Marka to nie tylko us\u0142uga czy produkt. To co\u015b niesko\u0144czenie bogatszego i wieloznacznego. Jest ona magicznym skr\u00f3tem w g\u0142owie klienta, kt\u00f3ry odr\u00f3\u017cnia dan\u0105 firm\u0119 od innych us\u0142ugodawc\u00f3w, czyni rozpoznawalnym. Marka istnieje dzi\u0119ki istnieniu opowie\u015bci. Opowie\u015b\u0107 to zbi\u00f3r skojarze\u0144, anegdot, „link\u00f3w” otwieraj\u0105cych si\u0119 w g\u0142owie potencjalnego klienta. Wyr\u00f3\u017cnik, bez kt\u00f3rego niechybnie rozp\u0142yniemy si\u0119 w masie konkurent\u00f3w.<\/p>\n
Musz\u0119 opowiada\u0107<\/strong> Mechanizm jest wyj\u0105tkowo prosty. Wszystko opiera si\u0119 na wzorze: opowiadamy historie – dobrze si\u0119 bawimy – mamy pozytywne skojarzenia. Storytelling w reklamie pozwala uczyni\u0107 dany przekaz ciekawszym. Przekonuj\u0105c klienta do swojej us\u0142ugi mo\u017cemy pozosta\u0107 na poziomie samych fakt\u00f3w: informowa\u0107 go o parametrach danego produktu, rzetelnie opisa\u0107 jego dzia\u0142anie… Jest to jednak, nie ukrywajmy, nudne. Zamiast nu\u017cy\u0107 suchymi faktami – stw\u00f3rz na ich kanwie opowiadanie, baw si\u0119 form\u0105. Tre\u015bci, kt\u00f3re chcesz przekaza\u0107, zamie\u0144 w histori\u0119. Snuj narracj\u0119, kt\u00f3ra b\u0119dzie mia\u0142a sw\u00f3j pocz\u0105tek, rozwini\u0119cie i koniec, point\u0119. To znacznie bardziej atrakcyjne. <\/p>\n Stworzy\u0107 bohatera, stworzy\u0107 histori\u0119<\/strong> Optymalne jest snucie historii jednego bohatera (generalizowanie nie wzbudza emocji). W opowiadaniu powinien wyst\u0119powa\u0107 konflikt, kt\u00f3ry nap\u0119dza\u0107 b\u0119dzie ca\u0142y scenariusz. Pami\u0119taj przy okazji, \u017ce ka\u017cdy chce s\u0142ucha\u0107 o d\u0105\u017ceniu do czego\u015b i przezwyci\u0119\u017caniu trudno\u015bci. Anga\u017cuj emocje! I najwa\u017cniejsze: korzystaj z rozpoznawalnych „marker\u00f3w”, wplataj je w scenariusz, w\u0142\u0105czaj do poszczeg\u00f3lnych sekwencji – to one b\u0119d\u0105 kodowa\u0107, w \u015bwiadomo\u015bci odbiorcy, Twoj\u0105 mark\u0119. <\/p>\n Hiperteksty marketingowe<\/strong> Chipotle Mexican Grill<\/strong>
\nNie wszystkim zale\u017cy na rozpoznawalno\u015bci. Istniej\u0105 podmioty, kt\u00f3re \u015bwiadomie podszywaj\u0105 si\u0119 pod inne firmy. Dla takich przedsi\u0119biorstw storytelling w reklamie jest zb\u0119dny. To jednak margines. Generalnie warto tworzy\u0107 interesuj\u0105ce narracje – odrobina kreatywno\u015bci pozwoli zainteresowa\u0107 przysz\u0142ych klient\u00f3w i wzbudzi\u0107 ich ciekawo\u015b\u0107.<\/p>\n
\nKa\u017cde opowiadanie ma swoj\u0105 fabu\u0142\u0119, ka\u017cde te\u017c ma swoich bohater\u00f3w. Za ka\u017cd\u0105 kampani\u0105 musi kry\u0107 si\u0119 jeden, jasno zdefiniowany, przekaz g\u0142\u00f3wny. On w\u0142a\u015bnie pozosta\u0107 ma w g\u0142owach odbiorc\u00f3w. Nast\u0119pnie nale\u017cy zaplanowa\u0107 tre\u015b\u0107 ca\u0142ego opowiadania, jego scenariusz. Nie mo\u017ce by\u0107 on fragmentaryczny. Wszystkie w\u0105tki powinny by\u0107 ze sob\u0105 powi\u0105zane. Koniecznie nale\u017cy zadba\u0107 o wyrazistych g\u0142\u00f3wnych bohater\u00f3w opowie\u015bci, a tak\u017ce o niespodziewane zwroty akcji, dramatyzm i ciekaw\u0105 intryg\u0119. <\/p>\n
\nWykorzystanie storytellingu wymaga subtelno\u015bci i kreatywno\u015bci. Daje jednak przy tym ogromne mo\u017cliwo\u015bci.
\nZw\u0142aszcza w dobie dominacji medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Snute narracje mog\u0105 przybiera\u0107 posta\u0107 rozmait\u0105: historii marki, opisu wydarzenia, ludzkich perypetii… Opowiadaj historie i uczy\u0144 swoj\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 bardziej atrakcyjn\u0105 dla odbiorc\u00f3w. Poni\u017cej – klasyczny przyk\u0142ad storytellingu!<\/p>\n
\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=lUtnas5ScSE <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nie wiesz, jak zainteresowa\u0107 odbiorc\u00f3w swoj\u0105 kampani\u0105 reklamow\u0105? Jedn\u0105 z metod jest technika storytellingu.\nZaanga\u017cuj emocjonalnie swoich przysz\u0142ych klient\u00f3w, przy okazji przekazuj\u0105c im informacje o swojej us\u0142udze!","protected":false},"author":27,"featured_media":167872,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[9643,5231],"class_list":{"0":"post-167867","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-atl","9":"tag-storytelling","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167867","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=167867"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167867\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/167872"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=167867"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=167867"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=167867"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}