{"id":167723,"date":"2016-04-15T08:27:49","date_gmt":"2016-04-15T06:27:49","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=167723"},"modified":"2016-04-15T08:35:41","modified_gmt":"2016-04-15T06:35:41","slug":"pierwsza-polska-konferencja-o-femvertisingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wydarzenia\/pierwsza-polska-konferencja-o-femvertisingu.html","title":{"rendered":"Pierwsza polska konferencja o femvertisingu"},"content":{"rendered":"<p><strong>Digital Think Tank, we wsp\u00f3\u0142pracy z Beauty Management PR &amp; Marketing to Women oraz Vice organizuje pierwsz\u0105 w Polsce konferencj\u0119 o femvertisingu, czyli nurcie komunikacji ze wsp\u00f3\u0142czesn\u0105 kobiet\u0105. Konferencja odb\u0119dzie si\u0119 26 kwietnia w Warszawie, a jednym z partner\u00f3w medialnych jest Mediarun.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Femvertising jest nurtem w komunikacji b\u0119d\u0105cym konsekwencj\u0105 zmian\u00a0spo\u0142ecznych, zmian zachodz\u0105cych w kobietach i ich roli we wsp\u00f3\u0142czesnym\u00a0\u015bwiecie. Jest on odpowiedz\u0105 na coraz bardziej widoczn\u0105 i udokumentowan\u0105\u00a0badaniami ewolucj\u0119 pozycji kobiet i ich oczekiwa\u0144 wzgl\u0119dem marek.\u00a0Femvertising jest trendem, kt\u00f3ry wykracza poza stereotypy i skupia si\u0119\u00a0na pozytywnych emocjach, szacunku, wsparciu czy akceptacji. Jest\u00a0dialogiem marki z kobiet\u0105.<\/p>\n<p>Dlaczego komunikacja skierowana do kobiet powinna by\u0107 dla wa\u017cna dla marek W 2028 roku kobiety b\u0119d\u0105 kontrolowa\u0142y 75% wydatk\u00f3w.A\u017c 92% kobiet zapami\u0119tuje kreacje z pozytywnym wizerunkiem kobiet, a 43% oczekuje szacunku i wsparcia od marek. Natomiast 52% przedstawicielek p\u0142ci pi\u0119knej podejmuje decyzj\u0119 o zakupie konkretnego produktu z powodu pozytywnego wizerunku kobiety pokazanego w jego reklamach.<\/p>\n<p>Si\u0142\u0105 Femvertisingu jest g\u0142\u0119bokie zrozumienie i silnie wzmacniaj\u0105cy przekaz. Kampanie w tym duchu opowiadaj\u0105 historie i opisuj\u0105 sytuacje dnia codziennego oczami kobiet \u2013 tak\u017ce tych kilkuletnich. Anga\u017cuj\u0105, poruszaj\u0105, m\u00f3wi\u0105 wprost i w efekcie wywo\u0142uj\u0105 katharsis. Dekady stereotypizuj\u0105cej komunikacji, skutecznie obni\u017cy\u0142y poczucie pewno\u015bci i samoocen\u0119 kobiet, czego efektem jest chocia\u017cby s\u0142aby udzia\u0142 przedstawicielek p\u0142ci pi\u0119knej jako ekspertek w mediach, rachityczna obecno\u015b\u0107 na wysokich stanowiskach w biznesie, czy przedmiotowe i oparte na utartych schematach przedstawianie ich w kampaniach reklamowych.<\/p>\n<p>Femvertising\u00a0 rozpoczyna now\u0105 er\u0119 w komunikacji skierowanej do kobiet. Opiera si\u0119 na\u00a0 pro- kobiecym przekazie, kt\u00f3ry uwzgl\u0119dnia potrzeby, oczekiwania i\u00a0 bazuje na zrozumieniu wyzwa\u0144 oraz trudno\u015bci i stereotyp\u00f3w, z kt\u00f3rymi na co dzie\u0144 borykaj\u0105 si\u0119 wsp\u00f3\u0142czesne kobiety. Bior\u0105c pod uwag\u0119 fakt, \u017ce potencja\u0142 kobiet ro\u015bnie \u2013 zar\u00f3wno na polu edukacji, si\u0142y nabywczej jak i decyzyjno\u015bci zakupowej \u2013 to naturalny krok marek w kierunku zbli\u017cenia si\u0119 do najbardziej wp\u0142ywowego konsumenta XXI wieku. Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce po latach infantylnej i umacniaj\u0105cej krzywdz\u0105ce stereotypy komunikacji\u00a0 &#8211; nadszed\u0142 czas rehabilitacji marketingu, kt\u00f3ry objawia si\u0119 w postaci femvertisingu \u2013 m\u00f3wi Joanna Stopyra, w\u0142a\u015bciciel Beauty Management PR &amp; Marketing to Women.<\/p>\n<p>Podczas konferencji eksperci odpowiedz\u0105 m.in. na pytania: Jak w skali globalnej zmienia si\u0119 komunikacja skierowana do kobiet? Na czym zale\u017cy wsp\u00f3\u0142czesnym kobietom? Jakich komunikat\u00f3w i warto\u015bci oczekuj\u0105? Jaki content je interesuje i wywo\u0142uje zaanga\u017cowanie? Jakie formaty do nich przemawiaj\u0105? Dlaczego marketing i PR w tym nurcie powinny ze sob\u0105 \u015bci\u015ble wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107? Program konferencji powsta\u0142 w odpowiedzi na dynamicznie zachodz\u0105ce zmiany kulturowo-spo\u0142eczne, kt\u00f3re staj\u0105 si\u0119 wyzwaniem dla specjalist\u00f3w od komunikacji.\u00a0 Shero, kobiety pokolenia Y, kobiety 50+ czy nurt empowerwomen to jedne z najciekawszych zjawisk, kt\u00f3re zanalizuj\u0105 prelegenci pod k\u0105tem komunikacji marketingowej.<\/p>\n<p>Szczeg\u00f3\u0142owy program dost\u0119pny jest na stronie:<a href=\"http:\/\/digitalthinktank.pl\/femvertising\/#program\u00a0\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">http:\/\/digitalthinktank.pl\/femvertising\/#program\u00a0<\/a><\/p>\n<p>Prelegentami s\u0105 m.in.: Joanna Stopyra (Beauty Management), Julia Izma\u0142kowa (Izma\u0142kowa Consulting), Dorota Kulbaka (Fog Content Agency), Basia Czy\u017cewska (i-D Polska), Katarzyna Czuchaj \u2013 \u0141ag\u00f3d (Mobile Institute), \u0141ukasz Majewski (VML Poland).<\/p>\n<p>Patroni medialni konferencji: Brief, Mediarun, Nowy Marketing oraz Feedback.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Digital Think Tank, we wsp\u00f3\u0142pracy z Beauty Management PR &amp; Marketing to Women oraz Vice organizuje pierwsz\u0105 w Polsce konferencj\u0119 o femvertisingu.","protected":false},"author":23,"featured_media":167724,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46,4641],"tags":[10272,8759,12235],"class_list":{"0":"post-167723","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"category-konferencje","9":"tag-digital-think-tank","10":"tag-femvertising","11":"tag-mediarun-opinie","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167723","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=167723"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167723\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/167724"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=167723"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=167723"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=167723"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}