\nWydatki reklamowe w\u00a0Polsce wzrosn\u0105 w tym roku o 3,2%, a ich \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 wyniesie na koniec roku 6,944 mld z\u0142 netto \u2212 prognozuje ZenithOptimedia. Globalny rynek reklamowy wzro\u015bnie natomiast o 4,1%, osi\u0105gaj\u0105c na koniec roku warto\u015b\u0107 537 mld USD.<\/p>\n
![\"k\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Prognoza-wydatk\u00f3w-reklamowych_ZenithOptimedia_czerwiec-2016.png\" "\\"\\"")
\n <\/p>\n
Na niewielk\u0105 korekt\u0119 prognoz, zar\u00f3wno dla polskiego, jak i dla globalnego rynku reklamowego, ma wp\u0142yw sytuacja gospodarcza<\/em> \u2212 wyja\u015bnia Monika Bronowska, CEO ZenithOptimedia Group. \u2212 Nie sprawdzi\u0142y si\u0119 optymistyczne prognozy z pierwszego kwarta\u0142u. Wzrost krajowego PKB by\u0142 wyra\u017anie ni\u017cszy od oczekiwa\u0144, a w maju spad\u0142y tak\u017ce nastroje konsumenckie. Polskiemu rynkowi nie pomagaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c EURO i Igrzyska Olimpijskie, kt\u00f3re wp\u0142yn\u0105 g\u0142\u00f3wnie na sezonowo\u015b\u0107 \u2212 a nie na wzrost \u2212 wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w telewizji, internecie i na no\u015bnikach reklamy zewn\u0119trznej. Te wielkie sportowe wydarzenia przynios\u0105 natomiast na globalnym rynku reklamowym blisko 3 mld USD, jednak dynamika jego wzrostu b\u0119dzie ni\u017csza o 0,4 p.p. z uwagi na sytuacj\u0119 gospodarcz\u0105 w\u00a0Ameryce Po\u0142udniowej.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Prognoza dynamiki wydatk\u00f3w reklamowych na polskim rynku <\/p>\n Internet utrzymuje dwucyfrow\u0105 dynamik\u0119 wzrostu, a wyniki gie\u0142dowe du\u017cych rynkowych graczy daj\u0105 powody do optymizmu. ZenithOptimedia prognozuje wzrost tegorocznych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 online o 12%. Znacz\u0105co, bo przesz\u0142o 2,5-krotnie wobec ubieg\u0142ego roku, wzro\u015bnie udzia\u0142 reklamy kupowanej w modelu programmatic. Du\u017ce wzrosty odnotowuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c video online i mobile.<\/p>\n <\/p>\n Mimo regularnych podwy\u017cek cennik\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 odpowiedzi\u0105 na du\u017ce ob\u0142o\u017cenie break\u00f3w reklamowych w pasmach dziennych, nie s\u0142abnie zainteresowanie reklamodawc\u00f3w reklam\u0105 radiow\u0105. W tym roku wydatki na reklam\u0119 w radiu b\u0119d\u0105 wy\u017csze o 4,8%<\/p>\n <\/p>\n Trwa odp\u0142yw reklamodawc\u00f3w z prasy w kierunku medi\u00f3w digitalowych. Coraz wi\u0119cej wydawc\u00f3w, z\u00a0lepszym lub gorszym skutkiem, pr\u00f3buje zatrzyma\u0107 spadki bud\u017cet\u00f3w, pakietuj\u0105c swoj\u0105 drukowan\u0105 ofert\u0119 z cyfrowymi wydaniami lub desktopowym displayem. Trend spadkowy dotyka g\u0142\u00f3wnie dzienniki. W tym roku wydatki na reklam\u0119 w\u00a0dziennikach spadn\u0105 o 16,3%, a\u00a0w magazynach \u2212 o\u00a013,8%.<\/p>\n <\/p>\n Wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 b\u0119d\u0105 w tym roku o 0,7% ni\u017csze od ubieg\u0142orocznych. W I kwartale tego roku widoczny by\u0142 mniejszy popyt na no\u015bniki w\u015br\u00f3d reklamodawc\u00f3w z najwa\u017cniejszych dla segmentu OOH bran\u017c: handlu i telekomunikacji. W miesi\u0105cach wakacyjnych, ze wzgl\u0119du na du\u017ce imprezy sportowe \u2013 EURO i Igrzyska Olimpijskie \u2013 spodziewane jest wi\u0119ksze zainteresowanie tym medium.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n 2015 by\u0142 rekordowym rokiem dla polskich kin pod wzgl\u0119dem frekwencji. Rewelacyjne wyniki pierwszych miesi\u0119cy tego roku \u2212 w czym wielka zas\u0142uga rodzimych produkcji \u2212 zapowiadaj\u0105 kolejne rekordy. Dobra kondycja kina przek\u0142ada si\u0119 na stabilny poziom wydatk\u00f3w reklamowych. Wed\u0142ug prognozy ZenithOptimedia w tym roku wydatki na reklam\u0119 w kinach wzrosn\u0105 o 1,3%.<\/p>\n <\/p>\n Prognoza dla globalnego rynku reklamowego <\/p>\n Mobile wyprzedzi desktop ju\u017c w 2017 roku <\/p>\n Wed\u0142ug opublikowanej w grudniu ubieg\u0142ego roku prognozy, mobile mia\u0142 wyprzedzi\u0107 desktop w 2018 roku, jednak wobec szybkiego rozwoju rynku reklamy mobile analitycy ZenithOptimedia uznali, \u017ce ta zmiana nast\u0105pi o rok wcze\u015bniej. Segment reklamy na urz\u0105dzeniach mobilnych ro\u015bnie w zawrotnym tempie: w 2015 ur\u00f3s\u0142 o 95%, w tym roku spodziewany jest wzrost o 46%, a w 2017 i 2018 \u2212 o 29%. Jak wskazuje opublikowany tydzie\u0144 temu raport ZenithOptimedia Media Consumption Forecasts<\/em>, mobile jest ju\u017c dominuj\u0105cym sposobem dost\u0119pu do internetu. Rynek reklamowy dogania konsument\u00f3w, bo reklamodawcy szukaj\u0105 sposobu, by skutecznie dotrze\u0107 do nich za pomoc\u0105 mobilnego internetu.<\/p>\n <\/p>\n Spadaj\u0105 wydatki na reklam\u0119 desktopow\u0105 <\/p>\n <\/p>\n Reklama mobile b\u0119dzie stanowi\u0142a w tym roku 29% ca\u0142ego chi\u0144skiego rynku reklamowego i wyprzedzi telewizj\u0119, staj\u0105c si\u0119 najwi\u0119kszym medium reklamowym w Chinach. W 2018 roku udzia\u0142 mobile si\u0119gnie 47%. W przysz\u0142ym roku Chiny stan\u0105 si\u0119 najwi\u0119kszym rynkiem mobilnej reklamy, detronizuj\u0105c USA. Reklamodawcy w Chinach wydadz\u0105 na reklam\u0119 mobile 32,7 mld USD, podczas gdy w USA wydatki na mobile wynios\u0105 30,5 mld USD.<\/p>\n <\/p>\n Drugim tak zaawansowanym rynkiem reklamy mobile jest Wielka Brytania. W tym roku b\u0119dzie jedynym poza Chinami rynkiem, na kt\u00f3rym wydatki na mobile b\u0119d\u0105 stanowi\u0142y wi\u0119cej ni\u017c po\u0142ow\u0119 (51%) wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105 i gdzie wydatki na mobile b\u0119d\u0105 wy\u017csze ni\u017c wydatki na jakiekolwiek inne media. Reklama mobile b\u0119dzie stanowi\u0142a w tym roku 28% wszystkich wydatk\u00f3w na reklam\u0119, a w 2018 \u2212 39%.<\/p>\n <\/p>\n Globalnie reklama mobile pozostaje wci\u0105\u017c na drugim miejscu, za telewizj\u0105, i taka kolejno\u015b\u0107 utrzyma si\u0119 przynajmniej przez kilka najbli\u017cszych lat. Do 2018 roku prognozowane wydatki na reklam\u0119 mobile wynios\u0105 127,8 mld USD, a na telewizj\u0119 \u2212 192,2 mld USD.<\/p>\n <\/p>\n Tradycyjny display przestaje rosn\u0105\u0107 <\/p>\n Nag\u0142y spadek wydatk\u00f3w na tradycyjny display jest efektem szybkiego zwrotu w kierunku reklamy mobile. Bannery s\u0105 znacznie mniej efektywne na urz\u0105dzeniach mobilnych ni\u017c na desktopowych, konsumenci postrzegaj\u0105 je jako bardziej intruzywne i klikaj\u0105 na nie raczej przypadkiem ni\u017c skuszeni ich designem.<\/p>\n <\/p>\n Zupe\u0142nie inaczej jest z video online, kt\u00f3re zyskuje dzi\u0119ki coraz wi\u0119kszej dost\u0119pno\u015bci wysokiej jako\u015bci kontentu i rosn\u0105cym mo\u017cliwo\u015bciom technicznym: lepszym ekranom i szybszym po\u0142\u0105czeniom internetowym. Dla wielu konsument\u00f3w si\u0119ganie po urz\u0105dzenie mobilne po to, by sprawdzi\u0107 co dzieje si\u0119 w social mediach sta\u0142o si\u0119 silnie zakorzenionym zwyczajem, a reklama w kana\u0142ach spo\u0142eczno\u015bciowych p\u0142ynnie wtapia si\u0119 w newsfeed ich aplikacji mobilnych.<\/p>\n <\/p>\n 2,4% spadek wydatk\u00f3w reklamowych w Ameryce \u0141aci\u0144skiej <\/p>\n W grudniu ubieg\u0142ego roku argenty\u0144ski rz\u0105d zni\u00f3s\u0142 ograniczenie wymiany walut, co spowodowa\u0142o natychmiast 30% dewaluacj\u0119 peso i kolejne spadki jego warto\u015bci w tym roku. Tymczasem w\u00a0Wenezueli brakuje podstawowych produkt\u00f3w, a gospodarka zmierza ku hiperinflacji. Wydatki reklamowe w regionie Ameryki \u0141aci\u0144skiej jeszcze w ubieg\u0142ym roku wzros\u0142y o 6,3%. W tym roku spadn\u0105 o 2,4%.<\/p>\n <\/p>\n Brexit mo\u017ce zagra\u017ca\u0107 wzrostowi w Europie <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Szybki wzrost mobile na \u015bwiecie \u2212 wyprzedzi desktop ju\u017c w przysz\u0142ym roku, brexit mo\u017ce zagra\u017ca\u0107 wzrostowi w Europie – zapoznaj si\u0119 z raportem ZenithOptimedia.","protected":false},"author":27,"featured_media":169565,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[10441,3797],"class_list":{"0":"post-169563","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-rekalma","9":"tag-rynek","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169563","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=169563"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169563\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/169565"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=169563"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=169563"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=169563"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/strong>Warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 wzro\u015bnie w tym roku o 2,1%. Telewizja ma za sob\u0105 udany pierwszy kwarta\u0142, jednak kolejne nie zapowiadaj\u0105 si\u0119 ju\u017c tak pomy\u015blnie, szczeg\u00f3lnie dla telewizji publicznej, odnotowuj\u0105cej spadki ogl\u0105dalno\u015bci.<\/p>\n
\n<\/strong>Wydatki reklamowe na \u015bwiecie b\u0119d\u0105 w tym roku wy\u017csze od ubieg\u0142orocznych o 4,1%, a ich warto\u015b\u0107 netto na koniec roku wyniesie 537 mld USD. Aktualna prognoza jest o 0,5 p.p. ni\u017csza od opublikowanej w marcu, a g\u0142\u00f3wnym powodem redukcji jest dewaluacja argenty\u0144skiego peso.<\/p>\n
\n<\/strong>Mobile wyprzedzi desktop staj\u0105c si\u0119 g\u0142\u00f3wnym internetowym medium w 2017 roku, czyli o rok wcze\u015bniej ni\u017c wskazywa\u0142y poprzednie prognozy. W 2017 roku reklamodawcy na ca\u0142ym \u015bwiecie wydadz\u0105 na reklam\u0119 na urz\u0105dzeniach mobilnych 99,3 mld USD, a na urz\u0105dzeniach desktopowych \u2212 97,4 mld USD.<\/p>\n
\n<\/strong>Wydatki na reklam\u0119 na urz\u0105dzeniach desktopowych osi\u0105gn\u0119\u0142y szczytow\u0105 warto\u015b\u0107 w 2014 roku, si\u0119gaj\u0105c 98,9 mld USD, a w 2015 roku spad\u0142y o 0,2%, do 98,7 mld USD, bo reklamodawcy zacz\u0119li przenosi\u0107 bud\u017cety na reklam\u0119 mobile. Analitycy ZenithOptimedia spodziewaj\u0105 si\u0119 dalszych spadk\u00f3w wydatk\u00f3w na reklam\u0119 na urz\u0105dzeniach typu desktop: o 0,9% w 2016, 0,4% w 2017 i 6% w 2018. Globalne wydatki na reklam\u0119 desktop osi\u0105gn\u0105 w 2018 roku warto\u015b\u0107 91,5 mld USD i b\u0119d\u0105 stanowi\u0107 42% wszystkich wydatk\u00f3w na reklam\u0119 online.<\/p>\n
\n<\/strong>Chiny pionierem rynku mobile
\n<\/strong>Chiny s\u0105 wiod\u0105cym rynkiem reklamy mobile, na kt\u00f3rym wprowadzane s\u0105 rozwi\u0105zania upowszechniane p\u00f3\u017aniej na ca\u0142ym \u015bwiecie. Reklama na urz\u0105dzeniach mobilnych jest tam ju\u017c dominuj\u0105c\u0105 form\u0105 reklamy internetowej \u2212 w tym roku wydatki na reklam\u0119 mobile w b\u0119d\u0105 stanowi\u0142y 56% wydatk\u00f3w na reklam\u0119 online, a do 2018 roku 78% \u2212 wi\u0119cej ni\u017c gdziekolwiek na \u015bwiecie.<\/p>\n
\n<\/strong>Wydatki na tradycyjn\u0105 reklam\u0119 display \u2013 bannery i podobne formaty \u2013 po ubieg\u0142orocznym wzro\u015bcie o\u00a08,6%, w tym roku spadn\u0105 o 3,1%. Cho\u0107 w najbli\u017cszych 2 latach spodziewany jest wzrost wydatk\u00f3w na display, to b\u0119dzie on na tyle niski, \u017ce pozwoli zaledwie odrobi\u0107 tegoroczne spadki \u2212 wyniesie \u015brednio zaledwie 0,3% rocznie do 2018 roku. Oznacza to, \u017ce reklama video online i w social media b\u0119d\u0105 jedynymi \u017ar\u00f3d\u0142ami wzrostu dla reklamy display w ci\u0105gu najbli\u017cszych 3 lat. Na szcz\u0119\u015bcie rosn\u0105 one szybko \u2212 prognozy ZenithOptimedia m\u00f3wi\u0105 o wzro\u015bcie wydatk\u00f3w na reklam\u0119 video online \u015brednio o 20,1% rocznie do 2018 roku, a w social media \u2212 o 23,6%.<\/p>\n
\n<\/strong>G\u0142\u00f3wnymi powodami obni\u017cenia prognozy dla globalnego rynku reklamowego s\u0105 recesja i dewaluacja dotykaj\u0105ce kluczowe rynki Ameryki \u0141aci\u0144skiej. Argentyna, Brazylia, Ekwador i Wenezuela, kt\u00f3rych \u0142\u0105czne wydatki reklamowe stanowi\u0105 56% wydatk\u00f3w w regionie Ameryki \u0141aci\u0144skiej, s\u0105 obecnie w recesji, pot\u0119gowanej szybk\u0105 dewaluacj\u0105 argenty\u0144skiej waluty i kryzysem gospodarczym w Wenezueli.<\/p>\n
\n<\/strong>W tym tygodniu Brytyjczycy zdecyduj\u0105 w g\u0142osowaniu o swoim pozostaniu lub wyst\u0105pieniu z Unii Europejskiej. ZenithOptimedia przeanalizowa\u0142a jak decyzja o wyst\u0105pieniu z UE wp\u0142ynie na brytyjski rynek reklamowy. Brexit obni\u017cy wzrost rynku o 70 mln GBP rocznie, co do 2030 roku da \u0142\u0105cznie strat\u0119 1 mld GBP. Brexit wywo\u0142a ponadto niepewno\u015b\u0107, zar\u00f3wno w gospodarce, jak i w\u015br\u00f3d konsument\u00f3w w\u00a0ca\u0142ej Europie, podnosz\u0105c ryzyko spadk\u00f3w w ca\u0142ym regionie.<\/p>\n