Z badania przeprowadzonego przez Cloud Technologies wynika ponadto, \u017ce reklam\u0119 online najrzadziej blokuj\u0105 internauci korzystaj\u0105cy z urz\u0105dze\u0144 mobilnych: w tym segmencie odsetek blokuj\u0105cych si\u0119gn\u0105\u0142 raptem 1,3 proc.<\/p>\n
\u2013 Nasze badanie opiera si\u0119 na metodyce, kt\u00f3rej do tej pory nie wykorzystywano w raportach bran\u017cowych tego typu. Brali\u015bmy bowiem pod uwag\u0119 wy\u0142\u0105cznie twarde, empiryczne dane, sprawdzaj\u0105c aktualn\u0105, a nie tylko deklarowan\u0105 obecno\u015b\u0107 wtyczek blokuj\u0105cych w przegl\u0105darkach u\u017cytkownik\u00f3w. Metoda CAWI (Computer-Assisted Web Interview), najcz\u0119\u015bciej stosowana w podobnych raportach, w naszej ocenie nie oddaje rzeczywistego stanu rzeczy. Bada jedynie deklaracje u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3re same w sobie s\u0105 problematyczne. Internauci mog\u0105 np. nie wiedzie\u0107, \u017ce korzystaj\u0105 z wtyczek blokuj\u0105cych b\u0105d\u017a pobrali oprogramowanie blokuj\u0105ce reklamy jaki\u015b czas temu, ale realnie ju\u017c z niego nie korzystaj\u0105. Wykorzystuj\u0105c w naszej metodyce analiz\u0119 Big Data, jeste\u015bmy w stanie zobrazowa\u0107 faktyczn\u0105 i aktualn\u0105 skal\u0119 blokowania reklam w Polsce. Poprzez ten raport chcemy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na realny problem, kt\u00f3ry tyczy si\u0119 nie tylko bran\u017cy reklamowej i wydawc\u00f3w, lecz polskiego Internetu w og\u00f3le. Skal\u0119 blokowania reklam w Polsce bez cienia przesady mo\u017cna ju\u017c por\u00f3wna\u0107 do skali piractwa komputerowego z lat \u201990 XX wieku. Je\u015bli co trzeci internauta blokuje u nas reklam\u0119 online, a raptem co pi\u0105ty decyduje si\u0119 wesprze\u0107 wydawc\u00f3w niewielk\u0105 op\u0142at\u0105 za dost\u0119p do tre\u015bci online, kt\u00f3ra nie przekracza u nas 50 z\u0142 w skali roku, to mamy powa\u017cny k\u0142opot \u2013 m\u00f3wi Piotr Prajsnar, CEO Cloud Technologies \u2013 Je\u015bli polscy internauci nadal b\u0119d\u0105 masowo blokowa\u0107 reklamy w Sieci, to musz\u0105 przygotowa\u0107 si\u0119 na sytuacj\u0119, w kt\u00f3rej wydawcy postawi\u0105 im ultimatum i wystawi\u0105 rachunek: roczny dost\u0119p do tre\u015bci na kwot\u0119 128 z\u0142. Tyle wychodzi po podzieleniu warto\u015bci polskiego rynku reklamy w Sieci przez liczb\u0119 os\u00f3b korzystaj\u0105cych z serwis\u00f3w. Musimy uzmys\u0142owi\u0107 sobie fakt, \u017ce je\u015bli b\u0119dziemy blokowa\u0107 reklamy w Sieci, to albo doprowadzimy sytuacji, w kt\u00f3rej b\u0119dziemy musieli p\u0142aci\u0107 za dost\u0119p do ka\u017cdej tre\u015bci wi\u0119ksze pieni\u0105dze, albo tej tre\u015bci po prostu nie b\u0119dzie \u2013 dodaje Piotr Prajsnar.<\/p>\n
Wedle statystyk e-Marketera globalne straty wydawc\u00f3w spowodowane blokowaniem reklam mog\u0105 w tym roku si\u0119gn\u0105\u0107 nawet 27 mld dolar\u00f3w.
\n\u2013 Ciekawe wnioski z naszego badania p\u0142yn\u0105 dla sektora e-commerce. Okazuje si\u0119, \u017ce u\u017cytkownicy blokuj\u0105cy reklamy odpowiadaj\u0105 za blisko 40 proc. ods\u0142on w sklepach internetowych. Tak spory odsetek mo\u017ce stanowi\u0107 istotne ograniczenie dla dzia\u0142a\u0144 retargetingowych w e-sklepach, poniewa\u017c wydawca nie jest w stanie odpowiednio okre\u015bli\u0107 profilu zainteresowa\u0144 i zainteresowa\u0144 blokuj\u0105cego internauty. U\u017cytkownicy blokuj\u0105cy reklamy online, maj\u0105 r\u00f3wnie\u017c o ponad 30 proc. mniejsz\u0105 sk\u0142onno\u015bci\u0105 do dokonania zakupu. Fakt ten mo\u017ce \u015bwiadczy\u0107 o rzeczywistym wp\u0142ywie reklamy internetowej na decyzje zakupowe u\u017cytkownik\u00f3w. Je\u015bli oczywi\u015bcie wy\u015bwietlana przez wydawc\u0119 reklama zosta\u0142a odpowiednio stargetowana, dopasowana i spersonalizowana do konkretnego u\u017cytkownika \u2013 t\u0142umaczy CEO Cloud Technologies, sp\u00f3\u0142ki b\u0119d\u0105cej w\u0142a\u015bcicielem najwi\u0119kszej hurtowni danych w tej cz\u0119\u015bci Europy.<\/p>\n
Zgodnie z raportem Cloud Technologies w\u015br\u00f3d system\u00f3w operacyjnych prym wiod\u0105 u\u017cytkownicy MacOS. Odsetek u\u017cytkownik\u00f3w blokuj\u0105cych reklam\u0119 online jest najwi\u0119kszy w\u0142a\u015bnie w tej grupie internaut\u00f3w i si\u0119ga 37,82 proc. Na drugim miejscu, z nieznacznie gorszym wynikiem, uplasowali si\u0119 u\u017cytkownicy systemu Windows, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych 36,45 proc. korzysta z wtyczek lub rozszerze\u0144 blokuj\u0105cych reklam\u0119 online. Trzecie miejsce, z wynikiem 36,07 proc, zaj\u0119li u\u017cytkownicy systemu Linux. Poza podium, ze znacznie ju\u017c mniejszym odsetkiem blokuj\u0105cych, znale\u017ali si\u0119 kolejno: u\u017cytkownicy systemu Android (reklam\u0119 blokuje raptem 1,43 proc. z nich) oraz iOS (0,28 proc.).<\/p>\n
Z kolei w podziale na konkretne przegl\u0105darki internetowe zdecydowanie najwi\u0119cej blokuj\u0105cych u\u017cytkownik\u00f3w (37,99 proc.) korzysta z Firefoxa. Tu\u017c za nimi najwi\u0119kszy odsetek u\u017cytkownik\u00f3w blokuj\u0105cych reklam\u0119 online korzysta z Chrome (30,25 proc.) oraz Opery (29,66 proc.). Z kolei w przegl\u0105darce Safari reklamy blokuje raptem 5,41 proc. u\u017cytkownik\u00f3w. Najni\u017cszy odsetek blokuj\u0105cych odnotowano u os\u00f3b korzystaj\u0105cych z przegl\u0105darki Edge: raptem 0,43 proc. Ten ostatni wynik mo\u017cna wyt\u0142umaczy\u0107 zar\u00f3wno faktem, i\u017c najnowsza przegl\u0105darka Microsoftu umo\u017cliwia natywne pozbycie si\u0119 reklam dzi\u0119ki funkcji \u201eWidok do czytania\u201d, a ponadto nie posiada jeszcze wsparcia ze strony AdBlock Plusa, najpopularniejszego programu do blokowania reklam na \u015bwiecie.<\/p>\n
Patow\u0105 sytuacj\u0119 wydawc\u00f3w na polskim rynku Cloud Technologies chce rozwi\u0105za\u0107 za pomoc\u0105 nowego mechanizmu emisji reklamy online, jakim jest UnBlock. Jest on odporny na dzia\u0142anie oprogramowania blokuj\u0105cego i umo\u017cliwia wydawcy wy\u015bwietlenie reklamy nawet u tych u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy korzystaj\u0105 z rozmaitych wtyczek i rozszerze\u0144 blokuj\u0105cych w swoich przegl\u0105darkach.
\n\u2013 UnBlock pozwala na odblokowanie i wy\u015bwietlenie internaucie dowolnej kreacji reklamowej, kt\u00f3ra zosta\u0142a uprzednio zablokowana poprzez wtyczk\u0119 czy rozszerzenie blokuj\u0105ce. Nasze rozwi\u0105zanie obs\u0142uguje praktycznie ka\u017cd\u0105 stosowan\u0105 dzisiaj form\u0119 reklamow\u0105, w\u0142\u0105cznie z kreacjami typu Rich Media, czyli np. reklam\u0105 video \u2013 t\u0142umaczy Piotr Prajsnar, CEO Cloud Technologies, sp\u00f3\u0142ki b\u0119d\u0105cej w\u0142a\u015bcicielem UnBlocka \u2013 UnBlock posiada r\u00f3wnie\u017c drug\u0105, r\u00f3wnie istotn\u0105 funkcjonalno\u015b\u0107. Potrafi przetworzy\u0107 kreacj\u0119 reklamow\u0105 i wyeliminowa\u0107 du\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 operacji obliczeniowych z przegl\u0105darki u\u017cytkownika. Dzi\u0119ki temu odblokowana reklama w \u017caden spos\u00f3b nie spowalnia \u0142adowania witryny. Cho\u0107 UnBlock jest w stanie odblokowa\u0107 reklam\u0119 w praktycznie dowolnym formacie, to zach\u0119camy wydawc\u00f3w do korzystania z mo\u017cliwo\u015bci targetowania przekazu reklamowego i emitowania mniej natarczywych ofert. Jest to mo\u017cliwe dzi\u0119ki wykorzystaniu gromadzonych i przetwarzanych przez nas danych, czyli Big Data. UnBlock to mechanizm systemowy typu win-win. Odblokowuj\u0105c reklam\u0119 UnBlock ogranicza straty wydawc\u00f3w, a zarazem nie wymaga od internaut\u00f3w przeznaczenia cho\u0107by z\u0142ot\u00f3wki na op\u0142acenie dost\u0119pu do tre\u015bci online \u2013 dodaje Piotr Prajsnar.
\nW raporcie Cloud Technologies oprogramowanie blokuj\u0105ce reklamy internetowe by\u0142o wykrywane przy pomocy zestawu heurystyk, pozwalaj\u0105cych na zidentyfikowanie najpopularniejszych wtyczek do przegl\u0105darek internetowych. Do przygotowania opracowania zosta\u0142y wykorzystane dane zebrane w czerwcu 2016 roku z serwis\u00f3w internetowych dzia\u0142aj\u0105cych w domenie polskiej lub udost\u0119pniaj\u0105cych tre\u015bci w j\u0119zyku polskim oraz bez wzgl\u0119du na lokalizacj\u0119 i j\u0119zyk preferowany przez u\u017cytkownika.<\/p>\n