Najwi\u0119ksza pod wzgl\u0119dem sprzeda\u017cy \u015bwiatowa sie\u0107 restauracyjna zdecydowa\u0142a si\u0119 na zatrudnienie Douglas, która zdoby\u0142a mistrzostwo \u015bwiata w wieloboju dru\u017cynowym i przyczyni\u0142a si\u0119 do zwyci\u0119stwa ameryka\u0144skiej dru\u017cyny podczas mistrzostw w ubieg\u0142ym roku w Londynie, poniewa\u017c próbuje przyci\u0105gn\u0105\u0107 klientów zdrowszymi posi\u0142kami. Firma sprzedaj\u0105ca fast foody od dawna krytykowana za oferowanie \u015bmieciowego jedzenia i kierowanie reklam do dzieci, stara si\u0119 ostatnio zmieni\u0107 swój wizerunek, mi\u0119dzy innymi przez dok\u0142adanie plasterków jab\u0142ka do Happy Meals i wprowadzenie „ulubionych da\u0144 poni\u017cej 400 kalorii”.<\/p>\n
– Powszechnie panuje przekonanie, \u017ce McDonald’s to du\u017co kalorii i wysoki poziom cholesterolu – powiedzia\u0142 Bob Dorfman, dyrektor kreatywny Baker Street Advertising z San Francisco. – Sk\u0142onienie do wspó\u0142pracy kogo\u015b takiego jak Gabby Douglas to dobra decyzja, poniewa\u017c popiera ona zdrowy styl \u017cycia i podoba si\u0119 m\u0142odzie\u017cy.<\/p>\n
I cho\u0107 McDonald’s korzysta ze wspó\u0142pracy osoby nieletniej przy promowaniu jedzenia, mo\u017cna to zaakceptowa\u0107, poniewa\u017c m\u0142oda gimnastyczka ma korzystny wp\u0142yw i reklamuje zdrowsze danie, uwa\u017ca Dorfman.<\/p>\n
– Czym innym jest wynaj\u0119cie klowna do sprzeda\u017cy potrójnych cheesburgerów, jak to kiedy\u015b zrobi\u0142 McDonald’s, a czym innym jest skorzystanie z pomocy osoby b\u0119d\u0105cej wzorem dla dzieciaków – powiedzia\u0142.<\/p>\n
Kampania na skal\u0119 krajow\u0105 kanapki zawieraj\u0105cej 250 kalorii rozpocznie si\u0119 29 kwietnia i obejmie reklam\u0119 drukowan\u0105, bilbordy, reklam\u0119 w radiu i telewizji. Jedno z hase\u0142 g\u0142osi „Pychota nie zawieraj\u0105ca \u017có\u0142tka”. Drugie has\u0142o brzmi „stawiamy \u015bniadanie na g\u0142owie”. Douglas nie pojawi si\u0119 w \u017cadnej z reklam – b\u0119dzie promowa\u0142a kanapki w punktach McDonald’s, mi\u0119dzy innymi we wtorek w restauracji w Nowym Jorku.<\/p>\n
– To kwestia promowania wyboru – powiedzia\u0142a Noelle Laughter, dyrektor ds. marketingu ameryka\u0144skiego McDonald’s. – Kanapka nie ma zast\u0105pi\u0107 Egg McMuffin.<\/p>\n
Odmówi\u0142a podania informacji, ile McDonald’s wydaje na kampani\u0119 i ile zap\u0142aci\u0142 Gabby Douglas.<\/p>\n
„Uwielbiam bia\u0142ka jajek i jest to zazwyczaj cz\u0119\u015b\u0107 mojego \u015bniadania, wi\u0119c nowa kanapka z bia\u0142kiem jest dla mnie idealnym rozwi\u0105zaniem”, napisa\u0142a w e-mailu Douglas.<\/p>\n
Je\u015bli do zamówienia doda si\u0119 placki ziemniaczane i mro\u017con\u0105 kaw\u0119, to o dodatkowe 440 wzro\u015bnie liczba kalorii.<\/p>\n
Douglas, która zdoby\u0142a medale w wieku 16 lat, ju\u017c mia\u0142a podpisan\u0105 umow\u0119 reklamow\u0105 z firm\u0105 Kellogg i jej zdj\u0119cie znalaz\u0142o si\u0119 na opakowaniu p\u0142atków kukurydzianych.<\/p>\n
Umowa wygas\u0142a w listopadzie, napisa\u0142a w e-mailu Sandy Uridge, dyrektor ds. promocji firmy z siedzib\u0105 w Battle Creek w stanie Michigan. Odmówi\u0142a podania informacji, ile firma zap\u0142aci\u0142a m\u0142odej gimnastyczce.<\/p>\n
Obdarzona przydomkiem „lataj\u0105ca wiewiórka” (Flying Squirrel) Gabby Douglas znalaz\u0142a si\u0119 w ubieg\u0142ym roku na czo\u0142ówkach gazet, kiedy powiedzia\u0142a Jay’owi Leno, \u017ce „przepu\u015bci\u0142a” pieni\u0105dze na kanapk\u0119 Egg McMuffin, zawieraj\u0105c\u0105 300 kalorii, \u017ceby uczci\u0107 swoje olimpijskie zwyci\u0119stwo. Pierwsza Dama Michelle Obama, inicjatorka akcji „ruszmy si\u0119” (Let’s Move) walcz\u0105cej z oty\u0142o\u015bci\u0105 u dzieci, która równie\u017c tego wieczoru by\u0142a go\u015bciem „The Tonight Show” nadawanym przez NBC, zareagowa\u0142a s\u0142owami „zdumiewasz mnie Gabby”.<\/p>\n
Autorka – Leslie Patton<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"McDonald’s Corp. zatrudni\u0142 17-letni\u0105 z\u0142ot\u0105 medalistk\u0119 olimpijsk\u0105 Gabby Douglas do promowania najnowszego dania w menu – kanapki z bia\u0142kiem jajka – donosi Bloomberg News.","protected":false},"author":1,"featured_media":1685,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[436],"class_list":{"0":"post-1684","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"tag-mcdonalds","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1684","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1684"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1684\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1685"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1684"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1684"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1684"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}