Pocz\u0105wszy od sezonu 2017 F1, Heineken zostanie partnerem tytularnym trzech imprez Grand Prix (GP) Formu\u0142y 1. Marka b\u0119dzie tak\u017ce obecna podczas kilku dodatkowych wydarze\u0144 F1 wybranych przez firm\u0119 Heineken i Formula One Management (FOM). Heineken b\u0119dzie wy\u0142\u0105cznym globalnym partnerem piwnym Formu\u0142y 1 i b\u0119dzie tak\u017ce mia\u0142 prawo do sprzeda\u017cy swoich produkt\u00f3w, dzia\u0142a\u0144 aktywacyjnych i obecno\u015bci podczas wi\u0119kszo\u015bci wydarze\u0144 zwi\u0105zanych z Mistrzostwami \u015awiata F1 FIA. Logo marki Heineken\u00ae nie b\u0119dzie widoczne na \u017cadnych pojazdach F1.<\/p>\n
W ramach wsp\u00f3\u0142pracy, marka Heineken przygotuje kampani\u0119 \u201eJe\u017celi prowadzisz, nigdy nie pij\u201d (ang: \u201eIf You Drive, Never Drink\u201d). Do dzia\u0142a\u0144 w ramach kampanii nale\u017ce\u0107 b\u0119d\u0105: oznakowanie toru F1\u00ae logo marki, reklamy telewizyjne, dzia\u0142ania w Internecie, wydarzenia i imprezy organizowane dla fan\u00f3w marki i F1\u00ae oraz dedykowane dzia\u0142ania PR, a tak\u017ce dzia\u0142ania aktywacyjne na opakowaniach i w punktach sprzeda\u017cy. David Coulthard i Sir Jackie Stewart zostan\u0105 ambasadorami tych kampanii.<\/p>\n
Gianluca Di Tondo, Senior Director Global Heineken, powiedzia\u0142; \u201eFormu\u0142a 1 to wi\u0119cej ni\u017c wy\u015bcig. To globalne wydarzenie. F1 to dla marki wyj\u0105tkowa okazja, aby nawi\u0105za\u0107 kontakt z obecnymi i potencjalnymi konsumentami na rynkach istotnych z punktu widzenia rozwoju naszej dzia\u0142alno\u015bci. F1 zapewnia trzy istotne korzy\u015bci: ogromne mo\u017cliwo\u015bci komercyjne, innowacyjny rozw\u00f3j naszej platformy zwi\u0105zanej z odpowiedzialn\u0105 konsumpcj\u0105 alkoholu a tak\u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 wymiany do\u015bwiadcze\u0144 pomi\u0119dzy pracownikami F1\u00ae oraz naszymi.\u201d<\/p>\n
Doda\u0142 tak\u017ce: \u201eTo partnerstwo stanowi uzupe\u0142nienie naszych obecnych globalnych dzia\u0142a\u0144, pozwala nam dotrze\u0107 do ogromnej widowni na trybunach F1 i do 400 milion\u00f3w unikalnych widz\u00f3w zgromadzonych przed ekranami ka\u017cdego roku. Wsp\u00f3lnym elementem \u0142\u0105cz\u0105cym nasz\u0105 d\u0142ugotrwa\u0142\u0105 i niezwykle udan\u0105 relacj\u0119 z Lig\u0105 Mistrz\u00f3w UEFA, Mistrzostwami \u015awiata w Rugby oraz seri\u0105 film\u00f3w o Jamesie Bondzie jest nieustanna ch\u0119\u0107 wywo\u0142ywania emocji u konsument\u00f3w i te emocje pragniemy wnie\u015b\u0107 do \u015bwiata Formu\u0142y 1.\u201d<\/p>\n
Bernie Ecclestone, Prezes Formula One Group, powiedzia\u0142; \u201eHeineken\u00ae to mi\u0119dzynarodowa marka premium, powszechnie kojarzona z doskona\u0142ym marketingiem. Niezwykle cieszy mnie to, \u017ce mo\u017cemy powita\u0107 j\u0105 w rodzinie Formu\u0142y 1 i nie mog\u0119 si\u0119 doczeka\u0107 skali i jako\u015bci jej dzia\u0142a\u0144 podczas wydarze\u0144 F1, jak i poza nimi. Obydwie marki dostarczaj\u0105 zar\u00f3wno rozrywki, jak i innowacyjnych rozwi\u0105za\u0144 – mam nadziej\u0119, \u017ce jest to pocz\u0105tek d\u0142ugiej i wyj\u0105tkowej relacji. Gdy pij\u0119 piwo, ciesz\u0119 si\u0119, \u017ce jest to Heineken\u201d.<\/p>\n
Partnerstwo obu marek zostanie zbudowane wok\u00f3\u0142 jasno i atrakcyjnie wyra\u017conego przekazu dotycz\u0105cego odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu. Globalna platforma Formu\u0142y 1 otworzy przed Heinekenem jeszcze wi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci na wprowadzanie pozytywnych zmian, zar\u00f3wno w skali \u015bwiatowej, jak i lokalnej. Obie marki nie pozostawi\u0105 konsumentom cienia w\u0105tpliwo\u015bci co do tego, \u017ce wspieraj\u0105 ide\u0119: \u201eJe\u017celi prowadzisz, nigdy nie pij\u201d.<\/p>\n
Nowa kampania wykorzysta wieloletnie do\u015bwiadczenie marki Heineken w promowaniu idei odpowiedzialnego spo\u017cywania alkoholu. Heineken\u00ae inwestuje 10% swoich globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 na kampanie wspieraj\u0105ce odpowiedzialn\u0105 konsumpcj\u0119 takie, jak Moderate Drinkers Wanted czy Dance More Drink Slow. Przekaz ten jest tak\u017ce intensywnie komunikowany poprzez platformy sponsoringu takie, jak Liga Mistrz\u00f3w UEFA czy Mistrzostwa \u015awiata w Rugby, podczas kt\u00f3rych po\u015bwi\u0119cana jest mu jedna trzecia reklam na bandach wok\u00f3\u0142 boiska. Ide\u0119 t\u0105, marka propaguje tak\u017ce podczas setek festiwali i wydarze\u0144 muzycznych na ca\u0142ym \u015bwiecie. W samym 2015 roku, komunikacja ta by\u0142a widoczna na ponad 8 milionach butelek i puszek.<\/p>\n
Bernie Ecclestone doda\u0142; \u201eJaki\u015b czas temu rozpocz\u0105\u0142em kampani\u0119 \u201eThink Before You Drive\u201d (pol.: \u201ePomy\u015bl, zanim pojedziesz\u201d) podczas wydarze\u0144 F1. Bardzo ciesz\u0119 si\u0119, \u017ce obecnie otrzymamy wsparcie tej idei dzi\u0119ki tak mocnej i zaanga\u017cowanej inicjatywie Heinekena \u201eJe\u017celi prowadzisz, nigdy nie pij\u201d. Pozwoli nam to na rozw\u00f3j i wzmocnienie tych przekaz\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 zgodne z osobowo\u015bci\u0105 i warto\u015bciami marki Heineken.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firmy HEINEKEN i Formula One Management osi\u0105gn\u0119\u0142y porozumienie, w wyniku kt\u00f3rego Heineken zostanie Globalnym Partnerem Formu\u0142y 1. Poznaj szczeg\u00f3\u0142y!","protected":false},"author":27,"featured_media":169313,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[1315,443],"class_list":{"0":"post-169312","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-formula-1","9":"tag-heineken","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169312","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=169312"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169312\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/169313"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=169312"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=169312"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=169312"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}