Przeanalizowali\u015bmy najcz\u0119\u015bciej stosowane „czarne praktyki” na rynku, odbijaj\u0105ce si\u0119 na portfelu klienta kosztem jego niewiedzy.<\/p>\n
<\/p>\n
Nieodpowiedni dobór fraz<\/strong><\/p>\n Wybór odpowiednich s\u0142ów kluczowych to podstawowy element pozycjonowania witryny. Trzeba zauwa\u017cy\u0107, \u017ce frazy do pozycjonowania witryny nie tylko powinny by\u0107 zgodne z ofert\u0105 prezentowan\u0105 na stronie klienta, ale równie\u017c sprowadzi\u0107 wysokiej jako\u015bci ruch. Nieprofesjonalne agencje SEO cz\u0119sto proponuj\u0105 frazy \u0142atwe do wypozycjonowania w krótkim czasie, charakteryzuj\u0105ce si\u0119 bardzo ma\u0142\u0105 liczb\u0105 wyszukiwa\u0144.<\/p>\n Dobrym przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 sytuacja, w której agencja SEO zaleca sklepowi z butami fraz\u0119 „sportowe buty na rzep\u0119 warszawa”. Pozornie fraza zwi\u0105zana jest z ofert\u0105 sklepu internetowego, jednak faktycznie nie przyniesie \u017cadnego ruchu. Niedo\u015bwiadczony klient zgodzi si\u0119 na tak\u0105 fraz\u0119, zapewniony o jej wysokiej atrakcyjno\u015bci i du\u017cej liczby wyszukiwa\u0144. W praktyce wypozycjonowanie takiej frazy ogranicza si\u0119 do ustalenia odpowiedniego tytu\u0142u strony docelowej (metatagu title), bez prowadzenia dodatkowych dzia\u0142a\u0144 w postaci sprowadzania linków do witryny.<\/p>\n W podanej sytuacji fraza faktycznie osi\u0105gnie wysok\u0105 pozycj\u0119 w wyszukiwarce, jednak nie sprowadzi ona \u017cadnego ruchu i w konsekwencji b\u0119dzie ca\u0142kowicie nieop\u0142acalna.<\/p>\n <\/p>\n Umowa<\/strong><\/p>\n W celu pozyskania klienta niektóre agencje oferuj\u0105 darmowy okres pozycjonowania. W praktyce darmowy okres odpowiada czasowi potrzebnemu na uzyskanie efektów albo w trakcie tego okresu prowadzone s\u0105 ograniczone dzia\u0142ania pozycjonuj\u0105ce. Ostatecznie uzyskanie widoczno\u015bci nast\u0119puje po sko\u0144czeniu si\u0119 darmowego okresu pozycjonowania – tego typu zapisy najcz\u0119\u015bciej nie przynosz\u0105 wymiernych korzy\u015bci.<\/p>\n Inn\u0105 cz\u0119sto stosowan\u0105 praktyk\u0105 jest ograniczony czas na podj\u0119cie decyzji o podpisaniu lub przed\u0142u\u017ceniu umowy. Tak podpisywane umowy cz\u0119sto zawieraj\u0105 niekorzystne zapisy. Dotycz\u0105 one zarówno okresu trwania umowy, okresu wypowiedzenia czy wysoko\u015bci kar za zerwanie umowy. Krótki czas na decyzj\u0119 oznacza cz\u0119sto tak\u017ce zgod\u0119 na pozycjonowanie nieop\u0142acalnych ze strony biznesowej fraz. Z jednej strony klient p\u0142aci za frazy nieprzynosz\u0105ce \u017cadnych korzy\u015bci, a z drugiej nie mo\u017ce zerwa\u0107 umowy, gdy\u017c narazi si\u0119 na wysok\u0105 kar\u0119.<\/p>\n <\/p>\n Nieodpowiedni model rozlicze\u0144<\/strong><\/p>\n Nie\u015bwiadomi klienci cz\u0119sto godz\u0105 si\u0119 na niekorzystny dla nich model rozlicze\u0144. W sytuacji, kiedy bran\u017ca klienta jest bran\u017c\u0105 niszow\u0105 model polegaj\u0105cy na op\u0142acie za uzyskane pozycje s\u0142ów kluczowych jest nieop\u0142acalny. Du\u017ca liczba fraz \u0142atwych do wypozycjonowania wi\u0105\u017ce si\u0119 z wysokimi kosztami, jednak ponoszone op\u0142aty nie przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na ruch, który generuj\u0105. Przyk\u0142adowo: klient decyduj\u0105c si\u0119 na kilka s\u0142ów kluczowych mo\u017ce liczy\u0107 si\u0119 z kosztami wynosz\u0105cymi oko\u0142o 1000 z\u0142 w skali miesi\u0105ca, nie uzyskuj\u0105c efektu w postaci sprowadzenia ruchu.<\/p>\n W tym przypadku nale\u017ca\u0142oby si\u0119 zastanowi\u0107 nad innym modelem rozlicze\u0144. Od modelu efektywno\u015bciowego lepszy by\u0142by model abonamentowy, w którym agencja SEO pobiera op\u0142at\u0119 za sta\u0142e dzia\u0142ania maj\u0105ce na celu popraw\u0119 widoczno\u015bci witryny na wiele fraz kluczowych lub model op\u0142aty za okre\u015blon\u0105 liczb\u0119 u\u017cytkowników sprowadzonych do serwisu z wyników wyszukiwania.<\/p>\n <\/p>\n Dodatkowe op\u0142aty za wykorzystanie narz\u0119dzi<\/strong><\/p>\n W trakcie pracy nad pozycjonowaniem agencje SEO wykorzystuj\u0105 ró\u017cnego rodzaje narz\u0119dzia pomocne w ramach codziennych dzia\u0142a\u0144 pozycjonuj\u0105cych. Narz\u0119dzia te s\u0142u\u017c\u0105 najcz\u0119\u015bciej przyspieszeniu i automatyzacji wykonywanych czynno\u015bci. Czynno\u015bci te nale\u017c\u0105 do dzia\u0142a\u0144 wewn\u0119trznych agencji i w ramach ustalonego modelu rozlicze\u0144 s\u0105 to aspekty nieistotne z punktu widzenia klienta. Pomimo tego niektóre firmy pobieraj\u0105 op\u0142aty za zakup, konfiguracj\u0119 i instalacj\u0119 tego typu programów twierdz\u0105c, \u017ce przydadz\u0105 si\u0119 one na przysz\u0142o\u015b\u0107. W praktyce oznacza to dodatkow\u0105 op\u0142at\u0119 za pozycjonowanie, na któr\u0105 nie powinni\u015bmy si\u0119 godzi\u0107.<\/p>\n Mariusz Radecki, SEO specialist, Cube Group<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wzrost popularno\u015bci us\u0142ug SEO przek\u0142ada si\u0119 bezpo\u015brednio na powstawanie nowych agencji, oferuj\u0105cych atrakcyjne us\u0142ugi. Nowe, m\u0142ode firmy w celu pozyskania klientów cz\u0119sto stosuj\u0105 niew\u0142a\u015bciwe praktyki, kusz\u0105c nas niskimi cenami oraz gwarancj\u0105 szybkich efektów.","protected":false},"author":1,"featured_media":16868,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[365],"class_list":{"0":"post-16867","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-cube-group","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16867","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16867"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16867\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16868"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16867"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16867"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16867"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}