{"id":168174,"date":"2017-04-13T18:10:32","date_gmt":"2017-04-13T16:10:32","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=168174"},"modified":"2017-04-13T20:12:36","modified_gmt":"2017-04-13T18:12:36","slug":"prognoza-trendy-marketingowe-2020-roku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/prognoza-trendy-marketingowe-2020-roku.html","title":{"rendered":"Trendy marketingowe na 2020 – Prognoza"},"content":{"rendered":"

Warto przygotowa\u0107 si\u0119 na nadchodz\u0105ce okoliczno\u015bci. Pytanie tylko, jak tego dokona\u0107. Dzi\u0119ki temu raportowi, sporz\u0105dzonemu przez IPG Media Lab, masz mo\u017cliwo\u015b\u0107 zapoznania si\u0119 z trendami, kt\u00f3re \u2013 wedle wszelkiego prawdopodobie\u0144stwa \u2013 b\u0119d\u0105 wiod\u0105ce w 2020 roku. Czas zacz\u0105\u0107 si\u0119 na nie przygotowywa\u0107 i z nimi eksperymentowa\u0107. Jedno jest pewne: ka\u017cdy z nich oznacza innowacyjne podej\u015bcie do warto\u015bci marki i „integrowania ich w \u017cyciu konsument\u00f3w”.<\/h3>\n

Rzeczywisto\u015b\u0107 wirtualna\/ rzeczywisto\u015b\u0107 rozszerzona<\/strong><\/h2>\n

Kupowanie sprz\u0119tu rzeczywisto\u015bci wirtualnej staje si\u0119 powoli popularne w\u015br\u00f3d zapalonych graczy (szczeg\u00f3lnie dzi\u0119ki pojawieniu si\u0119 Gear VR Samsunga i, ju\u017c niebawem, Oculus Rift i Play Station VR). Tymczasem tworzenie contentu prowadz\u0105cego do rzeczywistego przyj\u0119cia przez rynek tych rozwi\u0105za\u0144 dopiero kie\u0142kuje. Jak twierdz\u0105 autorzy reportu: „Powstaje problem, co by\u0142o pierwsze: jajko czy kura? Po co kupowa\u0107 urz\u0105dzenie rzeczywisto\u015bci wirtualnej, je\u015bli jest bardzo ma\u0142o contentu i po co inwestowa\u0107 w content, skoro tak niewielu u\u017cytkownik\u00f3w mo\u017ce go ogl\u0105da\u0107? Problem ten zostanie niebawem rozwi\u0105zany przez spadaj\u0105ce ceny i pojawiaj\u0105ce si\u0119 coraz cz\u0119\u015bciej biblioteki contentu. Jednak w ci\u0105gu kilku nast\u0119pnych lat szanse dla marek ogranicza\u0107 si\u0119 b\u0119d\u0105 g\u0142\u00f3wnie do PR-u wok\u00f3\u0142 atrakcyjnych realizacji oraz dodatkowego zasi\u0119gu oferowanego przez video 360 playback na YouTubie i Facebooku. W 2020 roku oczekujemy penetracji urz\u0105dze\u0144 VR na poziomie bliskim 10% w USA i wzrostu wynikaj\u0105cych z tego szans”. Trend ten wci\u0105\u017c ma si\u0119 nasila\u0107 Przygotujmy si\u0119!<\/p>\n

Komputeryzacja 2.0, 3.0, 4.0…<\/strong><\/h2>\n

Ka\u017cda z poprzednich pi\u0119ciu dekad oznacza\u0142a skok liczby u\u017cywanych komputer\u00f3w. W latach 60. na \u015bwiecie by\u0142o oko\u0142o miliona urz\u0105dze\u0144, a\u017c po miliardy r\u00f3\u017cnorakich urz\u0105dze\u0144 elektronicznych obecnie. Benedict Evans, analityk, zauwa\u017ca: \u201eNasi dziadkowie mogli powiedzie\u0107 nam, ile silnik\u00f3w elektrycznych posiadaj\u0105… W ten sam spos\u00f3b my wiemy mniej wi\u0119cej ile urz\u0105dze\u0144 z dost\u0119pem do internetu mamy, a ju\u017c nasze dzieci nie b\u0119d\u0105 mia\u0142y o tym poj\u0119cia… Urz\u0105dzenia te zostan\u0105 zapomniane tak, jak wcze\u015bniej silniki elektryczne. Poczynaj\u0105c od zegark\u00f3w i lod\u00f3wek, poprzez przystanki autobusowe i hydranty po\u017carowe, droga do 100 miliard\u00f3w po\u0142\u0105czonych urz\u0105dze\u0144 wydaje si\u0119 tyle\u017c absurdalna, co nieuchronna. Trend ten ujawnia nowe szanse zrozumienia kontekstu, w kt\u00f3rym funkcjonuj\u0105 wsp\u00f3\u0142cze\u015bni konsumenci oraz mo\u017cliwo\u015b\u0107 dostarczenia nowej warto\u015bci dodanej” . Perspektywa ta daje ogromne mo\u017cliwo\u015bci. Jak je wykorzystamy?<\/p>\n

Samochody automatyczne, bez kierownicy<\/strong><\/h2>\n

Ju\u017c za kilka lat po naszych drogach b\u0119d\u0105 je\u017adzi\u0107 w pe\u0142ni automatyczne, autonomiczne samochody. Rozw\u00f3j technologii determinuje to nieuchronnie \u2013 jednak\u017ce, by sprosta\u0107 takiej sytuacji, potrzebne jest wprowadzenie odpowiednich przepis\u00f3w, przystosowanych do nowych, „inteligentnych” pojazd\u00f3w. Jak podaje raport IPG Media Lab: „Do 2020 roku znaczna liczba samochod\u00f3w poruszaj\u0105cych si\u0119 po drogach b\u0119dzie zdolna do przej\u0119cia funkcji kierowania podczas d\u0142ugich odcink\u00f3w podr\u00f3\u017cy. Ten trend wraz z rosn\u0105cym znaczeniem serwis\u00f3w taks\u00f3wkowych, takich jak Uber spowoduje, \u017ce nasze zwyczaje zwi\u0105zane z korzystaniem z medi\u00f3w w czasie jazdy 5 autem b\u0119d\u0105 przenosi\u0107 si\u0119 z kana\u0142u audio w kierunku video, medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i gier. Bior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce w USA \u015bredni czas po\u015bwi\u0119cony na dojazd do pracy wynosi 50 minut dziennie (w Polsce 30 minut), zautomatyzowanie jazdy samochodem oznacza jeden z najwi\u0119kszych skok\u00f3w w ilo\u015bci czasu sp\u0119dzanego na konsumpcji medi\u00f3w, przynajmniej zanim wynaleziona zostanie metoda korzystania z medi\u00f3w przez sen”.<\/p>\n

Miejska przestrze\u0144 i sie\u0107<\/strong><\/h2>\n

Obecnie ponad po\u0142owa populacji \u017cyje w miastach. Do 2020 roku wska\u017anik ten wzro\u015bnie prawdopodobnie do 70%. To miejskie zag\u0119szczenie, w po\u0142\u0105czeniu z wszechobecnymi smartfonami, nap\u0119dza sektor gospodarki on-demand w bie\u017c\u0105cej dekadzie. „Nast\u0119pne dziesi\u0119ciolecie przyniesie nam miasta t\u0119tni\u0105ce sieci\u0105 inteligentnych urz\u0105dze\u0144, poniewa\u017c internet rzeczy wychodzi w\u0142a\u015bnie z dom\u00f3w na ulice. To, jak wchodzimy w interakcj\u0119 z otoczeniem b\u0119dzie w coraz wi\u0119kszym stopniu determinowane przez mieszank\u0119 danych osobistych i publicznych. Projekty, takie jak LinkNYC przyczyniaj\u0105 si\u0119 dzi\u015b do uwolnienia tego potencja\u0142u, z mocno interaktywn\u0105 i cyfrow\u0105 reklam\u0105 out-of-home. Aby infrastruktura ta mog\u0142a dotrze\u0107 do ka\u017cdego zak\u0105tka miasta, niezb\u0119dna b\u0119dzie wieloletnia wsp\u00f3\u0142praca na niespotykan\u0105 dot\u0105d skal\u0119 pomi\u0119dzy prywatnymi przedsi\u0119biorstwami i agencjami rz\u0105dowymi” \u2013 wskazuj\u0105 autorzy raportu.<\/p>\n

Czy przygotujemy si\u0119 na te zmiany? Czy sprostamy kolejnej fali technologicznej ekspansji? Odpowiedzi na te pytania przynios\u0105 nast\u0119pne lata. Pami\u0119tajmy jednak \u2013 to od naszej postawy i przyj\u0119tych (oraz realizowanych) strategii zale\u017cy nasze „by\u0107 albo nie by\u0107” w \u015bwiecie, kt\u00f3ry nadejdzie ju\u017c niebawem. Kt\u00f3ry nadchodzi ju\u017c teraz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zapoznaj si\u0119 z trendami, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 wiod\u0105ce w 2020 roku. Dzi\u0119ki raportowi IPG Media Lab mo\u017cesz przygotowa\u0107 Swoj\u0105 firm\u0119 na nadchodz\u0105ce zmiany w marketingu.","protected":false},"author":27,"featured_media":168165,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[9640,4622],"class_list":{"0":"post-168174","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-marketing","9":"tag-trendy","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168174","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=168174"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168174\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/168165"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=168174"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=168174"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=168174"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}