{"id":167700,"date":"2016-04-14T12:00:48","date_gmt":"2016-04-14T10:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=167700"},"modified":"2016-04-13T22:08:44","modified_gmt":"2016-04-13T20:08:44","slug":"dobry-czas-dla-outdooru","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/dobry-czas-dla-outdooru.html","title":{"rendered":"Dobry czas dla outdooru"},"content":{"rendered":"<p><strong>Na \u015bwiecie outdoor odnotowuje wzrost, w Polsce ten trend tak\u017ce zaczyna by\u0107 zauwa\u017calny. Wed\u0142ug danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej\u00a0(IGRZ), rynek reklamy zewn\u0119trznej w Polsce w 2015 roku wzr\u00f3s\u0142<\/strong> <strong>o ponad 2,4% w stosunku do roku 2014. Jako czynnik, kt\u00f3ry najmocniej wp\u0142ynie na bran\u017c\u0119 w 2016 roku wskazywane jest wdro\u017cenie projektu Outdoor Track, czyli badania pomiaru widowni reklamy zewn\u0119trznej. <\/strong><\/p>\n<p>Prognozy IGRZ na 2016 rok zak\u0142adaj\u0105 5-procentowy wzrost. Sk\u0105d te za\u0142o\u017cenia?<\/p>\n<p>Artur Biernacki, Dyrektor ds. Optymalizacji Przychod\u00f3w i Bada\u0144 Clear Channel Poland, t\u0142umaczy:<\/p>\n<blockquote><p>Firmy OOH zawdzi\u0119czaj\u0105 popraw\u0119 sytuacji stale wprowadzanym zmianom i dostosowywaniu oferty do \u015bwiatowych rozwi\u0105za\u0144. Outdoor Track jest kluczowym elementem w tym procesie.\u00a0Jeste\u015bmy przekonani, \u017ce u\u0142atwiony system sprzeda\u017cy Outdooru \u2013 w oparciu o wiarygodne wska\u017aniki efektywno\u015bci kampanii \u2013 przyci\u0105gnie nowych reklamodawc\u00f3w, g\u0142\u00f3wnie z telewizji i radia. Jak pokazuj\u0105 do\u015bwiadczenia z innych kraj\u00f3w, wprowadzenie standardu badania audytorium reklamy zewn\u0119trznej prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 bezpo\u015brednio na wzrost udzia\u0142u tego medium w ca\u0142kowitych wydatkach na reklam\u0119. Nasi klienci cz\u0119sto wierz\u0105 w efektywno\u015b\u0107 outdooru, ale brak potwierdzenia w liczbach hamuje inwestycje w to medium. Wierzymy, \u017ce Outdoor Track ca\u0142kowicie zmieni podej\u015bcie do planowania medi\u00f3w.<\/p><\/blockquote>\n<p>Projekt realizowany jest przez Instytut Bada\u0144 Outdooru i obejmuje swoim zasi\u0119giem 70 proc rynku liczonego warto\u015bciowo. Jego g\u0142\u00f3wnym celem jest wdro\u017cenie standardu pomiaru reklamy zewn\u0119trznej oraz mo\u017cliwo\u015bci por\u00f3wnywania jej z innymi mediami. W funkcjonuj\u0105cym obecnie modelu ka\u017cda z firm opiera obliczenia na w\u0142asnej metodologii, przez co brak jest wsp\u00f3lnego dla bran\u017cy wska\u017anika. Outdoor Track ma to zmieni\u0107.<\/p>\n<p>Zupe\u0142n\u0105 nowo\u015bci\u0105 b\u0119dzie VAC (Visibility Adjusted Contact), czyli wska\u017anik \u201ekontakt\u00f3w rzeczywistych (dowiedzionych) wykorzystuj\u0105cy parametry koryguj\u0105ce widoczno\u015b tablic, dzi\u0119ki kt\u00f3rym mo\u017cliwe b\u0119dzie obliczenie rzeczywistych kontakt\u00f3w z no\u015bnikiem. \u017badne z medi\u00f3w w Polsce nie dysponuje takim parametrem.<\/p>\n<p>Biernacki dodaje:<\/p>\n<blockquote><p>Si\u0142a projektu polega na po\u0142\u0105czeniu wielu czynnik\u00f3w \u2013 olbrzymiej skali badania, z\u0142o\u017conej metodologii, zaanga\u017cowaniu wielu partner\u00f3w oraz wykorzystywaniu do\u015bwiadcze\u0144 najlepiej funkcjonuj\u0105cych \u015bwiatowych wzorc\u00f3w.\u00a0Poznamy funkcjonowanie miast i zwyczaje komunikacyjne ludno\u015bci.<\/p><\/blockquote>\n<p>W realizacj\u0119 badania zaanga\u017cowano siedmiu polskich i zagranicznych partner\u00f3w. Nat\u0119\u017cenie ruchu przebadano na pr\u00f3bie 290 000 respondent\u00f3w w trakcie 240 000 godzin pomiarowych. Rejestracja tras obj\u0119\u0142a 5 044 os\u00f3b w trakcie 75 000 dni pomiarowych.<\/p>\n<p>Obecnie trwaj\u0105 ostatnie prace nad modelowaniem danych, udost\u0119pnienie systemu do test\u00f3w planowane jest na 2016 rok.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na \u015bwiecie outdoor odnotowuje wzrost, w Polsce ten trend tak\u017ce zaczyna by\u0107 zauwa\u017calny.","protected":false},"author":23,"featured_media":167370,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9674,9662,9639,4657],"tags":[3166,9675,5631],"class_list":{"0":"post-167700","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ooh","8":"category-badania","9":"category-marketing","10":"category-poradnik","11":"tag-badania-2","12":"tag-ooh","13":"tag-outdoor","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167700","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=167700"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167700\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/167370"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=167700"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=167700"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=167700"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}