Netsprint – lider marketingu technologicznego w Polsce i tw\u00f3rca polskiego ekosystemu reklamowego – opublikowa\u0142 raport z badania rynku reklamy internetowej w Polsce, ze szczeg\u00f3lnym uwzgl\u0119dnieniem kontekstu i content marketingu. Ju\u017c sz\u00f3sty rok z rz\u0119du Netsprint zbada\u0142 opinie przedstawicieli agencji reklamowych i dom\u00f3w mediowych. <\/p>\n
Raport \u201cRynek reklamy internetowej w Polsce – kontekst i content marketing 2015\/2016\u201d zawiera przegl\u0105d trend\u00f3w rynkowych i najpopularniejszych form reklamy oraz podaje warto\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w reklamowych wydawanych w Polsce. <\/p>\n
Reklama internetowa: dane w centrum uwagi<\/strong><\/p>\n Z raportu Netsprinta wynika, \u017ce dane o u\u017cytkownikach odegraj\u0105 kluczow\u0105 rol\u0119 w internetowych kampaniach reklamowych w 2016 roku. Chodzi o audience targeting, czyli kierowanie kampanii reklamowych w oparciu o dane na temat zainteresowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w, ich intencji zakupowych, profili zawodowych czy demografii. <\/p>\n Netsprint w swoim badaniu ujawnia m.in.:<\/p>\n \u2022\tJu\u017c ponad po\u0142owa badanych marketer\u00f3w korzysta z audience targetingu kieruj\u0105c przekaz reklamowy w sieciach kontekstowych i content marketingowych (52,6% odpowiedzi) Content marketing: jako\u015b\u0107 i szeroki zasi\u0119g<\/strong> Zbadane przez Netsprinta agencje i domy mediowe zadeklarowa\u0142y wzrost wydatk\u00f3w na kampanie z wykorzystaniem sieci content marketingowych \u015brednio o 41,1% w 2016 roku w por\u00f3wnaniu do roku 2015. <\/p>\n W sieciach content marketingowych marketerzy doceniaj\u0105 przede wszystkim mo\u017cliwo\u015b\u0107 komunikacji z grup\u0105 docelow\u0105 za pomoc\u0105 nieinwazyjnych format\u00f3w natywnych, a tak\u017ce ruch wysokiej jako\u015bci, szeroki zasi\u0119g i mo\u017cliwo\u015b\u0107 zamieszczenia reklamy w atrakcyjnych miejscach na stronie, bezpo\u015brednio pod artyku\u0142ami. Reklama internetowa: co przyniesie 2016?<\/strong> \u2022\tNajwy\u017csze priorytety w reklamie online: optymalizacja konwersji (57,9%), content marketing (47,4%) oraz targetowanie i personalizacja (42,1%). Warto\u015b\u0107 rynku reklamy kontekstowej: dwukrotny wzrost w ci\u0105gu 5 lat<\/p>\n Wed\u0142ug badania AdEx 2015 FY wydatki w 2015 roku na reklam\u0119 online w Polsce wynios\u0142y 3,173 mld z\u0142. Z tego udzia\u0142 SEM: 34,2%. Zatem warto\u015b\u0107 rynku SEM osi\u0105gn\u0119\u0142a 1,085 mld z\u0142. <\/p>\n Z kolei z badania Netsprinta wynika, \u017ce na reklam\u0119 kontekstow\u0105 w 2015 roku przeznaczono 25,4% bud\u017cet\u00f3w SEM, a to oznacza, \u017ce rynek reklamy kontekstowej w 2015 roku by\u0142 wart ju\u017c 275,6 mln z\u0142 i ur\u00f3s\u0142 przez rok o 10,7%. Tym samym reklama kontekstowa stanowi 8,7% warto\u015bci rynku reklamy internetowej w Polsce. <\/p>\n Przez ostatnie 5 lat rynek reklamy kontekstowej podwoi\u0142 swoj\u0105 warto\u015b\u0107: ze 135 mln w roku 2010 do 275,6 mln w 2015. Co wi\u0119cej, 31,9% wydatk\u00f3w na reklam\u0119 kontekstow\u0105 jest ju\u017c w obszarze mobilnym. <\/p>\n Jak\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107 b\u0119dzie mie\u0107 reklama internetowa w naszym kraju?<\/p>\n \u0179r\u00f3d\u0142o: Netsprint<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W 2016 roku wydatki na kampanie reklamowe w sieciach content marketingowych wzrosn\u0105 o 41,1%, a w sieciach kontekstowych o 10,8% w por\u00f3wnaniu z rokiem 2015. Co jeszcze nas czeka?","protected":false},"author":27,"featured_media":168647,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9642],"tags":[3170,5412,10356],"class_list":{"0":"post-168646","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-atl","9":"tag-content-marketing","10":"tag-reklama-internetowa","11":"tag-sieci-kontekstowe","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168646","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=168646"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168646\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/168647"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=168646"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=168646"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=168646"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n\u2022\tAudience targeting jest u\u017cywany w co trzeciej kampanii reklamowej przez te podmioty (35,8% odpowiedzi)
\n\u2022\tPonad 2\/3 zbadanych agencji i dom\u00f3w mediowych uwa\u017ca, \u017ce dane o u\u017cytkownikach poprawiaj\u0105 skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 reklamowych (68,4% odpowiedzi) <\/p>\n
\nMarketing tre\u015bci, popularny w Polsce ju\u017c od kilku lat, w 2016 roku jeszcze mocnej dojdzie do g\u0142osu. 81,4% badanych uwa\u017ca, \u017ce bud\u017cety na content marketing wzrosn\u0105, z czego 44,4% twierdzi, \u017ce wzrosn\u0105 zdecydowanie. <\/p>\n
\nBadanie Netsprinta potwierdza, \u017ce reklamodawcy poszukuj\u0105 takich form przekazu, dzi\u0119ki kt\u00f3rym mog\u0105 dociera\u0107 do u\u017cytkownik\u00f3w w ich naturalnym \u015brodowisku, poprzez nienachaln\u0105 form\u0119 reklamow\u0105. W\u015br\u00f3d format\u00f3w reklamowych wykorzystywanych w content marketingu g\u0142\u00f3wn\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 linki sponsorowane emitowane w boksach rekomendacji tre\u015bci (\u201cczytaj tak\u017ce\u201d) oraz artyku\u0142y sponsorowane publikowane w serwisach zewn\u0119trznych. Korzystanie z tych form zadeklarowa\u0142o 47,4% badanych. <\/p>\n
\nDodatkowo w badaniu fenomenu, jakim jest reklama internetowa, Netsprint zebra\u0142 m.in. opinie marketer\u00f3w:<\/p>\n
\n\u2022\tWykorzystanie nowych produkt\u00f3w: reklamy targetowane w oparciu o dane (63,2%), reklamy mobilne (57,9%), reklamy kupowane za pomoc\u0105 system\u00f3w RTB (52,6%), linki content marketingowe (47,4%).
\n\u2022\tNajpopularniejsze metody targetowania: audience targeting\/buying (68,4%), targetowanie na urz\u0105dzenia mobilne (63,2%), geotargetowanie i retargeting statyczny (po 52,6%).<\/p>\n