To druga edycja corocznego raportu Media Consumption Forecasts, kt\u00f3ry analizuje zmieniaj\u0105ce si\u0119 wzorce konsumpcji medi\u00f3w i szacuje jak ilo\u015b\u0107 czasu sp\u0119dzanego na korzystaniu z r\u00f3\u017cnych medi\u00f3w zmieni si\u0119 mi\u0119dzy 2016 a 2018 rokiem. Raport obejmuje dane dotycz\u0105ce czasu przeznaczanego na czytanie dziennik\u00f3w i magazyn\u00f3w, ogl\u0105danie telewizji, s\u0142uchanie radia, ogl\u0105danie film\u00f3w w kinie, korzystanie z internetu i ogl\u0105danie reklam OOH. Tegoroczna edycja raportu zawiera dane z 71 kraj\u00f3w, w tym z Polski.<\/p>\n
Konsumpcja internetu \u2212 71% via mobile<\/strong> Konsumpcja mobile ro\u015bnie kosztem innych medi\u00f3w<\/strong> Analitycy ZenithOptimedia zwracaj\u0105 uwag\u0119, \u017ce podane warto\u015bci odnosz\u0105 si\u0119 jedynie do czasu sp\u0119dzonego na kontakcie z wymienionymi mediami w ich tradycyjnych formach \u2212 z drukowanymi publikacjami, programami emitowanymi przez kana\u0142y telewizyjne i stacje radiowe. Du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 czasu sp\u0119dzanego w internecie jest po\u015bwi\u0119cana bowiem na konsumpcj\u0119 tre\u015bci tworzonych przez tradycyjnych wydawc\u00f3w. W\u0142a\u015bciciele tradycyjnych medi\u00f3w zainwestowali wiele w rozw\u00f3j ich internetowych wersji, a niekt\u00f3re z nich zdoby\u0142y popularno\u015b\u0107, jakiej nigdy nie mia\u0142y wersje offline. Ekspansja konsumpcji mobilnego internetu jest dla tradycyjnych wydawc\u00f3w w takim samym stopniu szans\u0105, jak i zagro\u017ceniem.<\/p>\n Mobile nap\u0119dza ci\u0105g\u0142y wzrost konsumpcji medi\u00f3w<\/strong> Telewizja wci\u0105\u017c dominuje w globalnej konsumpcji medi\u00f3w<\/strong>
\nCzas po\u015bwi\u0119cany na korzystanie z internetu na urz\u0105dzeniach desktopowych r\u00f3s\u0142 szybko w pierwszych latach tej dekady \u2212 z 36 minut dziennie w 2010 do szczytowej warto\u015bci 52 minut dziennie w 2014 roku. Teraz jednak spada, bo internauci korzystaj\u0105 cz\u0119\u015bciej z urz\u0105dze\u0144 mobilnych. W 2015 roku mobile wyprzedzi\u0142 desktop, staj\u0105c si\u0119 dominuj\u0105cym sposobem dost\u0119pu do internetu. W tym roku ludzie na ca\u0142ym \u015bwiecie sp\u0119dz\u0105 \u015brednio 86 minut dziennie korzystaj\u0105c z internetu na urz\u0105dzeniach mobilnych, podczas gdy na urz\u0105dzeniach typu desktop b\u0119d\u0105 korzysta\u0107 z niego \u015brednio przez 36 minut dziennie. Oznacza to, \u017ce 71% konsumpcji internetu odbywa si\u0119 via mobile. Regionem, w kt\u00f3rym dominuje mobile jest Azja Pacyficzna, gdzie 73% konsumpcji internetu odbywa si\u0119 na urz\u0105dzeniach mobilnych. Tu\u017c za ni\u0105 plasuje si\u0119 Ameryka P\u00f3\u0142nocna, z udzia\u0142em mobile na poziomie 72%.<\/p>\n
\nKonsumpcja mobilnego internetu ro\u015bnie kosztem wszystkich innych medi\u00f3w. Wed\u0142ug prognoz ZenithOptimedia globalnie \u015bredni czas sp\u0119dzany na korzystaniu z internetu na urz\u0105dzeniach mobilnych wzro\u015bnie w tym roku o 27,7%, podczas gdy czas sp\u0119dzony w sieci za po\u015brednictwem urz\u0105dze\u0144 desktopowych spadnie o 15,8%. Zmniejszy si\u0119 tak\u017ce czas konsumpcji tradycyjnych medi\u00f3w: kina o 0,5%, outdooru o 0,8%, telewizji o 1,5%, radia o 2,4%, dziennik\u00f3w o 5,6% i magazyn\u00f3w o 6,7%.<\/p>\n
\nWzrost konsumpcji internetu \u2212 najpierw desktopowego, a teraz mobilnego \u2212 nap\u0119dzi\u0142 o 7,9% wzrost ca\u0142o\u015bciowej konsumpcji medi\u00f3w pomi\u0119dzy 2010 a 2015 rokiem, od 403 do 435 minut dziennie. W tym roku, wed\u0142ug autor\u00f3w raportu, konsumpcja medi\u00f3w wzro\u015bnie o 1,4%, w 2017 \u2212 o dalsze 1,2%, a w 2018 roku, kiedy konsumpcja mobile zacznie si\u0119 stabilizowa\u0107, ju\u017c tylko o 0,4%. Analitycy ZenithOptimedia spodziewaj\u0105 si\u0119, \u017ce globalnie \u015bredni czas sp\u0119dzany na konsumpcji medi\u00f3w wyniesie w 2018 roku 448 minut.<\/p>\n
\nPomimo ostatnich spadk\u00f3w, tradycyjna telewizja pozostaje zdecydowanie najpopularniejszym medium na \u015bwiecie, przykuwaj\u0105c uwag\u0119 widz\u00f3w przez 177 minut dziennie w 2015 roku. Internet, anga\u017cuj\u0105cy \u015brednio przez 110 minut dziennie zajmuje drugie miejsce. W 2015 roku telewizja odnotowa\u0142a 41% udzia\u0142 w globalnej konsumpcji medi\u00f3w. Wed\u0142ug prognozy ZenithOptimedia w 2018 roku jej udzia\u0142 wyniesie 38%, podczas gdy udzia\u0142 internetu wyniesie 31%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ilo\u015b\u0107 czasu, jak\u0105 ludzie na ca\u0142ym \u015bwiecie po\u015bwi\u0119caj\u0105 na korzystanie z mobilnego internetu wzro\u015bnie w tym roku o 27,7%. Poznaj reszt\u0119 raportu!","protected":false},"author":27,"featured_media":169357,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4631,9662],"tags":[10414,932],"class_list":{"0":"post-169356","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trendy","8":"category-badania","9":"tag-konsumpcja-mediow","10":"tag-raport","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169356","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=169356"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169356\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/169357"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=169356"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=169356"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=169356"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}