{"id":169363,"date":"2016-06-14T11:41:46","date_gmt":"2016-06-14T09:41:46","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=169363"},"modified":"2016-06-14T11:41:46","modified_gmt":"2016-06-14T09:41:46","slug":"najcenniejsze-motoryzacyjne-marki-swiata-ranking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/najcenniejsze-motoryzacyjne-marki-swiata-ranking.html","title":{"rendered":"Najcenniejsze motoryzacyjne marki \u015bwiata &#8211; Ranking!"},"content":{"rendered":"<h3>Toyota utrzymuje palm\u0119 pierwsze\u0144stwa w\u015br\u00f3d najcenniejszych marek \u015bwiata w sektorze motoryzacyjnym, osi\u0105gaj\u0105c warto\u015b\u0107 29,5\u00a0mld USD. \u015awiat motoryzacji musi przygotowa\u0107 si\u0119 na tw\u00f3rcz\u0105 ingerencj\u0119 ze strony marek takich jak Tesla i Uber oraz rozwi\u0105za\u0144 typu subskrypcje \u2013 \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 pierwszej dziesi\u0105tki najcenniejszych motoryzacyjnych marek \u015bwiata spad\u0142a o 3%<\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>Toyota pozostaje najbardziej warto\u015bciow\u0105 motoryzacyjn\u0105 mark\u0105 \u015bwiata w rankingu najcenniejszych marek \u015bwiata BrandZ<sup>TM<\/sup> Top 100 za rok 2016. Wyniki rankingu zosta\u0142y podane do wiadomo\u015bci przez firmy <a href=\"http:\/\/www.wpp.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WPP<\/a> i <a href=\"http:\/\/www.millwardbrown.com\/brandz\/top-global-brands\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Millward Brown<\/a>. Warto\u015b\u0107 Toyoty wzros\u0142a o 2% do 29,5 mld USD, co jest zas\u0142ug\u0105 jej wysi\u0142k\u00f3w na przestrzeni minionego roku. Toyota utrzymuje si\u0119 w\u015br\u00f3d lider\u00f3w technologicznych, z powodzeniem \u0142\u0105cz\u0105c technologi\u0119 ze strategi\u0105 biznesow\u0105, kt\u00f3ra jest atrakcyjna dla szerokiej grupy docelowej.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Swoje ubieg\u0142oroczne miejsca w pierwszej pi\u0105tce zachowa\u0142y tak\u017ce BMW (26,8 mld USD), Mercedes-Benz (22,7 mld USD), Honda (13,2 mld USD) oraz Ford (13,1 mld USD). \u0141\u0105czna warto\u015b\u0107 marek z pierwszej dziesi\u0105tki (Top 10) spad\u0142a o 3% do poziomu 139,9 mld USD. Przyczyn takiego stanu rzeczy nale\u017cy upatrywa\u0107 w pojawieniu si\u0119 nowej konkurencji, du\u017cym potencjale zawirowa\u0144 w bran\u017cy oraz w spadku zaufania do marek w zwi\u0105zku z trwaj\u0105cym kryzysem zwi\u0105zanym ze skandalami emisyjnymi.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Jedn\u0105 z oznak nadchodz\u0105cych zawirowa\u0144 w sektorze jest wej\u015bcie do Top 10 marki Tesla, produkuj\u0105cej pojazdy elektryczne w segmencie<em> premium<\/em>. Marka ta osi\u0105gn\u0119\u0142a warto\u015b\u0107 4,4 mld USD zaledwie w miesi\u0105c po wej\u015bciu na rynek samochodowy g\u0142\u00f3wnego nurtu ze swoim bardziej przyst\u0119pnym cenowo modelem Tesla 3 (koszt 35 tys. USD).<\/p>\n<p>Inne wa\u017cne zmiany w tym sektorze to m.in. przechodzenie od idei posiadania pojazd\u00f3w do modelu u\u017cytkowania na zasadzie \u201edost\u0119pu do mobilno\u015bci\u201d. Silne wej\u015bcie Ubera (oraz jego chi\u0144skiego rywala Didikiaidi), a tak\u017ce nowe transakcje finansowe, kt\u00f3re zach\u0119caj\u0105 konsument\u00f3w do oceny w\u0142asnych wybor\u00f3w motoryzacyjnych pod k\u0105tem miesi\u0119cznych koszt\u00f3w eksploatacji sprawiaj\u0105, \u017ce w sektorze motoryzacyjnym obserwujemy zmian\u0119 modelu biznesowego \u2013 od posiadania pojazdu do posiadania dost\u0119pu do mobilno\u015bci.<\/p>\n<p>Producenci aut, jak np. Ford czy Audi, zaoferowali nowe pomys\u0142y na wsp\u00f3\u0142dzielenie pojazd\u00f3w (tzw. <em>car sharing<\/em>). Producenci ci stosuj\u0105 bardziej elastyczne koncepcje modeli aut w zwi\u0105zku z tym, \u017ce konsumenci przechodz\u0105 przez r\u00f3\u017cne etapy \u017cycia, a tym samym zmieniaj\u0105 si\u0119 ich potrzeby transportowe.<\/p>\n<p>\u201ePrzemys\u0142 samochodowy prze\u017cywa by\u0107 mo\u017ce najtrudniejszy okres od momentu pojawienia si\u0119 silnika spalinowego, a skandale zwi\u0105zane z fa\u0142szowaniem wynik\u00f3w test\u00f3w emisji szkodliwych substancji to tylko jeden z problem\u00f3w, z kt\u00f3rym bran\u017ca musi sobie radzi\u0107\u201d \u2013 skomentowa\u0142 wyniki Peter Walshe dyrektor globalny ds. rankingu BrandZ w firmie Millward Brown. \u201eGrupy kapita\u0142owe maj\u0105ce w swoim portfelu silne marki b\u0119d\u0105 mia\u0142y najlepsze mo\u017cliwo\u015bci dokonywania zmian modelu biznesowego i aspekt\u00f3w technicznych. Przechodzenie w kierunku pojazd\u00f3w z nap\u0119dem wy\u0142\u0105cznie elektrycznym oraz \u2013 potencjalnie \u2013 w kierunku aut bez kierowcy b\u0119dzie zmienia\u0107 wyobra\u017cenie konsument\u00f3w o tym, co oznacza \u201ejazda samochodem\u201d. Pojawienie si\u0119 marki Tesla w pierwszej dziesi\u0105tce to sygna\u0142 wielkich zmian, kt\u00f3re ju\u017c pojawi\u0142y si\u0119 na horyzoncie. Silna marka zapewni koncernom o utrwalonej pozycji wi\u0119cej czasu na wprowadzanie zasadniczych zmian, kt\u00f3re mo\u017ce na nich wymusi\u0107 ewolucja rynku\u201d.<\/p>\n<p>Innym silnym graczem tego sektora jest m.in. Porsche, kt\u00f3ry wszed\u0142 do pierwszej dziesi\u0105tki po raz pierwszy, a jego obecna wycena wynosi 4,4 mld USD. Najwi\u0119kszy wzrost (o 4%) odnotowa\u0142a marka Mercedes-Benz, osi\u0105gaj\u0105c warto\u015b\u0107 22,7 mld USD, mimo i\u017c mijaj\u0105cy rok by\u0142 trudny dla sektora motoryzacyjnego.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Podsumowanie najwa\u017cniejszych globalnych ustale\u0144 badawczych<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Google to najcenniejsza marka \u015bwiata.<\/strong> Nieustanne innowacje, rosn\u0105ce przychody z reklam oraz wzrost dzia\u0142alno\u015bci w sektorze <em>cloud computing<\/em> to czynniki, dzi\u0119ki kt\u00f3rym marka Google podnios\u0142a swoj\u0105 warto\u015b\u0107 o 32% do poziomu 229,2 mld USD. Apple spad\u0142 na drugie miejsce, notuj\u0105c strat\u0119 warto\u015bci o 8%, do poziomu 228,5 mld USD.<\/li>\n<li><strong>Tw\u00f3rcza ingerencja to katalizator wzrostu warto\u015bci.<\/strong> Kategorie, w kt\u00f3rych notujemy zwi\u0119kszenie warto\u015bci to te, w kt\u00f3rych pojawi\u0142y si\u0119 marki typu <em>challenger<\/em>, oparte na unikatowej propozycji dla konsument\u00f3w \u2013 przyk\u0142adem mog\u0105 tu by\u0107 Under Armour czy Victoria\u2019s Secret w kategorii odzie\u017cy (+14%). W tych kategoriach pojawi\u0142y si\u0119 te\u017c marki, kt\u00f3re wprowadzi\u0142y du\u017cy zakres innowacji w reakcji na nowy trend, np. marki w kategorii fast food\u00f3w (+11%), kt\u00f3re w udany spos\u00f3b zareagowa\u0142y na globalny popyt na zdrowsze jedzenie<\/li>\n<li><strong>Innowacje to g\u0142\u00f3wny motor wzrostu pod warunkiem, \u017ce konsumenci je zobacz\u0105 i odczuj\u0105. <\/strong>Najbardziej innowacyjne marki najsilniej zwi\u0119kszy\u0142y swoj\u0105 warto\u015b\u0107 w okresie 11 lat istnienia rankingu BrandZ Top 100. Aby jednak innowacja mog\u0142a wp\u0142yn\u0105\u0107 na warto\u015b\u0107 marki, musi ona zosta\u0107 wyra\u017anie zakomunikowana i przekazana konsumentom w postaci <em>brand experience<\/em>. Marki, kt\u00f3re s\u0105 przez konsument\u00f3w <em>postrzegane<\/em> jako innowacyjne (w tym Disney na miejscu 19. i Pampers na miejscu 37.), ros\u0142y dziewi\u0119\u0107 razy szybciej ni\u017c marki postrzegane jako mniej innowacyjne<\/li>\n<li><strong>Najszybciej rosn\u0105c\u0105 kategori\u0105 jest odzie\u017c<\/strong>, gdzie odnotowano wzrost o 14% do poziomu 114 mld USD. Ze wzgl\u0119du na d\u0105\u017cenie do osi\u0105gania maksymalnych wynik\u00f3w marki takie jak Nike (+26%) czy Under Armour (nowo\u015b\u0107) wypuszczaj\u0105 na rynek specjalistyczne serie w segmencie <em>premium<\/em>, \u0142\u0105cz\u0105c odzie\u017c sportow\u0105 z rozwi\u0105zaniami technologicznymi (np. monitorowanie pracy serca), a tak\u017ce z bezp\u0142atnymi aplikacjami, co daje konsumentom wra\u017cenie du\u017cej obecno\u015bci marki w ich \u017cyciu<\/li>\n<li><strong>Silne emocje to spos\u00f3b na wzmocnienie marek lokalnych.<\/strong> Marki lokalne dobrze rozumiej\u0105 potrzeby swoich konsument\u00f3w, a tym samym zyskuj\u0105 udzia\u0142y na rynku lokalnym, gdzie \u2013 doskonal\u0105c funkcjonalno\u015b\u0107 i marketing \u2013 r\u00f3wnie\u017c podbijaj\u0105 nowe regiony. Przyk\u0142adem jest chi\u0144ska marka Huawei (nr 50, +22%) b\u0142yskawicznie si\u0119 zglobalizowa\u0142a i odebra\u0142a cz\u0119\u015b\u0107 udzia\u0142\u00f3w rynkowych gigantom takim jak Apple i Samsung<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u0141\u0105czna warto\u015b\u0107 pierwszej dziesi\u0105tki najcenniejszych motoryzacyjnych marek \u015bwiata spad\u0142a o 3% Zapoznaj si\u0119 z raportem!","protected":false},"author":27,"featured_media":169364,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[373,616,8866],"class_list":{"0":"post-169363","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-millward-brown","9":"tag-toyota","10":"tag-uber","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169363","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=169363"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169363\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/169364"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=169363"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=169363"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=169363"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}