{"id":167849,"date":"2017-02-03T12:20:15","date_gmt":"2017-02-03T11:20:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=167849"},"modified":"2017-03-22T21:35:56","modified_gmt":"2017-03-22T20:35:56","slug":"5-porad-jak-stowrzyc-dobre-haslo-reklamowe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/5-porad-jak-stowrzyc-dobre-haslo-reklamowe.html","title":{"rendered":"5 porad jak stworzy\u0107 dobre has\u0142o reklamowe"},"content":{"rendered":"

Powszechnie wiadomo, \u017ce slogany to no\u015bne frazy, skrzydlate s\u0142owa, nap\u0119dzaj\u0105ce kampanie, zyskuj\u0105ce nowych klient\u00f3w i u\u017cytkownik\u00f3w. Kr\u00f3tkie, rozpoznawalne, charakterystyczne, zapadaj\u0105ce w pami\u0119\u0107. Wszystko to jest jasne. Pozostaje pytanie podstawowe: jak stworzy\u0107 dobry slogan? Poni\u017cej kilka porad, kt\u00f3re pozwol\u0105 Ci sprawi\u0107, \u017ce Twoja firma stanie si\u0119 rozpoznawalna. Pami\u0119taj – si\u0142a s\u0142owa jest wielka…<\/strong><\/h3>\n

Slogany uwa\u017cane s\u0105 za jeden z bardziej efektywnych sposob\u00f3w na zwr\u00f3cenie uwagi potencjalnych klient\u00f3w na dan\u0105 mark\u0119, b\u0105d\u017a konkretn\u0105 kampani\u0119 firmy. A jednak – wszyscy zdajemy sobie spraw\u0119 z tego, jak wiele otacza nas kompletnie nieudanych, nijakich, nudnych b\u0105d\u017a konwencjonalnych hase\u0142 reklamowych. Patrz\u0105c na nie czujemy jedynie zniech\u0119cenie. Ogarnia nas nuda. To zrozumia\u0142e: jak cz\u0119sto mo\u017cna s\u0142ucha\u0107 o „najlepszym produkcie na rynku”, „numerze 1. w swojej kategorii” czy „firmie z tradycj\u0105”. Pora to zmieni\u0107.<\/p>\n

Krok pierwszy: zdecyduj, czy w og\u00f3le potrzebujesz sloganu<\/strong><\/h4>\n

Nie jest to wcale oczywiste. Istniej\u0105 przedsi\u0119biorstwa, kt\u00f3re doskonale obywaj\u0105 si\u0119 bez skrzydlatych fraz, kt\u00f3re maj\u0105 je reklamowa\u0107. Jednak\u017ce, je\u015bli chcesz zdobywa\u0107 nowych klient\u00f3w, je\u015bli chcesz zach\u0119ca\u0107 nowych us\u0142ugobiorc\u00f3w – dzia\u0142ania brandingowe staj\u0105 si\u0119 niezb\u0119dne. To proste. Chcesz by\u0107 traktowany powa\u017cnie – zainwestuj w swoj\u0105 mark\u0119. Stworzenie dobrego sloganu to cz\u0119\u015b\u0107 tej inwestycji.<\/p>\n

Krok drugi: zacznij od logo<\/strong><\/h4>\n

Je\u015bli Twoja marka nie ma jeszcze logo – koniecznie musisz je stworzy\u0107. Same s\u0142owa nie dzia\u0142aj\u0105 – one tylko dodaj\u0105 mocy, konkretyzuj\u0105 i okre\u015blaj\u0105. Slogan jest niczym bez logo. Je\u015bli jeste\u015b na etapie tworzenia w\u0142asnego znaku rozpoznawczego – postaraj si\u0119, by – tworzony w nast\u0119pnej kolejno\u015bci slogan – nierozdzielnie si\u0119 z nim \u0142\u0105czy\u0142. Maj\u0105 stanowi\u0107 ca\u0142o\u015b\u0107. Pami\u0119taj przy tym – slogan nie musi by\u0107 niezmienny. Najwi\u0119ksze marki wci\u0105\u017c zmieniaj\u0105 swoje has\u0142a. Ty r\u00f3wnie\u017c mo\u017cesz. Nie czy\u0144 jednak tego zbyt cz\u0119sto: slogan powinien zapa\u015b\u0107 potencjalnym klientom w pami\u0119\u0107 – daj im na to czas.<\/p>\n

Krok trzeci: nie spiesz si\u0119<\/strong><\/h4>\n

Na stworzenie dobrego sloganu – nawet przy wsparciu ekspert\u00f3w – potrzeba czasu. Nale\u017cy dopasowa\u0107 go do charakteru przedsi\u0119biorstwa, odpowiednio sformu\u0142owa\u0107, przedyskutowa\u0107, uczyni\u0107 go przedmiotem burzy m\u00f3zg\u00f3w, wreszcie – sprawdzi\u0107 jego dzia\u0142anie poprzez konsultacj\u0119 z klientami.
\nZatrudniaj\u0105c copywriter\u00f3w – starannie rozwa\u017c swoj\u0105 decyzj\u0119. Pok\u0142adasz w nich wielkie zaufanie – dlatego zaanga\u017cuj do tego odpowiednie jednostki. Musisz im ufa\u0107, a jednocze\u015bnie – jasno okre\u015bli\u0107 warunki wsp\u00f3\u0142pracy, oto jak stworzy\u0107 dobry slogan (a przynajmniej zacz\u0105\u0107 prac\u0119 nad jego powstaniem).<\/p>\n

Krok czwarty: pami\u0119taj – klarowno\u015b\u0107 i prostota to podstawa<\/strong><\/h4>\n

Odbiorca ma jedynie kilka sekund na to, by zapozna\u0107 si\u0119 z Twoim przekazem. Nie komplikuj wi\u0119c.\u00a0Odpu\u015b\u0107 sobie ambitne metafory i wyszukan\u0105 terminologi\u0119. Przekaz powinien by\u0107 komunikatywny.\u00a0Slogan w \u017cadnym wypadku nie mo\u017ce wykracza\u0107 ponad jedno zdanie, cho\u0107 i to jest niema\u0142o.\u00a0„Just do it”<\/em> – jak si\u0119 okaza\u0142o – tyle wystarczy.<\/p>\n

Krok pi\u0105ty: nie przesadzaj<\/strong><\/h4>\n

Szczero\u015b\u0107 to podstawa. Nie obiecuj w swoim sloganie wi\u0119cej, ni\u017c mo\u017cesz da\u0107. To daremne i zniech\u0119caj\u0105ce.\u00a0Unikaj te\u017c zwrot\u00f3w „numer jeden na \u015bwiecie” – to zgrane standardy j\u0119zykowe, wywo\u0142uj\u0105 jedynie poczucie nudy u odbiorcy – nawet je\u015bli s\u0105 prawdziwe. Zastan\u00f3w si\u0119 raczej: co powiedzia\u0142by Tw\u00f3j produkt, gdyby m\u00f3g\u0142 m\u00f3wi\u0107? Jak stworzy\u0107 dobry slogan? Ws\u0142uchaj si\u0119 – pomys\u0142 przyjdzie sam.<\/p>\n

Przeczytaj te\u017c:<\/strong><\/h4>\n