{"id":168214,"date":"2016-05-04T15:59:59","date_gmt":"2016-05-04T13:59:59","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=168214"},"modified":"2016-05-04T16:04:33","modified_gmt":"2016-05-04T14:04:33","slug":"programmatic-buying-przewodnik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/programmatic-buying-przewodnik.html","title":{"rendered":"Programmatic buying – Przewodnik"},"content":{"rendered":"

Programmatic buying powsta\u0142, by zmultiplikowa\u0107 wydajno\u015b\u0107, precyzj\u0119 i efektywno\u015b\u0107 reklam w sieci. Z biegiem lat sta\u0142 si\u0119 on coraz bardziej popularny – funkcjonuje jako istotny element strategii marketingowych wielu marek. Dowiedz si\u0119, na czym polega.<\/strong><\/p>\n

O wadze programmatic buying \u015bwiadcz\u0105 r\u00f3wnie\u017c chocia\u017cby wyniki publikowane przez eMarketer, dotycz\u0105ce USA: w ci\u0105gu nieca\u0142ych trzech lat wzrost warto\u015bci kategorii osi\u0105gn\u0105\u0142 poziom 49% warto\u015bci ca\u0142ych wydatk\u00f3w marketingowych online. <\/p>\n

Po co?<\/strong>
\nProgrammatic jest po\u0142\u0105czeniem nowoczesnych narz\u0119dzi analityki internetowej z marketingiem, kt\u00f3re umo\u017cliwia reklamodawcom szybkie, efektywne i zautomatyzowane dotarcie ze spersonalizowanym komunikatem reklamowym do dowolnie sprecyzowanej grupy docelowej w internecie.
\nDzi\u0119ki zgromadzonym danym rozwi\u0105zanie to pozwala na dotarcie do u\u017cytkownik\u00f3w ze spersonalizowanym komunikatem reklamowym. W kategorii powy\u017cszej zawieraj\u0105 si\u0119 takie narz\u0119dzia, jak platformy udost\u0119pniaj\u0105ce API (na przyk\u0142ad Facebook Exchange) lub real-time building.
\nProgrammatic umo\u017cliwia bezpo\u015bredni zakup powierzchni nie tylko z wykorzystaniem mechanizmu aukcji.
\nZakup jest jednak prowadzony i optymalizowany przez specjalne algorytmy, z niewielkim udzia\u0142em cz\u0142owieka lub w og\u00f3le bez niego.<\/p>\n

Filary<\/strong>
\nJak twierdz\u0105 eksperci, istniej\u0105 trzy filary programmatic buying:<\/p>\n

Efektywno\u015b\u0107<\/strong>
\n„Reklamodawca nie p\u0142aci ju\u017c za wy\u015bwietlenie 1000 ods\u0142on konkretnej strony internetowej (bazuj\u0105c na affinity index). Od teraz p\u0142aci za wy\u015bwietlenie po\u017c\u0105danej liczby ods\u0142on konkretnemu u\u017cytkownikowi (tzn. audience buying)”.<\/p>\n

Automatyzacja<\/strong>
\n„Transakcja zakupowa dokonywana jest w ramach platformy aukcyjnej, na kt\u00f3rej wydawcy udost\u0119pniaj\u0105 swoj\u0105 powierzchni\u0119 (za pomoc\u0105 SSP \u201esupply-side platform\u201d lub ad exchange), a reklamodawcy konkuruj\u0105 cenowo o ods\u0142ony kampanii dla danego u\u017cytkownika (za pomoc\u0105 DSP \u201edemand side platform\u201d, sieci reklamowej lub dedykowanego rozwi\u0105zania typu trading desk). Daje to m.in. przejrzysto\u015b\u0107 cenow\u0105 oraz mo\u017cliwo\u015b\u0107 \u015bledzenia przebiegu kampanii bezpo\u015brednio przez marketera. G\u0142\u00f3wn\u0105 obaw\u0105 zwi\u0105zan\u0105 z automatyzacj\u0105 jest pytanie o rol\u0119 os\u00f3b dotychczas obs\u0142uguj\u0105cych kampanie marketingowe \u2013 zar\u00f3wno ze strony reklamodawcy, agencji po\u015brednicz\u0105cej, jak i wydawcy”.<\/p>\n

Personalizacja<\/strong> – „Dok\u0142adna analiza zachowania u\u017cytkownik\u00f3w w internecie pozwala wy\u015bwietla\u0107 im spersonalizowan\u0105 ofert\u0119 reklamow\u0105 nawet poza stron\u0105, na kt\u00f3rej si\u0119 znajduj\u0105. W analizie brane pod uwag\u0119 s\u0105 takie elementy jak np. klikni\u0119cia w konkretne linki lub kreacje reklamowe (targetowanie behawioralne w sieci reklamowej)”.<\/p>\n

Jakie mo\u017cliwo\u015bci\/ zagro\u017cenia?<\/strong>
\nWdra\u017caj\u0105c programmatic buying mo\u017cna wiele zyska\u0107. Wyliczmy tu tylko te najwa\u017cniejsze potencjalne korzy\u015bci. Otwiera on mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia do szerszej grupy odbiorc\u00f3w, pozwala wysy\u0142a\u0107 komunikat do odpowiednich u\u017cytkownik\u00f3w w odpowiednim czasie (na podstawie uzyskanych danych). Automatyzacja podnosi efektywno\u015b\u0107 kosztow\u0105 zakupu i prowadzenia kampanii. Wreszcie – programmatic minimalizuje dysproporcj\u0119 mi\u0119dzy bud\u017cetami marketingowymi du\u017cych i ma\u0142ych firm.<\/p>\n

Istniej\u0105 te\u017c pewne zagro\u017cenia. Najwa\u017cniejszymi z nich s\u0105 brak pe\u0142nej kontroli nad miejscami emisji reklam, brak dost\u0119pno\u015bci placement\u00f3w premium, a tak\u017ce deficyt kontroli ze strony wydawc\u00f3w nad tre\u015bciami wy\u015bwietlanymi na ich powierzchni. <\/p>\n

Jak mo\u017cna s\u0105dzi\u0107 – programmatic d\u0142ugo jeszcze b\u0119dzie czynnikiem powa\u017cnie wp\u0142ywaj\u0105cym na rynek. Teraz ju\u017c wiesz, jakie daje korzy\u015bci i jakie niesie za sob\u0105 ryzyko.<\/strong> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Programmatic buying powsta\u0142, by zmultiplikowa\u0107 wydajno\u015b\u0107, precyzj\u0119 i efektywno\u015b\u0107 reklam w sieci. Z biegiem lat sta\u0142 si\u0119 on coraz bardziej popularny – funkcjonuje jako istotny element strategii marketingowych wielu marek. Dowiedz si\u0119, na czym polega.","protected":false},"author":27,"featured_media":168230,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[8188,10313],"class_list":{"0":"post-168214","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-programmatic","9":"tag-przewodnik","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168214","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=168214"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168214\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/168230"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=168214"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=168214"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=168214"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}