Zdaniem Ministerstwa Zdrowia, Polacy spo\u017cywaj\u0105 zbyt du\u017co lek\u00f3w. Nawet 13 proc. hospitalizacji spowodowanych jest b\u0142\u0119dami w przyjmowaniu og\u00f3lnodost\u0119pnych lek\u00f3w, aby temu zapobiec planowana jest ustawa zakazuj\u0105ca lub ograniczaj\u0105ca promocj\u0119 lek\u00f3w dost\u0119pnych bez recepty.
\n\u201eReklama lek\u00f3w powinna by\u0107 zakazana, bo jedynie szkodzi pacjentom\u201d \u2013 m\u00f3wi Andrzej So\u015bnierz, by\u0142y prezes NFZ, a obecnie wiceprzewodnicz\u0105cy sejmowej komisji zdrowia.<\/p>\n
Czy firmy farmaceutyczne maj\u0105 teraz wi\u0119cej powod\u00f3w do obaw?<\/strong> Co za tym idzie?<\/strong> Czy w takim razie reklama Out-of-home mo\u017ce na tym zyska\u0107?<\/strong>
\nJe\u017celi ta ustawa wejdzie w \u017cycie to z pewno\u015bci\u0105 dystrybutorzy marek OTC, kt\u00f3rzy za pomoc\u0105 komunikacji marketingowej nap\u0119dzaj\u0105 sprzeda\u017c swoich produkt\u00f3w b\u0119d\u0105 musieli szuka\u0107 innych rozwi\u0105za\u0144 reklamowych, aby ich sprzeda\u017c nie spad\u0142a drastycznie.<\/p>\n
\nBran\u017ca reklamowa te\u017c na tym straci, gdy\u017c wed\u0142ug raportu domu mediowego SMG, obecnie 12 proc. rynku reklamy stanowi w\u0142a\u015bnie reklama farmaceutyk\u00f3w.
\nNa pewno prym w reklamie lek\u00f3w OTC wiedzie telewizja, w kt\u00f3rej w zesz\u0142ym roku ich producenci zostawili a\u017c 714 mln z\u0142 (o 81 mln z\u0142 ni\u017c rok wcze\u015bniej). Stanowi\u0142o to a\u017c 17,9 proc. wszystkich nak\u0142ad\u00f3w na reklam\u0119 w tym medium. Natomiast do stacji radiowych od firm farmaceutycznych trafi\u0142o 120 mln z\u0142, czyli a\u017c18,6 proc. wydatk\u00f3w reklamowych.
\nFirmy farmaceutyczne do promocji lek\u00f3w najcz\u0119\u015bciej wybieraj\u0105 kampanie w telewizji, gdzie liczy si\u0119 szybkie budowanie zasi\u0119gu, a w przypadku tego kryterium telewizja jest bezkonkurencyjna.<\/p>\n
\nZe wzgl\u0119du na mnogo\u015b\u0107 reklam produkt\u00f3w farmaceutycznych w telewizji, reklamodawcy coraz cz\u0119\u015bciej si\u0119gaj\u0105 po nowe, niestandardowe mo\u017cliwo\u015bci promocji, jak np.: no\u015bniki digital signage w plac\u00f3wkach medycznych. Ponadto kampanie realizowane za po\u015brednictwem takich no\u015bnik\u00f3w pozbawione s\u0105 d\u017awi\u0119ku, co jest dodatkowych atutem dla producent\u00f3w lek\u00f3w OTC, poniewa\u017c w tym wypadku nie pojawia si\u0119 niewdzi\u0119czny temat obowi\u0105zkowego komunikatu g\u0142osowego.
\n\u201eZ pewno\u015bci\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w reklamowych z telewizji i radia, mo\u017ce zosta\u0107 przeniesiona na tego typu nowoczesne rozwi\u0105zania, jak np. nasza sie\u0107 zdalnie zarz\u0105dzanych ekran\u00f3w w plac\u00f3wkach medycznych – HealthTV. Ju\u017c teraz odczuwamy te zmiany. Jest du\u017ce zainteresowanie kampaniami z czego bardzo si\u0119 cieszymy. Pierwszy kwarta\u0142 zamkn\u0119li\u015bmy na poziomie 95% sprzedanego czasu reklamowego. Obecnie trudno jest m\u00f3wi\u0107 o wolnym miejscu w ram\u00f3wce\u201d \u2013 m\u00f3wi Paulina Kazimierska specjalista ds. reklamy w firmie Admotion Sp. Z o.o.
\nMonitory informacyjno-reklamowe w poczekalniach przed gabinetami lekarskimi docieraj\u0105 bezpo\u015brednio do pacjent\u00f3w, kt\u00f3rzy oczekuj\u0105c na wizyt\u0119 u lekarza ch\u0119tniej zapoznaj\u0105 si\u0119 z emitowanymi tre\u015bciami ze wzgl\u0119du na wolny czas.
\nDla reklamodawc\u00f3w zalet\u0105 no\u015bnik\u00f3w digital signage jest r\u00f3wnie\u017c szybki czas startu kampanii i mo\u017cliwo\u015bci zmiany spot\u00f3w w trakcie jej trwania.
\nDigital Signage w plac\u00f3wkach medycznych rozwin\u0119\u0142o si\u0119 ju\u017c na skal\u0119 og\u00f3lnopolsk\u0105 . Szacowany zasi\u0119g dotarcia za pomoc\u0105 tego medium to ju\u017c oko\u0142o 8 mln odbiorc\u00f3w miesi\u0119cznie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug raportu Pharma Expert, sprzeda\u017c OTC nie przestaje rosn\u0105\u0107. W marcu tego roku sprzedano o 8,4 proc. wi\u0119cej lek\u00f3w og\u00f3\u0142em ni\u017c w analogicznym okresie 2015 roku.","protected":false},"author":27,"featured_media":169532,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[10438,10439],"class_list":{"0":"post-169531","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-otc","9":"tag-pharma-expert","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169531","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=169531"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169531\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/169532"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=169531"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=169531"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=169531"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}