{"id":169366,"date":"2016-06-14T11:55:40","date_gmt":"2016-06-14T09:55:40","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=169366"},"modified":"2016-06-14T11:57:08","modified_gmt":"2016-06-14T09:57:08","slug":"2016-e","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wydarzenia\/2016-e.html","title":{"rendered":"Euro 2016: Czy znamy sponsor\u00f3w mistrzostw?"},"content":{"rendered":"<h3>Co pi\u0105ty Polak nie zna\u0142 przed Euro 2016 sponsor\u00f3w Mistrzostw, a 28 proc. sponsor\u00f3w reprezentacji Polski. Najlepiej wypada\u0142y marki Orange, Coca-Cola, Lotos i Biedronka!<\/h3>\n<p>Agencja SMG Polska, przed rozpocz\u0119ciem Euro 2016, przebada\u0142a znajomo\u015b\u0107 oficjalnych sponsor\u00f3w Mistrzostw Europy i reprezentacji Polski w pi\u0142ce no\u017cnej. W badaniu spontanicznej znajomo\u015bci sponsor\u00f3w Euro 2016 najlepiej wypad\u0142y marki Orange i Coca-Cola, a w\u015br\u00f3d sponsor\u00f3w reprezentacji: Lotos i Biedronka. <\/p>\n<p>Tu\u017c przed rozpocz\u0119ciem Mistrzostw Europy w pi\u0142ce no\u017cnej \u017cadnego z dziesi\u0119ciu oficjalnych sponsor\u00f3w Euro 2016 (Coca-Cola, Orange, Kia, Hyundai, Adidas, Carlsberg, McDonalds, Turkish Airlines, Continental, Hisense, Socar)  nie potrafi\u0142o spontanicznie wymieni\u0107 22 proc. respondent\u00f3w. Najwi\u0119cej wskaza\u0144 (21 proc.) zebra\u0142a marka Orange, nast\u0119pnie Coca-Cola (19 proc.), Adidas (12 proc.), na kolejnych miejscach znalaz\u0142y si\u0119: Carlsberg (10 proc.), Kia (7 proc.), Hyundai (6 proc.) i McDonalds (5 proc.). W\u015br\u00f3d oficjalnych sponsor\u00f3w Euro 2016 wymienianych przez Polak\u00f3w dosy\u0107 wysoko uplasowa\u0142y si\u0119 r\u00f3wnie\u017c marki Biedronka (9 proc.), Lotos (8 proc.) oraz Nike (5 proc), kt\u00f3re s\u0105 zwi\u0105zane marketingowo z reprezentacj\u0105, a nie Euro 2016.  <\/p>\n<p><strong>Wykres 1. Spontaniczna znajomo\u015b\u0107 oficjalnych sponsor\u00f3w Euro 2016<\/strong><br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/wykres-1-.jpg\" alt=\"\" title=\"\"><\/p>\n<p>S\u0142abiej ni\u017c oficjalnych sponsor\u00f3w Euro 2016 Polacy znaj\u0105 sponsor\u00f3w naszej reprezentacji. 28 proc. respondent\u00f3w nie potrafi\u0142o spontanicznie wskaza\u0107 \u017cadnej marki, kt\u00f3ra sponsoruje polskich pi\u0142karzy. Marka Lotos, kt\u00f3ra jest sponsorem g\u0142\u00f3wnym reprezentacji, zosta\u0142a prawid\u0142owo wskazana przez 19 proc. Polak\u00f3w. Tylu samu respondent\u00f3w wskaza\u0142o mark\u0119 Biedronka. Na trzecim miejscu (8 proc.) uplasowa\u0142a si\u0119 marka Nike, kt\u00f3ra jest oficjalnym dostawc\u0105 reprezentacji. Nieco s\u0142abiej znani byli pozostali sponsorzy: Okocim (6 proc.) , Cinkciarz.pl (5 proc.), Ustronianka (5 proc.) i Alior Bank (3 proc.). Zaskakuj\u0105co wysoko w tym zestawieniu wypad\u0142a marka Orange (12 proc.), kt\u00f3ra nie sponsoruje reprezentacji. <\/p>\n<p><strong>Wykres 2. Spontaniczna znajomo\u015b\u0107 oficjalnych sponsor\u00f3w reprezentacji Polski w pi\u0142ce no\u017cnej<\/strong><br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/wykres-2-.jpg\" alt=\"\" title=\"\"><\/p>\n<p>Najwy\u017csz\u0105 wspomagan\u0105 znajomo\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d oficjalnych sponsor\u00f3w Euro 2016 mia\u0142a marka Coca-Cola (42 proc. wskaza\u0144), tu\u017c za ni\u0105 uplasowa\u0142a si\u0119 marka Adidas (39 proc.), a nast\u0119pnie Carlsberg (32 proc.). Co ciekawe na czwartej pozycji znalaz\u0142a si\u0119 marka Heineken, kt\u00f3ra nie jest zwi\u0105zana ani z Euro 2016, ani z reprezentacj\u0105. Najs\u0142abiej w\u015br\u00f3d oficjalnych sponsor\u00f3w Mistrzostw Europy (aktywnych reklamowo w blokach reklamowych przy transmisjach) Polacy kojarz\u0105 marki Continental (20 proc.) oraz Turkish Airlines (15 proc.). Co ciekawe wysoko w tym zestawieniu uplasowa\u0142 si\u0119 Alior Bank (28 proc.), kt\u00f3ry sponsoruje reprezentacj\u0119, a nie Euro 2016, tymczasem marka tego banku wypad\u0142a nieco lepiej ni\u017c McDonalds, Hyundai czy Kia.  <\/p>\n<p><strong>Wykres 3. Wspomagana znajomo\u015b\u0107 oficjalnych sponsor\u00f3w Euro 2016<\/strong><br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/wykres-3.jpg\" alt=\"\" title=\"\"><\/p>\n<p>41 proc. respondent\u00f3w w badaniu znajomo\u015bci wspomaganej prawid\u0142owo wskaza\u0142o mark\u0119 Biedronka jako sponsora g\u0142\u00f3wnego reprezentacji. Lotos wskazany zosta\u0142 przez 37 proc. ankietowanych, ale kolejni oficjalni sponsorzy reprezentacji byli ju\u017c s\u0142abiej rozpoznawani: Cinkciarz.pl (25 proc.), Okocim (23 proc.), Ustronianka (21 proc.), Alior Bank (21 proc.). Nieco lepiej od Alior Banku wypad\u0142 Bank Zachodni WBK (25 proc.), kt\u00f3ry nie jest zwi\u0105zany ani z Euro 2016, ani z reprezentacj\u0105. Niezwi\u0105zane z reprezentacj\u0105 marki piwa Lech i Warka r\u00f3wnie\u017c wyprzedzaj\u0105 mark\u0119 Okocim, kt\u00f3ra jest oficjalnym sponsorem polskich pi\u0142karzy. Bardzo wysoko w zestawieniu pojawi\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie\u017c marka T-Mobile, kt\u00f3ra wsp\u00f3\u0142pracuje z Robertem Lewandowskim, ale nie z ca\u0142\u0105 reprezentacj\u0105.  <\/p>\n<p><strong>Wykres 4. Wspomagana znajomo\u015b\u0107 oficjalnych sponsor\u00f3w reprezentacji Polski w pi\u0142ce no\u017cnej<\/strong><br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/wykres-4.jpg\" alt=\"\" title=\"\"><\/p>\n<p>&#8211; Badanie potwierdzi\u0142o, \u017ce Polacy nie\u017ale znaj\u0105 firmy zwi\u0105zane z Euro, nawet je\u015bli czasami maj\u0105 problem z odr\u00f3\u017cnieniem oficjalnych sponsor\u00f3w UEFA od sponsor\u00f3w reprezentacji \u2013 m\u00f3wi Monika Tenczy\u0144ska, Business Director w SMG Polska. \u2013 Wida\u0107 jednak wyra\u017anie, \u017ce konsekwencja i dobry pomys\u0142 na zdyskontowanie sponsoringu w komunikacji, ma kluczowe znaczenie dla \u015bwiadomo\u015bci. Z tego punktu widzenia najwi\u0119kszym wygranym jest na razie Lotos \u2013 marka stosunkowo kr\u00f3tko zwi\u0105zana z nasz\u0105 dru\u017cyn\u0105 narodow\u0105 (od lutego 2015 r.), kt\u00f3ra pod wzgl\u0119dem liczby wskaza\u0144 niemal zr\u00f3wna\u0142a si\u0119 z jej d\u0142ugoletnim sponsorem, Biedronk\u0105. Jednocze\u015bnie obserwujemy, \u017ce rozpocz\u0119te odpowiednio wcze\u015bniej przed Euro dzia\u0142ania reklamowe wykorzystuj\u0105ce motywy pi\u0142karskie, przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na skojarzenia z Mistrzostwami marek, kt\u00f3re formalnie nie maj\u0105 z nimi wiele wsp\u00f3lnego (jak BZ WBK czy T-Mobile). Pod warunkiem, \u017ce ich komunikacja jest odpowiednio wyr\u00f3\u017cnialna w g\u0105szczu typowych \u201epi\u0142karskich promocji\u201d i bia\u0142o-czerwonych opakowa\u0144 \u2013 dodaje Tenczy\u0144ska. <\/p>\n<p>Badanie zosta\u0142o przeprowadzone w dniach 6-9 czerwca br. przez instytut ARC Rynek i Opinia na zlecenie SMG Polska, metod\u0105 CAWI, na reprezentatywnej dla og\u00f3lnopolskiej populacji grupie respondent\u00f3w w wieku 15-55 lat (N=931). <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agencja SMG Polska, przed rozpocz\u0119ciem Euro 2016, przebada\u0142a znajomo\u015b\u0107 oficjalnych sponsor\u00f3w Mistrzostw Europy i reprezentacji Polski w pi\u0142ce no\u017cnej. Poznaj wyniki!","protected":false},"author":27,"featured_media":169371,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[7967],"class_list":{"0":"post-169366","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"tag-euro-2016","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169366","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=169366"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169366\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/169371"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=169366"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=169366"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=169366"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}