{"id":169742,"date":"2016-06-24T12:46:07","date_gmt":"2016-06-24T10:46:07","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=169742"},"modified":"2016-06-24T12:46:48","modified_gmt":"2016-06-24T10:46:48","slug":"raport-podrobione-kradzione-polacy-sa-oryginalni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raport-podrobione-kradzione-polacy-sa-oryginalni.html","title":{"rendered":"Raport: Podrobione jest kradzione. Czy Polacy s\u0105 oryginalni?"},"content":{"rendered":"

Prezentacj\u0105 raportu Podrobione jest kradzione. Czy Polacy s\u0105 oryginalni?<\/em>
\nw Stacji Mercedes zosta\u0142a zainaugurowana akcja spo\u0142eczno-edukacyjna na rzecz zwi\u0119kszenia \u015bwiadomo\u015bci konsumenckiej w zakresie ochrony prawa w\u0142asno\u015bci intelektualnej. Inicjatorem przedsi\u0119wzi\u0119cia jest Superbrands, mi\u0119dzynarodowa organizacja dzia\u0142aj\u0105ca na rzecz brandingu.<\/h3>\n

Raport powsta\u0142 w oparciu o wyniki badania przeprowadzonego przez Instytut badawczy ARC Rynek i Opinia oraz dokonanej przez Instytut Monitorowania Medi\u00f3w analizy tre\u015bci zamieszczonych w Internecie.<\/p>\n

JAKO\u015a\u0106<\/strong>
\nPodr\u00f3bki nie zawsze s\u0105 uwa\u017cane za produkty ni\u017cszej jako\u015bci w stosunku do orygina\u0142u \u2013 29% respondent\u00f3w postrzega podr\u00f3bk\u0119 jako kopi\u0119, a 8% uwa\u017ca j\u0105 za \u201eta\u0144szy zamiennik\u201d. T\u0119 opini\u0119 podtrzymuj\u0105 w szczeg\u00f3lno\u015bci osoby, kt\u00f3re podr\u00f3bki kupuj\u0105 \u015bwiadomie \u2013 a\u017c 41% spo\u015br\u00f3d nich motywuje sw\u00f3j wyb\u00f3r ni\u017csz\u0105 cen\u0105 przy braku istotnych r\u00f3\u017cnic w jako\u015bci.
\nNiezale\u017cnie od tego, jako\u015b\u0107 jest jednym z podstawowych kryteri\u00f3w, na podstawie kt\u00f3rych podejmujemy si\u0119 rozr\u00f3\u017cnienia mi\u0119dzy podr\u00f3bk\u0105 a orygina\u0142em \u2013 oceny produktu pod k\u0105tem jako\u015bci dokonuje 75% respondent\u00f3w.
\n\u201eSkoro nie wida\u0107 r\u00f3\u017cnicy, to po co przep\u0142aca\u0107\u201d \u2013 popularny slogan reklamowy przywo\u0142a\u0142 w tym kontek\u015bcie Pawe\u0142 Nizi\u0144ski, partner w Goodbrand CEE i CEO better wskazuj\u0105c, \u017ce jako\u015b\u0107 podrobionych czy \u201ezainspirowanych\u201d orygina\u0142em towar\u00f3w cz\u0119sto nie odbiega od orygina\u0142u. Na ten sam aspekt wskaza\u0142 Andrzej Go\u0142o\u015b z ASM Rynek i Opinia, przywo\u0142uj\u0105c koncepcj\u0119 tzw. zaprogramowanego starzenia produkt\u00f3w. Skoro okres u\u017cytkowania markowych sprz\u0119t\u00f3w jest ograniczony, konsumenci mog\u0105 czu\u0107 pokus\u0119 si\u0119gni\u0119cia po ta\u0144sz\u0105 ofert\u0119.Tu kluczowe znaczenie wydaje si\u0119 mie\u0107 ca\u0142o\u015bciowe \u201edo\u015bwiadczenie marki\u201d. \u2013 Na jako\u015b\u0107 sk\u0142ada si\u0119 w tej sytuacji tak\u017ce \u2013 a nawet przede wszystkim \u2013 obs\u0142uga przed, w trakcie i po zakupie czy okres gwarancji.<\/p>\n

KONESERZY PODR\u00d3BEK<\/strong>
\n42% respondent\u00f3w cho\u0107 raz w \u017cyciu \u015bwiadomie kupi\u0142o podr\u00f3bk\u0119, a ich wyb\u00f3r najcz\u0119\u015bciej motywowany by\u0142 cen\u0105 (80%). Co ciekawe \u2013 z badania wynika, \u017ce poziom dochod\u00f3w nie ma zwi\u0105zku ze sk\u0142onno\u015bci\u0105 do zakupu towar\u00f3w podrobionych.
\nJeden na trzech badanych nie wstydzi si\u0119 faktu, \u017ce dokona\u0142 zakupu produktu nieoryginalnego. Jednocze\u015bnie a\u017c 70% \u015bwiadomych u\u017cytkownik\u00f3w podr\u00f3bek przyznaje, \u017ce ich sprzeda\u017c jest nieetyczna, a z analiz przeprowadzonych przez IMM wynika, \u017ce tylko 3% dotycz\u0105cych ich wzmianek w Internecie to deklaracja ch\u0119ci zakupu lub informacja o zakupie podr\u00f3bki. Pokazuje to, \u017ce jednak niech\u0119tnie chwalimy si\u0119 zami\u0142owaniem do podr\u00f3bek szerszej publiczno\u015bci.
\nEksperci broni\u0105 konsument\u00f3w. Wed\u0142ug dr hab. Marzanny Witek-Hajduk ze Szko\u0142y G\u0142\u00f3wnej Handlowej w Polsce mamy do czynienia ze spo\u0142ecznym przyzwoleniem na zakup podr\u00f3bek, z kt\u00f3rymi pokazuj\u0105 si\u0119 gwiazdy czy politycy. Za rozwojem tego segmentu rynku nie nad\u0105\u017ca te\u017c jeszcze system prawny.
\nDr Krzysztof Najder ze Stratosfery by Deloitte wskazuje natomiast, \u017ce \u017ar\u00f3d\u0142em problemu sa w du\u017cym stopniu sami producenci. \u2013 Coraz cz\u0119\u015bciej mamy do czynienia z sytuacj\u0105, gdzie producent nie jest w\u0142a\u015bcicielem marki, a ten sam produkt jest oferowany pod wieloma brandami \u2013 m\u00f3wi. To nie podr\u00f3bki (czyli produkty uzurpuj\u0105ce mark\u0119), ale prawie identyczne z markowymi towary pochodz\u0105ce wprost od producenta s\u0105 prawdziwym zagro\u017ceniem dla w\u0142a\u015bcicieli marek \u2013 komentuje.<\/p>\n

NABICI W BUTELK\u0118<\/strong>
\nCo czwartemu spo\u015br\u00f3d respondent\u00f3w zdarzy\u0142o si\u0119 kupi\u0107 podr\u00f3bk\u0119 nie\u015bwiadomie \u2013 g\u0142\u00f3wnie w Internecie. To oni najcz\u0119\u015bciej poszukuj\u0105 informacji o tym, jak odr\u00f3\u017cni\u0107 towar podrobiony od oryginalnego. 73% \u201enabitych w butelk\u0119\u201d nic z tym jednak nie robi \u2013 oszukani konsumencie nie sk\u0142adaj\u0105 zwykle reklamacji ani nie zg\u0142aszaj\u0105 tego faktu organom \u015bcigania.
\nPolskie prawo, na gruncie art. 305 ustawy prawo w\u0142asno\u015bci przemys\u0142owej, w przypadku sprzeda\u017cy towar\u00f3w opatrzonych podrobionym znakiem towarowym, jak i samego bezprawnego oznaczania towarami chronionymi znakami towarowymi, przewiduje kar\u0119 grzywny, ograniczenia wolno\u015bci, a nawet pozbawienia wolno\u015bci do lat 2. Je\u017celi sprawca uczyni\u0142 z pope\u0142nienia przest\u0119pstwa sta\u0142e \u017ar\u00f3d\u0142o dochodu, albo dopuszcza si\u0119 tego przest\u0119pstwa w stosunku do towaru o znacznej warto\u015bci, podlega karze pozbawienia wolno\u015bci od 6 miesi\u0119cy do 5 lat \u2013 komentuje Marta Stefanowicz z Kancelarii KONDRAT i Partnerzy.<\/p>\n

PRZYSZ\u0141O\u015a\u0106 PODR\u00d3BEK \u2013 PRZYSZ\u0141O\u015a\u0106 MAREK<\/strong>
\nW\u0142a\u015bciciele marek powinni du\u017co bardziej ni\u017c dawniej przyk\u0142ada\u0107 si\u0119 do wyja\u015bniania, dlaczego ich mar\u017ce s\u0105 tak wysokie \u2013 np. jakiego rodzaju dodatkowe korzy\u015bci, przede wszystkim moralne, odniesiemy z nabycia produktu markowego \u2013 rekomenduje Krzysztof Najder. Przyk\u0142adem takich korzy\u015bci jest na przyk\u0142ad ograniczenie zanieczyszczenia \u015brodowiska czy wsparcie potrzebuj\u0105cych. Wed\u0142ug Paw\u0142a Nizi\u0144skiego na korekt\u0119 sceny marek wp\u0142yn\u0105 nowe zjawiska zwi\u0105zane z ekonomi\u0105 okr\u0119\u017cn\u0105 czy ekonomi\u0105 dzielenia, a wchodz\u0105ce na ni\u0105 marki b\u0119d\u0105 nios\u0142y ze sob\u0105 zupe\u0142nie nowe tre\u015bci i warto\u015bci. \u2013 Ju\u017c teraz coraz cz\u0119\u015bciej o wyborze marki decyduje nie tylko jako\u015b\u0107 produktu. Konsumenci chc\u0105 wiedzie\u0107, jak i przez kogo jest wytwarzany i czy na ka\u017cdym etapie zosta\u0142y zachowane standardy etyczne.<\/p>\n

Pe\u0142en raport dost\u0119pny jest za darmo do pobrania na stronie www.superbrands.pl\/podrobione<\/a>
\nPrezentacja raportu oraz panel ekspercki odby\u0142y si\u0119 23 czerwca w Stacji Mercedes. W debacie wzi\u0119li udzia\u0142: dr Krzysztof Najder (Stratosfera by Deloitte), Pawe\u0142 Nizi\u0144ski (Better), Andrzej Go\u0142o\u015b (ARC Rynek i Opinia) oraz dr hab. Marzanna Witek-Hajduk, prof. SGH (Szko\u0142a G\u0142\u00f3wna Handlowa).
\nKolejne debaty zaplanowane s\u0105 na: 21 lipca (marki-podr\u00f3bki-EKSPORT), 26 wrze\u015bnia (marki-podr\u00f3bki-BIZNES) oraz 13 pa\u017adziernika (marki-podr\u00f3bki-MARKI W\u0141ASNE).
\nElementem projektu jest r\u00f3wnie\u017c kampania spo\u0142eczno-edukacyjna, skierowana bezpo\u015brednio do konsument\u00f3w; kampania obejmie kina studyjne zrzeszone w sieci KINADS (kampania rusza 24 czerwca) oraz no\u015bniki CityLight AMS (od 1 lipca). Za kreacj\u0119 odpowiada agencja Communication Unlimited.<\/p>\n

Wsp\u00f3\u0142pomys\u0142odawc\u0105 projektu oraz partnerem PR jest agencja Competita PR & CSR.
\nPartnerami strategicznymi akcji s\u0105: ARC Rynek i Opinia, Communication Unlimited, Stratosfera by Deloitte, Kondrat i Partnerzy, Dragon Rouge, Szko\u0142a G\u0142\u00f3wna Handlowa w Warszawie, IAA, Konfederacja Lewiatan oraz Instytut Monitorowania Medi\u00f3w.
\nPartnerami medialnymi s\u0105: AMS, KINADS, ThinkTank, PRoto, Mediarun.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Raport z akcji: „Podrobione jest kradzione. Czy Polacy s\u0105 oryginalni?”. Inicjatorem przedsi\u0119wzi\u0119cia jest Superbrands, mi\u0119dzynarodowa organizacja dzia\u0142aj\u0105ca na rzecz brandingu.","protected":false},"author":27,"featured_media":169743,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4631,9662],"tags":[10470,10469,78],"class_list":{"0":"post-169742","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trendy","8":"category-badania","9":"tag-instytut-badawczy-arc-rynek-i-opinia","10":"tag-podrobione-jest-kradzione","11":"tag-superbrands","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169742","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=169742"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169742\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/169743"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=169742"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=169742"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=169742"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}