G\u0142\u00f3wnym celem bada\u0144 by\u0142o okre\u015blenie poziomu zaufania mieszka\u0144c\u00f3w naszego kraju do wybranych medi\u00f3w i \u017ar\u00f3de\u0142 informacji. Wyniki pokazuj\u0105, \u017ce respondenci maj\u0105 negatywne zdanie o funkcjonowaniu polskich \u015brodk\u00f3w masowego przekazu. – Najlepszymi dowodami na to s\u0105 statystyki. Og\u00f3lny poziom zaufania do \u015brodk\u00f3w masowego przekazu spad\u0142 w stosunku do badania sprzed czterech lat, a \u017ar\u00f3d\u0142o informacji dla medi\u00f3w, na kt\u00f3re najcz\u0119\u015bciej wskazuj\u0105 ankietowani, to internet. Poza tym du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 respondent\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce w mediach jest bardzo du\u017co temat\u00f3w, za kt\u00f3rymi stoj\u0105 ukryte interesy firm lub polityk\u00f3w \u2013 podsumowuje wyniki Kuba Antoszewski, PR Manager z Millward Brown.<\/p>\n
Internet rz\u0105dzi w mediach<\/strong> Badani jako \u017ar\u00f3d\u0142a informacji medi\u00f3w wskazywali r\u00f3wnie\u017c telewizj\u0119 (11%), internaut\u00f3w i bloger\u00f3w (8%), agencje informacyjne (6%) oraz \u015bwiadk\u00f3w lub uczestnik\u00f3w zdarze\u0144 (5%). Politycy czy inne media by\u0142y podawane bardzo rzadko, za\u015b a\u017c 36% ankietowanych w og\u00f3le nie potrafi\u0142o odpowiedzie\u0107 na pytanie o \u017ar\u00f3d\u0142a informacji medi\u00f3w.<\/p>\n Radio cieszy si\u0119 najwi\u0119kszym zaufaniem<\/strong> – Radio jest medium towarzysz\u0105cym \u2013 cz\u0119sto go s\u0142uchamy, kiedy wykonujemy inne czynno\u015bci, takie jak jazda samochodem, sprz\u0105tanie czy gotowanie. Dzi\u0119ki temu stacje radiowe s\u0105 \u015brodkiem masowego przekazu, z kt\u00f3rym sp\u0119dzamy du\u017co czasu i kt\u00f3re maj\u0105 przewag\u0119 nad pozosta\u0142ymi mediami. Zapewne z tego wynika wysokie zaufanie, jakim ankietowani obdarowali rozg\u0142o\u015bnie radiowe, i to pomimo systematycznych spadk\u00f3w s\u0142uchalno\u015bci \u00ac\u2013 komentuje wyniki bada\u0144 Millward Brown dr Dariusz Tworzyd\u0142o, prezes zarz\u0105du Exacto. Co r\u00f3wnie istotne, poziom zaufania do wszystkich \u015brodk\u00f3w masowego przekazu spad\u0142 w stosunku do bada\u0144 z 2012 roku.<\/p>\n Media wp\u0142ywaj\u0105 na spo\u0142ecze\u0144stwo<\/strong> Wyniki bada\u0144 Millward Brown podsumowuje jeszcze jedna statystyka. Gdy poproszono respondent\u00f3w o wskazanie, jaka sytuacja dotyczy dzia\u0142ania medi\u00f3w w Polsce, a\u017c 41% z nich stwierdzi\u0142o, \u017ce media zajmuj\u0105 si\u0119 przede wszystkim kszta\u0142towaniem opinii i wp\u0142ywaniem na spo\u0142ecze\u0144stwo. 33% badanych wskaza\u0142o na zarabianie pieni\u0119dzy, a tylko 25 % na przekazywanie informacji.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najwi\u0119kszym zaufaniem w\u015br\u00f3d medi\u00f3w cieszy si\u0119 radio, redakcje w Polsce zajmuj\u0105 si\u0119 przede wszystkim kszta\u0142towaniem opinii i wp\u0142ywaniem na spo\u0142ecze\u0144stwo a nie informowaniem…","protected":false},"author":27,"featured_media":169582,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9668],"tags":[4112,373,3306,3422,9671],"class_list":{"0":"post-169581","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-media","8":"tag-media-2","9":"tag-millward-brown","10":"tag-prasa-2","11":"tag-radio-2","12":"tag-tv","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169581","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=169581"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169581\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/169582"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=169581"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=169581"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=169581"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nBadania wykaza\u0142y, \u017ce obecnie dziennikarze poszukuj\u0105 informacji przede wszystkim w sieci. Co czwarty respondent wskaza\u0142 internet jako \u017ar\u00f3d\u0142o informacji, z kt\u00f3rego najcz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105 media w Polsce. \u0179r\u00f3d\u0142a w\u0142asne i prac\u0119 dziennikarzy wskaza\u0142o tylko 13% respondent\u00f3w. – Media s\u0105 t\u0105 bran\u017c\u0105, kt\u00f3ra naturalnie korzysta z rewolucji informatycznej. Dzi\u015b dziennikarzowi po prostu \u0142atwiej znale\u017a\u0107 informacje w sieci ni\u017c biegaj\u0105c po ulicach, bo te informacje po prostu w sieci s\u0105. A pauperyzuj\u0105cym si\u0119 redakcjom tak jest taniej. I nie ma w tym nic z\u0142ego, p\u00f3ki jeszcze b\u0119dzie cho\u0107 troch\u0119 dziennikarzy, kt\u00f3rzy jednak na ulice b\u0119d\u0105 wychodzi\u0107 i z lud\u017ami si\u0119 spotyka\u0107 oraz rozmawia\u0107, aby\u015bmy ca\u0142kiem nie zacz\u0119li \u017cy\u0107 w wirtualnej rzeczywisto\u015bci \u2013 m\u00f3wi Adam \u0141aszyn, prezes zarz\u0105du Alert Media Communications.<\/p>\n
\nMillward Brown poprosi\u0142 tak\u017ce respondent\u00f3w o ocen\u0119 zaufania, jakim darz\u0105 poszczeg\u00f3lne \u015brodki masowego przekazu, w skali od -5 do 5. I tu prym wiedzie radio – to w\u0142a\u015bnie ono cieszy si\u0119 najwi\u0119kszym zaufaniem badanych (\u015brednia ocen wynios\u0142a 2,33). Ni\u017cej ocenione od radia zosta\u0142y strony internetowe instytucji publicznych (1,93), serwisy informacyjne w internecie (1,76), prasa codzienna (1,75), telewizja (1,53), strony internetowe firm (1,42) oraz tygodniki opinii (1,21). Okaza\u0142o si\u0119, respondenci najmniej zaufania maj\u0105 do medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych (0,74) oraz blog\u00f3w internetowych (0,69). <\/p>\n
\nZbadano r\u00f3wnie\u017c, jakie \u017ar\u00f3d\u0142a informacji, z kt\u00f3rych korzystaj\u0105 media, ciesz\u0105 si\u0119 zaufaniem w\u015br\u00f3d badanych. Respondenci r\u00f3wnie\u017c recenzowali je w skali od -5 do 5. Najlepiej ocenione zosta\u0142y o\u015brodki naukowe (\u015brednia wynios\u0142a 3,19), kt\u00f3re maj\u0105 du\u017c\u0105 przewag\u0119 nad nast\u0119pnymi w zestawieniu \u015bwiadkami lub uczestnikami zdarze\u0144 (2,37), agencjami informacyjnymi (2,02) oraz instytucjami mi\u0119dzynarodowymi (1,82). Spor\u0105 nieufno\u015b\u0107 respondenci wykazali za to do polityk\u00f3w (\u015brednia wynios\u0142a tylko -1,37).<\/p>\n