{"id":168112,"date":"2016-04-29T15:23:03","date_gmt":"2016-04-29T13:23:03","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=168112"},"modified":"2016-05-03T19:31:07","modified_gmt":"2016-05-03T17:31:07","slug":"168112","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/168112.html","title":{"rendered":"Polska na 2. miejscu w Europie&#8230; w blokowaniu reklam"},"content":{"rendered":"<p><strong>Polska zaj\u0119\u0142a drugie miejsce w Europie\u2026 w rankingu pa\u0144stw, kt\u00f3rych internauci najcz\u0119\u015bciej blokuj\u0105 reklamy internetowe. Z wtyczek typu AdBlock korzysta a\u017c 37 proc. u\u017cytkownik\u00f3w internetu nad Wis\u0142\u0105. Cz\u0119\u015bciej reklam\u0119 online na Starym Kontynencie blokuj\u0105 tylko internauci z Grecji.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Globalne blokowanie<\/strong><br \/>\nDla wydawc\u00f3w blokowanie reklam to powa\u017cny problem. Wed\u0142ug bada\u0144 eMarketera tylko w zesz\u0142ym roku stracili na tym blisko 22 miliardy dolar\u00f3w, a w tym roku straty maj\u0105 by\u0107 o 4,8 miliarda wy\u017csze. Globalny rynek blokowania reklam z roku na rok ro\u015bnie w tempie dwucyfrowym, a liczba u\u017cytkownik\u00f3w blokuj\u0105cych wzrasta \u015brednio o 41% w skali roku. Wed\u0142ug szacunk\u00f3w na \u015bwiecie jest ju\u017c ponad 198 milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w blokuj\u0105cych reklamy w przegl\u0105darkach. Z samego tylko AdBlocka, najpopularniejszego programu tego typu, korzysta ju\u017c ponad 40 mln internaut\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n<p>Jak stwierdzaj\u0105 specjali\u015bci &#8211; co dziesi\u0105ta impresja (wy\u015bwietlenie czy wczytanie strony), zostaje zablokowana przez wtyczki typu AdBlock. W przypadku najbardziej poczytnych stron blokowana jest nawet po\u0142owa impresji, co oznacza, \u017ce zaledwie co drugi internauta zobaczy reklam\u0119, za kt\u00f3r\u0105 zap\u0142aci\u0142 reklamodawca. Raport GlobalWebIndex donosi, \u017ce to w\u0142a\u015bnie Europa wysuwa si\u0119 na czo\u0142o kontynent\u00f3w, kt\u00f3re wypychaj\u0105 reklamy poza ramy przegl\u0105darki: niemal\u017ce co trzeci internauta blokuj\u0105cy reklamy pochodzi w\u0142a\u015bnie st\u0105d. Najch\u0119tniej rozmaite wtyczki w przegl\u0105darkach instaluj\u0105 m\u0119\u017cczy\u017ani w przedziale wiekowym 16-25 lat.<\/p>\n<p><strong>&#8222;Blok&#8221; narodowy<\/strong><br \/>\nWedle statystyk Cloud Technologies, Polska jest krajem, w kt\u00f3rym z blokowania reklam w przegl\u0105darkach korzysta ju\u017c prawie 7 milion\u00f3w internaut\u00f3w. Bior\u0105c pod uwag\u0119 liczb\u0119 blokuj\u0105cych daje nam to pi\u0105te miejsce na ca\u0142ym \u015bwiecie. Nasze przegl\u0105darki s\u0105 zatem wyj\u0105tkowo niego\u015bcinne dla reklamodawc\u00f3w. Rozwi\u0105zania blokuj\u0105ce reklamy sta\u0142y si\u0119 gigantycznym problemem dla reklamodawc\u00f3w i wydawc\u00f3w. Cz\u0119\u015b\u0107 z nich \u2013 chc\u0105c zniech\u0119ci\u0107 internaut\u00f3w do stosowania wtyczek \u2013 zdecydowa\u0142a, \u017ce wprowadzi ograniczenia w dost\u0119pie do tre\u015bci dla os\u00f3b blokuj\u0105cych reklamy. Tym samym dost\u0119p do okre\u015blonych stron uzyska\u0142yby wy\u0142\u0105cznie te osoby, kt\u00f3re wy\u0142\u0105cz\u0105 w przegl\u0105darce wtyczki blokuj\u0105ce, takie jak np. Adblock. To post\u0119powanie mo\u017ce jednak okaza\u0107 si\u0119\u2026 nielegalne.<\/p>\n<p>Wtyczki typu AdBlock, Adblock Plus, uBlock czy NoScript sw\u00f3j rynkowy \u017cywot zawdzi\u0119czaj\u0105\u2026 ekspansjonistom reklamowym, kt\u00f3rzy swego czasu ca\u0142kowicie stracili umiar i zacz\u0119li zape\u0142nia\u0107 Internet inwazyjnymi oraz niedopasowanymi formatami, wzbudzaj\u0105c w ten spos\u00f3b niech\u0119\u0107 i poirytowanie u\u017cytkownik\u00f3w. Zastosowana przez nich matematyka by\u0142a stosunkowo prosta: im wi\u0119ksza i im bardziej \u201ekrzykliwa\u201d b\u0119dzie reklama \u2013 tym wi\u0119cej os\u00f3b zauwa\u017cy produkt. Ta strategia pr\u0119dko okaza\u0142a si\u0119 nieskuteczna. Internauci przestali zauwa\u017ca\u0107 komunikaty reklamodawc\u00f3w i uodpornili si\u0119 na nie. Jedynym wska\u017anikiem, kt\u00f3ry r\u00f3s\u0142, by\u0142 poziom irytacji. To w\u0142a\u015bnie ten czynnik sprawi\u0142, \u017ce karier\u0119 zacz\u0119\u0142y robi\u0107 programy unieszkodliwiaj\u0105ce wsz\u0119dobylskie reklamy w przegl\u0105darce.<\/p>\n<p><strong>A wi\u0119c wojna!<\/strong><br \/>\n\u201eOgl\u0105dalno\u015b\u0107\u201d czy \u201ewidzialno\u015b\u0107\u201d reklamy jest dla reklamodawc\u00f3w niezwykle istotna. Statystyczny internauta zatrzymuje wzrok na reklamie przez 4 sekundy. Ju\u017c w tak kr\u00f3tkim czasie jest w stanie zorientowa\u0107 si\u0119 czy reklama trafia w jego gusta, czy te\u017c nie wpisuje si\u0119 w jego system zainteresowa\u0144. Im bardziej reklama odpowiada preferencjom internauty, tym d\u0142u\u017cej si\u0119 na niej koncentruje. Je\u015bli za\u015b internauta wcze\u015bniej interesowa\u0142 si\u0119 reklamowanym produktem b\u0105d\u017a poszukiwa\u0142 podobnego w Sieci, to ro\u015bnie szansa, \u017ce zaanga\u017cuje si\u0119 w kontakt z mark\u0105, czyli kliknie w reklam\u0119. Wiedz\u0119 o zachowaniach i gustach internaut\u00f3w wydawcy mog\u0105 zdoby\u0107 dzi\u0119ki danym (Big Data), kt\u00f3re mog\u0105 uzyska\u0107 np. z zewn\u0119trznych hurtowni danych. Jak szacuje firma Intel, Polska to kraj, w kt\u00f3rym z takich rozwi\u0105za\u0144 korzysta obecnie tylko 18 proc. firm.<\/p>\n<p>Wojna mi\u0119dzy reklamodawcami a internautami, jak si\u0119 wydaje, nie ma ko\u0144ca.<br \/>\nCzy istnieje szansa na jak\u0105\u015b form\u0119 kompromisu? Nic tego nie zapowiada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polska zaj\u0119\u0142a 2. miejsce w Europie, je\u015bli chodzi o liczb\u0119 u\u017cytkownik blokuj\u0105cych internetowe reklamy. Sk\u0105d ten trend? Jakie s\u0105 jego powody?","protected":false},"author":27,"featured_media":168113,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[10308,556,9643],"class_list":{"0":"post-168112","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-blokowanie","9":"tag-polska","10":"tag-atl","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168112","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=168112"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168112\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/168113"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=168112"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=168112"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=168112"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}