{"id":168247,"date":"2016-05-05T18:11:55","date_gmt":"2016-05-05T16:11:55","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=168247"},"modified":"2016-05-05T18:11:55","modified_gmt":"2016-05-05T16:11:55","slug":"guerrilla-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/guerrilla-marketing.html","title":{"rendered":"Guerrilla marketing \u2013 Przewodnik"},"content":{"rendered":"<h3>Je\u015bli standardowe kampanie reklamowe nie sprawdzaj\u0105 si\u0119 w przypadku Twojej firmy \u2013 pora co\u015b zmieni\u0107. Przedstawiamy alternatywne podej\u015bcie do kwestii marketingu: guerrilla marketing.<\/h3>\n<p>Marketing partyzancki jest nowym podej\u015bciem do tematu reklamy. Jeden z jego fundamentalnych plus\u00f3w stanowi niski koszt wdra\u017cania. Marketing partyzancki jest w swych og\u00f3lnych za\u0142o\u017ceniach podobny do marketing wirusowego (niekt\u00f3rzy nawet uznaj\u0105 go za odmian\u0119 tego ostatniego). Podstawowe za\u0142o\u017cenie \u201cpartyzanckiego\u201d podej\u015bcia to zwi\u0119kszanie \u015bwiadomo\u015bci marki za spraw\u0105 niekonwencjonalnych, nieszablonowych dzia\u0142a\u0144, cz\u0119sto maj\u0105cych pobudzi\u0107 do \u015bmiechu, zaszokowa\u0107 lub wywo\u0142a\u0107 kontrowersje. Cel jest prosty \u2013 wp\u0142ywa\u0107 na emocje odbiorcy (potencjalnego klienta).\t<\/p>\n<p>Strategia ta stroni od racjonalnej argumentacji, maj\u0105cej przekona\u0107 konsument\u00f3w, udowodni\u0107 im lub ukaza\u0107 prawd\u0119 na temat produktu b\u0105d\u017a us\u0142ugi. Chodzi o to, by zwr\u00f3ci\u0107 na siebie uwag\u0119, rozbudzi\u0107 emocje i\u2026 cieszy\u0107 si\u0119 zwi\u0119kszonymi wynikami sprzeda\u017cy.    \t<\/p>\n<p>Strategia ta nie wymaga wielkich przygotowa\u0144, z\u0142o\u017conych analiz, d\u0142ugotrwa\u0142ych bada\u0144. Wystarczy zidentyfikowa\u0107 grup\u0119 docelow\u0105. Nie ma r\u00f3wnie\u017c potrzeby, by \u015bledzi\u0107 poczynania konkurencji \u2013 si\u0142\u0105 Twojej kampanii b\u0119dzie bowiem oryginalno\u015b\u0107 i \u015bwie\u017co\u015b\u0107. Stw\u00f3rz co\u015b zupe\u0142nie nowego \u2013 oto Tw\u00f3j cel.<\/p>\n<p><strong>Przyk\u0142ady:<\/strong><\/p>\n<p>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ytVdBLMmRno<\/p>\n<p><iframe title=\"Coca-Cola Happiness Machine\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lqT_dPApj9U?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe title=\"FRUGO przerasta hotel Cracovia - timelapse\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Bub523q43RI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Przyk\u0142ady mo\u017cna mno\u017cy\u0107\u2026 Maj\u0105 by\u0107 kontrowersje i szok? Mercedes przeje\u017cd\u017ca kilkuletniego Adolfa Hitlera \u2013 pointa: samoch\u00f3d rozpoznaje niebezpiecze\u0144stwo!<br \/>\n\u015amiech i humor \u2013 uroczy viral z automatem Coca-Coli, kt\u00f3ry spe\u0142nia wszystkie \u017cyczenia. Pomys\u0142 \u2013 Frugo przerasta Hotel Cracovia. I tak dalej. Mo\u017cliwo\u015bci s\u0105 ograniczone jedynie skal\u0105 Twojej inwencji. Rzecz jasna \u2013 marketing partyzancki nie musi przybiera\u0107 formy filmu. Wszystkie chwyty dozwolone!\t<\/p>\n<p><strong>Zagro\u017cenia<\/strong><br \/>\nRozg\u0142os I szum medialny bez ogromnych nak\u0142ad\u00f3w to jedno.<br \/>\nJak twierdz\u0105 znawcy, \u201ckluczem do sukcesu jest tutaj wyobra\u017ania tw\u00f3rc\u00f3w, dzi\u0119ki kt\u00f3rej powstaje przekaz oryginalny i przyci\u0105gaj\u0105cy uwag\u0119 odbiorc\u00f3w. Marketing partyzancki daje du\u017c\u0105 swobod\u0119 w operowaniu kontrowersyjnymi tre\u015bciami, jednak nie wolno zapomina\u0107, \u017ce przesada jest niezdrowa\u201d.  Guerrilla marketing daje du\u017c\u0105 swobod\u0119 w operowaniu kontrowersyjnymi tre\u015bciami, dlatego \u0142atwo jest przekroczy\u0107 granic\u0119. To za\u015b mo\u017ce by\u0107 kosztowne. Wzbudzanie kontrowersji mo\u017ce balansowa\u0107 na granicy z\u0142ego gustu \u2013 nie ma prawa jej jednak przekroczy\u0107. Brak umiaru mo\u017ce spowodowa\u0107, \u017ce klienci odwr\u00f3c\u0105 si\u0119 od marki. Nie mo\u017cna na to pozwoli\u0107. <\/p>\n<p>Dlatego przyjmijmy nast\u0119puj\u0105c\u0105 strategi\u0119 \u2013 rozg\u0142os i szum medialny \u2013 tak, skandal \u2013 te\u017c, ale z umiarem. To si\u0119 op\u0142aca.    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Je\u015bli standardowe kampanie reklamowe nie sprawdzaj\u0105 si\u0119 w przypadku Twojej firmy \u2013 pora co\u015b zmieni\u0107. Przedstawiamy alternatywne podej\u015bcie do kwestii marketingu: guerrilla marketing.","protected":false},"author":27,"featured_media":168292,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[10315,10313],"class_list":{"0":"post-168247","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-guerrilla-marketing","9":"tag-przewodnik","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168247","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=168247"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168247\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/168292"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=168247"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=168247"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=168247"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}