Dlaczego zdecydowa\u0142a\u015b si\u0119 wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w Marketing Summit?<\/strong><\/p>\n Nie ma drugiego takie wydarzenia w regionie, krakowska impreza to najwa\u017cniejsze spotkanie praktyk\u00f3w marketingu w Europie \u015arodkowo-Wschodniej. To jedynie miejsce, gdzie mo\u017cna wymieni\u0107 si\u0119 wiedz\u0105 i porozmawia\u0107 o sposobach budowania efektywnych strategii, wdra\u017cania innowacji. Dynamika zmian w bran\u017cy uleg\u0142a przyspieszeniu, dyrektorzy marketingu poszukuj\u0105 rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re pomog\u0105 im budowa\u0107 stabilne i sile marki. Chcemy by\u0107 wa\u017cnym uczestnikiem tego procesu, jako wiod\u0105ca agencja PR w regionie CEE potrafimy dostarcza\u0107 kompleksowe rozwi\u0105zania w zakresie komunikacji i aktywnie wspiera\u0107 biznes. Na Marketing Summit Jakie zmiany zachodz\u0105 Twoim zdaniem w bran\u017cy marketingowej?<\/strong><\/p>\n Podstawowym trendem jest powr\u00f3t do idei wszystko pod jednym dachem. Klienci potrzebuj\u0105 kompleksowych, strategicznych rozwi\u0105za\u0144 marketingowych i idei, kt\u00f3re oddzia\u0142ywa\u0142y na emocje konsument\u00f3w, anga\u017cowa\u0142y ich w dyskusj\u0119 i budowa\u0142y przywi\u0105zanie. <\/p>\n Kluczowe stanie si\u0119 strategiczne doradztwo i prowadzenie brand\u00f3w przy jednoczesnym dost\u0119pie do technologii i innowacji. Umiej\u0119tno\u015b\u0107 prowadzenia dialogu ze spo\u0142eczno\u015bciami i budowania poparcia i zaanga\u017cowania to klasyczne PR kompetencje, dlatego zmiany w to szansa dla naszej bran\u017cy marketingowej. Obserwujemy na rynku silne tendencje integracyjne, do\u015bwiadczamy ich r\u00f3wnie\u017c jako cz\u0119\u015b\u0107 Publicis Groupe. <\/p>\n Integracja jako odpowied\u017a na nowe wyzwania rynku?<\/strong><\/p>\n W CEE obserwujemy jak z jednej strony agencje reklamowe i domy mediowe buduj\u0105 kompetencje PR, z drugiej klasyczne firmy konsultingowe kupuj\u0105 agencje interaktywne, strategiczne i rozbudowuj\u0105 kom\u00f3rki PR. Powoduje to powstanie zupe\u0142nie nowego typu konkurencji \u2013 dla dzia\u0142\u00f3w komunikacji konsumenckiej (consumer marketing) s\u0105 to agencje z reklamowym rodowodem, dla PR korporacyjnego tradycyjne firmy konsultingowe, kt\u00f3re obok doradztwa prawnego, podatkowego chc\u0105 prowadzi\u0107 biznes swoich klient\u00f3w w obszarach takich jak CSR czy komunikacja z kluczowymi interesariuszami firmy.<\/p>\n Co z ma\u0142ymi, butikowymi agencjami?<\/strong> <\/p>\n W moim przekonaniu ma\u0142e agencje b\u0119d\u0105 traci\u0142y na znaczeniu, poniewa\u017c nie b\u0119d\u0105 w stanie zaproponowa\u0107 rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re sprawdz\u0105 si\u0119 w wielokana\u0142owej, zdywersyfikowanej rzeczywisto\u015bci. Ich rola b\u0119dzie sprowadza\u0142a si\u0119 do taktycznych, niskobud\u017cetowych zlece\u0144. Nadal b\u0119d\u0105 mog\u0142y tworzy\u0107 znakomite koncepty kreatywne, ale nie b\u0119d\u0105 w stanie ud\u017awign\u0105\u0107 ci\u0119\u017caru strategicznego prowadzenia marek w d\u0142ugiej perspektywie. Trend \u201ewszystko pod jednym dachem\u201d pokazuje, \u017ce klienci oczekuj\u0105 partnera w biznesie i w tym kierunku idziemy jako Grupa Publicis. <\/p>\n Jakie jeszcze zjawiska zauwa\u017casz na rynku?<\/strong><\/p>\n Metatrendem, kt\u00f3ry obserwujemy jest erozja znaczenia medi\u00f3w. Ostatnio rok by\u0142 niezwykle ci\u0119\u017cki dla tradycyjnych wydawc\u00f3w. Nowi konsumenci odwracaj\u0105 si\u0119 od zwyczaj\u00f3w rodzic\u00f3w, szczeg\u00f3lnie odczuwa to prasa, zmiana dopada r\u00f3wnie\u017c rynek telewizyjny, podgryzany przez takich graczy jak Netflix czy Amazon. <\/p>\n Wydarzenia z Kolonii, w kt\u00f3rych mainstremowe, konkuruj\u0105ce ze sob\u0105 media, gremialnie nie poda\u0142y informacji o aktach napa\u015bci na kobiety, os\u0142abi\u0142y zaufanie do medi\u00f3w jako czwartej w\u0142adzy. Inny przyk\u0142ad zza oceanu to wykorzystywanie s\u0142abo\u015bci medi\u00f3w do manipulacji opini\u0105 publiczn\u0105. Rewelacje doradcy Baracka Obamy, Ben Rhodesa to zimny prysznic dla ameryka\u0144skich dziennikarzy. By\u0142y ju\u017c doradca administracji przyzna\u0142, \u017ce s\u0142abe merytoryczne przygotowanie i nieustanna presja czasu spowodowa\u0142y, \u017ce najpowa\u017cniejsze ameryka\u0144skie dzienniki da\u0142y si\u0119 wodzi\u0107 za nos i bez krytycznej weryfikacji powiela\u0142y tezy podsumowane im przez Rhodesa. Sytuacja polityczna w Polsce tak\u017ce powoduje, \u017ce media polaryzuj\u0105 si\u0119 i odwracaj\u0105 od obiektywizmu na rzecz wyrazisto\u015bci.<\/p>\n Jakie konsekwencje rodzi to dla bran\u017cy PR?<\/strong><\/p>\n Os\u0142abione media, z coraz wi\u0119ksz\u0105 rotacj\u0105 coraz gorzej przygotowanych do zawodu dziennikarzy, s\u0105 partnerem kt\u00f3ry nie wymaga wysoko wykwalifikowanych agencji. Oznacza to, \u017ce firmy poprzez domy mediowe mog\u0105 wp\u0142ywa\u0107 na lini\u0119 redakcyjn\u0105 i nie potrzebuj\u0105 top specjalist\u00f3w. Mog\u0105 korzysta\u0107 z us\u0142ug ta\u0144szych firm, kt\u00f3re zatrudniaj\u0105 pracownik\u00f3w z trzy- lub czteroletnim do\u015bwiadczeniem. <\/p>\n Z drugiej strony zmiany te to szansa dla tych graczy, kt\u00f3rzy potrafi\u0105 odpowiedzie\u0107 na wyzwania rynku. Mamy najlepszy czas na brand storytelling prowadzony we w\u0142asnych kana\u0142ach, w tym tak\u017ce na brand publishing. W konsekwencji mo\u017ce wp\u0142ywa\u0107 to na zmian\u0119 struktury agencji, gdzie kosztem specjalist\u00f3w media relations zatrudniani b\u0119d\u0105 copywriterzy i dziennikarze, kt\u00f3rzy tworzy\u0107 b\u0119d\u0105 edytoriale w nowoczesnych platformach komunikacji \u2013 magazynach, portalach marek. Brand stotytelling s\u0142usznie jest na ustach bran\u017cy, historie marek powstaj\u0105 bowiem tu i teraz. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O Marketing Summit, zmianach w bran\u017cy marketingowej i nowych wyzwaniach rynku rozmawiamy z Zofi\u0105 Bugajn\u0105, dyrektor ds. rozwoju biznesu w Europie \u015arodkowo-Wschodniej MSLGROUP.","protected":false},"author":27,"featured_media":168544,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9677,45],"tags":[10338,6208,10401],"class_list":{"0":"post-169137","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ludzie","8":"category-wywiad","9":"tag-marketing-summit-2016","10":"tag-mslgroup","11":"tag-zofia-bugajna","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169137","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=169137"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169137\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/168544"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=169137"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=169137"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=169137"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\npo prostu nie mo\u017ce nas nie by\u0107. <\/p>\n