{"id":16837,"date":"2011-04-29T00:49:19","date_gmt":"2011-04-28T22:49:19","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/media-spolecznosciowe-a-dinozaur-mediow-publicznych\/"},"modified":"2011-04-29T00:49:19","modified_gmt":"2011-04-28T22:49:19","slug":"media-spolecznosciowe-a-dinozaur-mediow-publicznych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/internet\/media-spolecznosciowe-a-dinozaur-mediow-publicznych.html","title":{"rendered":"Media spo\u0142eczno\u015bciowe, a dinozaur medi\u00f3w publicznych"},"content":{"rendered":"

Rada uzna\u0142a, \u017ce media mog\u0105 by\u0107 wprawdzie tam obecne, ale nie powinny tego promowa\u0107 (szczegó\u0142y<\/a><\/strong>).<\/p>\n

Mo\u017cna si\u0119 wy\u015bmiewa\u0107 z KRRiT jako z tworu przypominaj\u0105cego dinozaura w XXI wieku, jednak poza pustym \u015bmiechem, nie zmieni to tak naprawd\u0119 sytuacji mediów publicznych. Dlatego obecnie nale\u017cy przede wszystkim zastanowi\u0107 si\u0119 nad zmian\u0105 jaka zasz\u0142a w\u015bród mediów, marketerów i innych u\u017cytkowników sieci w stosunku do „generycznych” platform takich jak Facebook, FourSquare, Google Maps, czy YouTube. Jeszcze do niedawna ten kto chcia\u0142 korzysta\u0107 z mechanizmów spo\u0142eczno\u015bciowych, lokalizacyjnych, czy te\u017c wykorzystywa\u0107 video w sieci, na gwa\u0142t próbowa\u0142 tworzy\u0107 w\u0142asne rozwi\u0105zanie. Powodem do wstydu by\u0142o osadzanie plików video z YouTube w komercyjnym serwisie, a punktem honoru wr\u0119cz posiadanie w\u0142asnego forum w ramach takiego serwisu.<\/p>\n

Lokalizacje punktów sprzeda\u017cy pokazywane by\u0142y na mozolnie, samodzielnie rysowanych mapkach okolic. Tak\u017ce odniesienia do Wikipedii w ramach klasycznego dziennikarstwa by\u0142y nie do pomy\u015blenia. Wszystko to jednak przesz\u0142o\u015b\u0107. W ci\u0105gu ostatniego roku dokona\u0142 si\u0119 zwrot o 180 stopni.<\/p>\n

Dzi\u015b platformy takie jak FB, YT, Google Maps, czy Wikipedia sta\u0142y si\u0119 narz\u0119dziami neutralnymi brandowo. Jest to typowa sytuacja win-win: u\u017cywaj\u0105c tych narz\u0119dzi dostajemy \u015bwietne, tanie i skuteczne narz\u0119dzia oraz potencjalnie ogromny zasi\u0119g. W zamian generujemy ruch i pozwalamy na koegzystowanie „obcej” marki w naszym kontek\u015bcie. W \u015bwietle ostatnich decyzji, wydaje si\u0119, \u017ce KRRiT nie dostrzeg\u0142a jeszcze tego faktu.<\/p>\n

A mo\u017ce problem ten jest znacznie bardziej z\u0142o\u017cony i Rada widzi co\u015b, czego ca\u0142e rzesze u\u017cytkowników nie dostrzegaj\u0105 w wystarczaj\u0105cy sposób? Bo zagro\u017cenia z dzielenia si\u0119 swoimi klientami z wy\u017cej wspomnianymi platformami s\u0105 naprawd\u0119 do\u015b\u0107 czytelne. Dotycz\u0105 przede wszystkim stopnia kontroli, jaki ma si\u0119 nad w\u0142asnymi dzia\u0142aniami prowadzonymi dzi\u0119ki tym narz\u0119dziom. Musimy bowiem pami\u0119ta\u0107, \u017ce czasem minimalna zmiana w regulaminie us\u0142ug typu YT, czy FB potrafi do\u015b\u0107 skutecznie zachwia\u0107 ca\u0142o\u015bci\u0105 prowadzonych dzia\u0142a\u0144 w sieci. Niebagatelne zagro\u017cenia nios\u0105 tak\u017ce z sob\u0105 zagadnienia zwi\u0105zane z prywatno\u015bci\u0105, przetwarzaniem, czy te\u017c w\u0142asno\u015bci\u0105 danych.<\/p>\n

Jednak, czy \u015bwiadomo\u015b\u0107 tych zagro\u017ce\u0144 oznacza tak naprawd\u0119 konieczno\u015b\u0107 omijania szerokim \u0142ukiem mediów spo\u0142eczno\u015bciowych? A mo\u017ce po prostu wymaga to wi\u0119kszej wiedzy o tym \u015brodowisku oraz o tym jak si\u0119 w nim porusza\u0107? Gdzie wi\u0119c le\u017cy prawda? Czy polska wrodzona rezerwa i nieufno\u015b\u0107 bardziej ratuje media publiczne przed katastrof\u0105, czy raczej zamyka je w getcie? Odpowiedzi na te pytania zapewne w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci nie poznamy. Szczególnie, \u017ce w du\u017cym stopniu zale\u017cy ona od tego, czy media publiczne b\u0119d\u0105 nadal my\u015bla\u0142y o sobie i swojej misji w stylu wielkomocarstwowym.<\/p>\n

Jakub Urbaniak, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy agencji interaktywnej MRM Worldwide<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji niedawno wyda\u0142a stanowisko w sprawie obecno\u015bci mediów publicznych w internetowych serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych. ","protected":false},"author":1,"featured_media":16838,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[1712],"class_list":{"0":"post-16837","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-mrm-worldwide","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16837","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16837"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16837\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16838"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16837"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16837"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16837"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}