IAB istnieje na polskim rynku interaktywnym, technologicznym i reklamowym od 2000 roku.
\nOd 2007 roku dzia\u0142a jako Zwi\u0105zek Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej IAB Polska. W\u015br\u00f3d cz\u0142onk\u00f3w zwi\u0105zku znajduj\u0105 si\u0119 m.in. najwi\u0119ksze portale internetowe, sieci reklamowe, domy mediowe i agencje interaktywne. <\/p>\n
>Wzrosty<\/strong> \u201ePo raz kolejny rynek reklamy interaktywnej udowadnia, \u017ce jest medium o rosn\u0105cym potencjale i ogromnych mo\u017cliwo\u015bciach. U\u017cytkownicy coraz wi\u0119cej czasu sp\u0119dzaj\u0105 w sieci przed ekranami swoich, coraz cz\u0119\u015bciej mobilnych, urz\u0105dze\u0144. To przek\u0142ada si\u0119 oczywi\u015bcie na strategie reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy pod\u0105\u017caj\u0105c za klientami wykorzystuj\u0105 w coraz wi\u0119kszym stopniu mo\u017cliwo\u015bci jakie stwarza reklama interaktywna\u201d \u2013 komentuje wyniki prezes IAB Polska, W\u0142odzimierz Schmidt.<\/p>\n Jak dzieli si\u0119 tort?<\/strong> Pozosta\u0142e formaty tak\u017ce zanotowa\u0142y wzrosty, opr\u00f3cz e-mail marketingu, kt\u00f3ry wyhamowa\u0142 zmniejszaj\u0105c sw\u0105 warto\u015b\u0107 o oko\u0142o 13 mln wzgl\u0119dem por\u00f3wnywalnego okresu roku wcze\u015bniejszego. Dwucyfrowy wzrost zanotowa\u0142 marketing w wyszukiwarkach (+13%) oraz og\u0142oszenia (+12%). Warto tak\u017ce zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na utrzymuj\u0105c\u0105 si\u0119 wysok\u0105 trzycyfrow\u0105 dynamik\u0119 wydatk\u00f3w reklamowych w urz\u0105dzeniach mobilnych, kt\u00f3re wzros\u0142y o 259% i pozyska\u0142y 16% tortu reklamowego online. Generalnie – komunikacja cyfrowa ros\u0142a.<\/p>\n Trend si\u0119 utrzymuje<\/strong>
\nJak wynika z przeprowadzonych bada\u0144, w roku 2015 dynamika wzrostu warto\u015bci reklamy cyfrowej wci\u0105\u017c wzrasta\u0142a, osi\u0105gaj\u0105c w kolejnych kwarta\u0142ach coraz wy\u017cszy indeks: +12%, +16%, +19% oraz +32%. Ca\u0142y rok zamkn\u0105\u0142 si\u0119 indeksem na poziomie +20,2%, co oznacza pozyskanie dodatkowych 528 milion\u00f3w z\u0142otych wzgl\u0119dem por\u00f3wnywalnego okresu roku wcze\u015bniejszego. Tym samym wydatki na komunikacj\u0119 cyfrow\u0105 pobi\u0142y granic\u0119 kolejnego miliarda, osi\u0105gaj\u0105c warto\u015b\u0107 na poziomie 3,17 miliarda z\u0142otych. <\/p>\n
\nRanking poszczeg\u00f3lnych format\u00f3w w torcie reklamowym online pozostaje bez zmian. Nadal obserwowany jest wzrost znaczenia reklamy graficznej, kt\u00f3ra zwi\u0119kszy\u0142a sw\u0105 warto\u015b\u0107 o 33%, a udzia\u0142 o prawie 5 punkt\u00f3w procentowych. Du\u017cy wp\u0142yw na tempo rozwojowe tego formatu ma wideo online z dynamik\u0105 na poziomie 34% i reklama w social media, kt\u00f3rej warto\u015b\u0107 wzros\u0142a o 141%. <\/p>\n
\nBior\u0105c pod uwag\u0119 struktur\u0119 bran\u017cow\u0105, nie uleg\u0142a ona znacznej zmianie. Najwi\u0119cej wyda\u0142y: motoryzacja (20% udzia\u0142u), finanse (10%) oraz handel (9%). Najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 wzrostu odnotowa\u0142y natomiast komputery i audio-wideo (46%), napoje i alkohole (42%) oraz produkty farmaceutyczne i leki (34%). Czy ta tendencja si\u0119 utrzyma? Czy komunikacja cyfrowa wci\u0105\u017c b\u0119dzie rozwija\u0107 si\u0119 tak pr\u0119\u017cnie? Pewnie tak. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak wynika z bada\u0144 IAB, w roku 2015 reklama online w Polsce wr\u00f3ci\u0142a do dwucyfrowej dynamiki, osi\u0105gaj\u0105c wzrost na poziomie 20% rok do roku. Poznaj szczeg\u00f3\u0142y.","protected":false},"author":27,"featured_media":168266,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4631],"tags":[387,10314,932],"class_list":{"0":"post-168245","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trendy","8":"tag-iab-polska","9":"tag-komunikacja-cyfrowa","10":"tag-raport","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168245","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=168245"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168245\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/168266"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=168245"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=168245"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=168245"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}