{"id":169352,"date":"2016-06-14T11:16:46","date_gmt":"2016-06-14T09:16:46","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=169352"},"modified":"2016-06-14T11:16:46","modified_gmt":"2016-06-14T09:16:46","slug":"5-najwazniejszych-trendow-nowoczesnej-komunikacji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/5-najwazniejszych-trendow-nowoczesnej-komunikacji.html","title":{"rendered":"5 najwa\u017cniejszych trend\u00f3w w nowoczesnej komunikacji"},"content":{"rendered":"<h3>Stale post\u0119puj\u0105cy rozw\u00f3j nowych technologii, zmiany w sposobie konsumpcji tre\u015bci, coraz wi\u0119ksza rola nowych narz\u0119dzi marketingu-mix czy ewolucja w reklamie, nie pozostaj\u0105 bez znaczenia dla bran\u017cy Public Relations. Jak zmienia si\u0119 PR? Kt\u00f3re kierunki s\u0105 obecnie najbardziej znacz\u0105ce?<\/h3>\n<p>Media tradycyjne przegrywaj\u0105 z internetem \u2013 konsumpcja tre\u015bci w sieci ro\u015bnie, a prasy gwa\u0142townie spada. Na czytanie prasy Polacy przeznaczaj\u0105 \u015brednio niewiele ponad 14 minut dziennie, a na przegl\u0105danie informacji w sieci \u2013 ju\u017c ok. 110 minut. Zmieniaj\u0105 si\u0119 media i ich odbiorcy, zmieniaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c trendy w Public Relations. Eksperci z Praktycy.com wskazuj\u0105 5 najwa\u017cniejszych.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Rozkwit Content Marketingu \u2013 zmierzch PR?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Jedni eksperci przekonuj\u0105, \u017ce content marketing przejmie rol\u0119, kt\u00f3r\u0105 do tej pory pe\u0142ni\u0142 PR. Inni z kolei s\u0105 zdania, \u017ce obie dziedziny s\u0105 ze sob\u0105 nierozerwalnie zwi\u0105zane \u2013 tak naprawd\u0119 wzajemnie si\u0119 uzupe\u0142niaj\u0105 i nie ma sensu m\u00f3wi\u0107 o zast\u0105pieniu jednej przez drug\u0105. Z badania Content Marketing Trends 2016 wynika, \u017ce do najwi\u0119kszych priorytet\u00f3w stoj\u0105cych przed content marketerami nale\u017cy tworzenie anga\u017cuj\u0105cych tre\u015bci \u2013 60 proc. Nie inaczej b\u0119dzie w przypadku materia\u0142\u00f3w rozsy\u0142anych przez agencj\u0119 PR \u2013 anga\u017cuj\u0105cy, merytoryczny content to podstawa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong>Zintegrowana komunikacja kluczem do sukcesu<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Jak pokazuj\u0105 badania, w dobie wielokana\u0142owo\u015bci i rosn\u0105cego znaczenia nowych technologii, dla 63 proc. marketer\u00f3w najwy\u017cszym priorytetem jest zintegrowanie dzia\u0142a\u0144 ze wszystkich kana\u0142\u00f3w dotarcia do klienta oraz kierowanej do niego komunikacji. Dzia\u0142 reklamy, agencja PR czy zesp\u00f3\u0142 ds. social media pracuj\u0105cy dla danej firmy, nie mog\u0105 prowadzi\u0107 dzia\u0142a\u0144 w oderwaniu od siebie. Je\u017celi zatem dochodzi np. do sytuacji kryzysowej za spraw\u0105 niefortunnego wpisu na profilu firmy w serwisie spo\u0142eczno\u015bciowym, dzi\u0119ki sprawnej komunikacji, specjali\u015bci od public relations mog\u0105 b\u0142yskawicznie przyst\u0105pi\u0107 do rozwi\u0105zywania problemu.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong>VIP PR, czyli wizjonerzy potrzebni od zaraz<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>T\u0142umy potrzebuj\u0105 idoli, a organizacje i firmy przyw\u00f3dc\u00f3w, kt\u00f3rzy swoj\u0105 charyzm\u0105 i dzia\u0142aniami porw\u0105 miliony. Liderzy s\u0105 potrzebni, a ich olbrzymi potencja\u0142 widz\u0105 r\u00f3wnie\u017c agencje PR. Z tego wzgl\u0119du coraz wi\u0119cej z nich oferuje us\u0142ugi zwi\u0105zane z kreowaniem wizerunku przedsi\u0119biorstwa poprzez osob\u0119 lidera. To on ma firmowa\u0107 swoj\u0105 twarz\u0105 rozmaite kampanie i przekazywa\u0107 odbiorcom us\u0142ug warto\u015bciowe, edukacyjne i wci\u0105gaj\u0105ce tre\u015bci w mediach. Wok\u00f3\u0142 takiej osoby rodzi si\u0119 strategia dzia\u0142a\u0144 PR na rzecz firmy, a wzrost popularno\u015bci lidera b\u0119dzie przek\u0142ada\u0142 si\u0119 na wi\u0119ksz\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107 marki. Praktycy.com oceniaj\u0105, \u017ce dzia\u0142y public relations przedsi\u0119biorstw oraz agencje PR b\u0119d\u0105 stale zwi\u0119ksza\u0107 bud\u017cety na dzia\u0142ania zwi\u0105zane z kreowaniem wizerunku lider\u00f3w w firmach, czyli VIP PR.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li><strong>Wizualizacja ma znaczenie, ale obrazki to nie wszystko <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Cz\u0142owiek od zarania dziej\u00f3w uczy\u0142 si\u0119 przetwarza\u0107 to, co widzi. Zrozumienie przekazu wizualnego zajmuje mu 0,1 sekundy, podczas gdy \u015bredni czas potrzebny na przeczytanie 200-250 s\u0142\u00f3w, wynosi ok. 60 sekund. Specjali\u015bci podkre\u015blaj\u0105, \u017ce content wizualny b\u0119dzie tylko zyskiwa\u0142 na znaczeniu. Wzbogacanie tre\u015bci komunikat\u00f3w prasowych zdj\u0119ciami czy infografikami to ju\u017c nie dodatek, ale nieod\u0142\u0105czna cz\u0119\u015b\u0107 materia\u0142\u00f3w rozsy\u0142anych do medi\u00f3w. Warto zwr\u00f3ci\u0107 jednak uwag\u0119 na fakt, \u017ce tak jak same tre\u015bci bez \u017cadnych wizualizacji mog\u0105 nie przyku\u0107 uwagi czytelnika, tak samo sam przekaz obrazkowy to dla dziennikarzy jednak troch\u0119 za ma\u0142o. Najlepsze efekty mo\u017cna osi\u0105gn\u0105\u0107 wysy\u0142aj\u0105c kompleksowy materia\u0142 z unikatowym contentem wizualnym.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li><strong>PR musi by\u0107 mobile-friendly<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>W 2015 roku, wed\u0142ug danych podanych przez Google, w 10 krajach \u015bwiata internauci cz\u0119\u015bciej wyszukiwali informacji na urz\u0105dzeniach mobilnych ni\u017c na komputerach stacjonarnych. Z tego wzgl\u0119du eksperci z Praktycy.com rekomenduj\u0105, aby specjali\u015bci od public relations, tworz\u0105c kolejne materia\u0142y prasowe pami\u0119tali o tym, jak b\u0119d\u0105 one odbierane przez u\u017cytkownik\u00f3w mobilnych. Wysy\u0142ane tre\u015bci powinny by\u0107 przede wszystkim: konkretne, podane w przyst\u0119pny spos\u00f3b i zrozumia\u0142e dla ka\u017cdego.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Stale post\u0119puj\u0105cy rozw\u00f3j nowych technologii ie pozostaj\u0105 bez znaczenia dla bran\u017cy Public Relations. Jak zmienia si\u0119 PR? Dowiedz si\u0119!","protected":false},"author":27,"featured_media":169354,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[9649],"class_list":{"0":"post-169352","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-pr","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169352","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=169352"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169352\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/169354"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=169352"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=169352"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=169352"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}