatize, specjalizuj\u0105cej si\u0119 w produkcji r\u00f3\u017cnego rodzaju format\u00f3w dla klient\u00f3w z obszaru b2b i high-tech.<\/p>\n To co jest dobre dla u\u017cytkownika, niekoniecznie jest dobre dla reklamodawcy<\/strong> Niekt\u00f3rzy m\u00f3wi\u0105, \u017ce jest to nowy format social video, ja uwa\u017cam, \u017ce jest to raczej ewolucja tego samego formatu. Marketerzy szybko dostrzegli potencja\u0142 social video i r\u00f3wnie szybko zareagowali na spos\u00f3b, w jaki te filmy s\u0105 ogl\u0105dane. Wy\u0142\u0105czamy d\u017awi\u0119k, kt\u00f3ry jest istotnym elementem ca\u0142ego komunikatu? Nie ma sprawy, mo\u017cemy to przecie\u017c tak\u017ce napisa\u0107! – dodaje Mara Puacz.<\/p>\n Firmy oraz wydawcy produkuj\u0105cy content (jak wspomniani wcze\u015bniej Guardian, Business Insider, a w Polsce niekt\u00f3re z portali), zach\u0119ceni dobrym przyj\u0119ciem social video w wersji \u201edo czytania\u201d, produkuj\u0105 filmy oparte na stockowych zdj\u0119ciach i fragmentach animacji z istotnym udzia\u0142em tekstu. Jest to stosunkowo tani i \u0142atwy w przygotowaniu format, kt\u00f3ry bardzo dobrze sprawdza si\u0119 jako materia\u0142 edukacyjny, popularyzatorski, newsowy oraz komercyjny.<\/p>\n Przyk\u0142ady social video z tekstem:<\/strong>
\nObok dynamicznie rosn\u0105cej popularno\u015bci video wida\u0107 tak\u017ce bardzo wyra\u017anie inny trend – zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 film\u00f3w ogl\u0105dana jest bez d\u017awi\u0119ku! Wed\u0142ug danych udost\u0119pnianych przez serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe (jak Facebook) i firmy badawcze, udzia\u0142 niemych film\u00f3w po\u015br\u00f3d wszystkich materia\u0142\u00f3w video waha si\u0119 mi\u0119dzy 85 a 90 procent (http:\/\/digiday.com\/platforms\/silent-world-facebook-video\/)! Jest to efekt uboczny polityki medi\u00f3w i wydawc\u00f3w. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 film\u00f3w rozpoczyna si\u0119 automatycznie po wy\u015bwietleniu (tzw. autoplay), a d\u017awi\u0119k , aby nie dra\u017cni\u0107 otoczenia, jest domy\u015blnie wy\u0142\u0105czony do momentu, a\u017c u\u017cytkownik nie kliknie na film.<\/p>\n
\nNie jest tajemnic\u0105, \u017ce za wzrostem popularno\u015bci social video pod\u0105\u017cy\u0142o zainteresowanie marketer\u00f3w. To co tak ch\u0119tnie dzi\u015b ogl\u0105damy i udost\u0119pniamy znajomym, to w r\u00f3wnej mierze amatorskie nagrania, jak i profesjonalne produkcje. Ale filmy ogl\u0105dane bez d\u017awi\u0119ku niekoniecznie s\u0105 przez bran\u017c\u0119 reklamow\u0105 mile widziane. Odpowiedzi\u0105 s\u0105 napisy. Mog\u0105 przybiera\u0107 r\u00f3\u017cne formy, od zwyk\u0142ych napis\u00f3w jak w kinie (stosuj\u0105 j\u0105 niekt\u00f3rzy blogerzy udost\u0119pniaj\u0105cy materia\u0142y w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych), po p\u0142ywaj\u0105ce ramki tekstowe na\u0142o\u017cone na obraz. Coraz popularniejszy jest te\u017c tzw. text-heavy video format – na film na\u0142o\u017cony jest p\u00f3\u0142przezroczysty pasek, zajmuj\u0105cy zwykle oko\u0142o 1\/3 powierzchni ekranu (najcz\u0119\u015bciej na dole), na kt\u00f3rym przewijane s\u0105 wyra\u017ane napisy, trudne do przegapienia nawet na wy\u015bwietlaczu telefonu.<\/p>\n
\nhttps:\/\/vimeo.com\/170768093<\/a>
\nhttps:\/\/www.facebook.com\/theguardian\/videos\/526775657510202\/<\/a>
\nhttps:\/\/www.facebook.com\/theguardian\/videos\/517736395080795\/<\/a>
\nhttps:\/\/www.facebook.com\/theguardian\/videos\/517736395080795\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe: oko\u0142o 85 procent film\u00f3w ogl\u0105dana jest bez d\u017awi\u0119ku, st\u0105d coraz cz\u0119\u015bciej mamy do czynienia z filmami \u201edo czytania\u201d. Jakie s\u0105 konsekwencje?","protected":false},"author":27,"featured_media":169772,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9668],"tags":[128,932,10124],"class_list":{"0":"post-169771","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-media","8":"tag-facebook","9":"tag-raport","10":"tag-serwisy-spolecznosciowe","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169771","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=169771"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169771\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/169772"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=169771"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=169771"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=169771"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}