{"id":167564,"date":"2016-04-05T12:27:40","date_gmt":"2016-04-05T10:27:40","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=167564"},"modified":"2016-04-04T20:35:33","modified_gmt":"2016-04-04T18:35:33","slug":"content-marketingu-piszczy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/content-marketingu-piszczy.html","title":{"rendered":"Co w content marketingu piszczy?"},"content":{"rendered":"

W por\u00f3wnaniu z kampaniami reklamowymi, content marketing generuje o 62 proc. mniejsze koszty, a jednocze\u015bnie zapewnia 3 razy wi\u0119cej lead\u00f3w sprzeda\u017cowych. Wed\u0142ug 83 proc. marketer\u00f3w, dobre jako\u015bciowo tre\u015bci mog\u0105 pom\u00f3c w sprzeda\u017cy. Z kolei 81 proc. z nich twierdzi, \u017ce pozwol\u0105 one zatrzyma\u0107 klienta oraz s\u0142u\u017c\u0105 zwi\u0119kszeniu jego zaanga\u017cowania. Kt\u00f3re dzia\u0142ania i jakie nowe trendy s\u0105 najskuteczniejsze w pozyskiwaniu klient\u00f3w przy wykorzystaniu content marketingu?<\/strong><\/p>\n

W dobie \u015blepoty bannerowej i rosn\u0105cego grona os\u00f3b korzystaj\u0105cych z adBlock\u00f3w, content marketing stale zyskuje na znaczeniu. Jak m\u00f3wi stare porzekad\u0142o \u2013 kto posiada informacj\u0119, ten ma w\u0142adz\u0119. Kt\u00f3re dzia\u0142ania w content marketingu s\u0105 najgor\u0119tszymi trendami i najskuteczniejszej wspieraj\u0105 sprzeda\u017c wg ekspert\u00f3w z Praktycy.com?<\/p>\n

    \n
  1. Anga\u017cuj\u0105cy video content<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Badania pokazuj\u0105, \u017ce 80 proc. B2C i 76 proc. B2B marketer\u00f3w planuje przygotowa\u0107 wi\u0119cej contentu w 2016 roku. I nie chodzi tu o same tre\u015bci \u2013 coraz wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 przyk\u0142adaj\u0105 do video contentu. W USA korzysta z niego a\u017c 96 proc. marketer\u00f3w. Wed\u0142ug bada\u0144 Demand Metric, 74 proc. badanych przyzna\u0142o, \u017ce materia\u0142y w formie video zapewniaj\u0105 wy\u017csz\u0105 konwersj\u0119, jak r\u00f3wnie\u017c pozwalaj\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0107\u00a0 lepszy wynik w przypadku wsp\u00f3\u0142czynnika ROI ni\u017c inne formy dostarczania tre\u015bci. Tak\u017ce polskie statystyki budz\u0105 optymizm w\u015br\u00f3d zwolennik\u00f3w video. Z ostatniej analizy MediaCom Warszawa wynika, \u017ce ju\u017c 93 proc. Polak\u00f3w w przedziale wiekowym 16-24 ogl\u0105da video w sieci. Co wi\u0119cej, popularno\u015b\u0107 tre\u015bci video online w 2015 roku, po raz pierwszy osi\u0105gn\u0119\u0142a wy\u017cszy poziom ni\u017c program\u00f3w w telewizji stacjonarnej. Zdaniem ekspert\u00f3w z Praktycy.com dobry content video musi:<\/p>\n

      \n
    • anga\u017cowa\u0107 emocje i zapada\u0107 w pami\u0119\u0107<\/strong> \u2013 bawi\u0107, wzrusza\u0107, intrygowa\u0107 form\u0105, po to aby u\u017cytkownik chcia\u0142 si\u0119 nim dzieli\u0107 z innymi,<\/li>\n
    • by\u0107 na konkretny temat lub opowiada\u0107 histori\u0119<\/strong> marki,<\/li>\n
    • by\u0107 oparte na kreatywnym pomy\u015ble<\/strong> \u2013 nawet pozornie nudny i trudny do wypromowania produkt mo\u017cna zmieni\u0107 w hit internetu \u2013 wystarczy spojrze\u0107 na Blendtec, producenta blender\u00f3w. Tworzony przez nich program \u201eWill it blend?\u201d od 8 lat cieszy si\u0119 ogromn\u0105 popularno\u015bci\u0105 na YouTube.<\/li>\n<\/ul>\n
        \n
      1. Z komputera na smartfon \u2013 mobilny copywriting<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Ro\u015bnie znaczenie optymalizacji tre\u015bci pod strony mobilne. Wbrew pozorom, tworzenie contentu dla mobilnych u\u017cytkownik\u00f3w nie jest tym samym, co przygotowywanie tre\u015bci pod desktop. Eksperci z Praktycy.com wymieniaj\u0105 najwa\u017cniejsze zasady tworzenia anga\u017cuj\u0105cych mobile-friendly materia\u0142\u00f3w:<\/p>\n

          \n
        • Obrazki wa\u017cniejsze ni\u017c tekst. <\/strong>Badania z zakresu eye-trackingu wskazuj\u0105, \u017ce mobilni u\u017cytkownicy patrz\u0105 cz\u0119\u015bciej na obrazki i grafiki ni\u017c na tekst. W momencie, gdy mamy do przekazania sporo informacji, warto to zrobi\u0107 np. w postaci infografiki. Materia\u0142y wizualne maj\u0105 przyci\u0105ga\u0107 i sk\u0142ania\u0107 u\u017cytkownika do zapoznania si\u0119 z pozosta\u0142ymi tre\u015bciami np. warto\u015bciowym poradnikiem czy wpisem na blogu.<\/li>\n
        • Liczy si\u0119 konkret.<\/strong> W mobile copywritingu nie ma miejsca na niepotrzebne s\u0142owa, d\u0142ugie, kwieciste wyja\u015bnienia, czyli tzw. lanie wody. Tre\u015bci mobilne musz\u0105 by\u0107 konkretne. I nie chodzi tu tylko o skupienie uwagi u\u017cytkownika, ale o konieczno\u015b\u0107 dostosowania si\u0119 do wielko\u015bci ekranu smartfona. Celem copywritera jest przedstawienie jak najwi\u0119kszej ilo\u015bci informacji, bez wymagania od u\u017cytkownika przesuwania ekranu. Konkretno\u015b\u0107 nie oznacza tworzenia wy\u0142\u0105cznie kr\u00f3tkich tre\u015bci. Warto\u015bciowe materia\u0142y mog\u0105 by\u0107 d\u0142ugie, ale jednocze\u015bnie merytoryczne. Nie warto zmusza\u0107 si\u0119 do tworzenia d\u0142ugiego materia\u0142u tylko dlatego, \u017ce poradnikowy content powinien by\u0107 d\u0142ugi.<\/li>\n
        • Zaprzyja\u017anij si\u0119 z kr\u00f3tkimi paragrafami.<\/strong> \u201e\u015aciana tekstu\u201d na dzie\u0144 dobry? Tego nikt nie przeczyta. Lepiej podzieli\u0107 tworzony content na kr\u00f3tkie akapity i sprawdzi\u0107 jak taka tre\u015b\u0107 prezentuje si\u0119 na ekranie smartfona. Badania potwierdzaj\u0105, \u017ce podzia\u0142 materia\u0142u na paragrafy sprawia, \u017ce oczy poruszaj\u0105 si\u0119 w przewidywalny spos\u00f3b, a szansa, \u017ce czytelnik dobrnie do ko\u0144ca tekstu znacz\u0105co ro\u015bnie.<\/li>\n<\/ul>\n
            \n
          1. Wizualny content w social media<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            O tym, \u017ce content marketing w social media jest bardzo skuteczny, zar\u00f3wno w przypadku klient\u00f3w B2B \u2013 93 proc. \u2013\u00a0 jak i B2C \u2013 90 proc. \u2013 nie trzeba chyba nikogo przekonywa\u0107. Badania pokazuj\u0105, \u017ce w postach marek na tablicach u\u017cytkownik\u00f3w a\u017c 73 proc. klikni\u0119\u0107 stanowi\u0105 klikni\u0119cia w content wizualny, czyli zdj\u0119cia i video. Nic dziwnego \u2013 m\u00f3zg o wiele szybciej przetwarza obrazy ni\u017c tekst. Zrozumienie przekazu wizualnego zajmuje 0,1 sekundy, podczas gdy \u015bredni czas, jaki zajmuje przeczytanie 200-250 s\u0142\u00f3w, wynosi ok. 60 sekund. Cz\u0142owiek od zarania dziej\u00f3w uczy\u0142 si\u0119 przetwarza\u0107 to, co widzi. Natomiast w przypadku tre\u015bci, proces ich przetwarzania zacz\u0105\u0142 si\u0119 na wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119 dopiero ok. 560 lat temu \u2013 wynalazek Gutenberga, jakim by\u0142 druk, sta\u0142 si\u0119 w\u00f3wczas kamieniem milowym w rozpowszechnieniu pisania i czytania. Budowanie komunikacji opartej na inspirowaniu odbiorc\u00f3w fotografiami stanowi podstaw\u0119 contentu wizualnego, szczeg\u00f3lnie w oparciu Pinterestu i Instagrama. Przyk\u0142ad? Fotografia \u015bwietnie urz\u0105dzonego wn\u0119trza, przy kt\u00f3rego stylizacji u\u017cyto np. farb czy mebli danej marki. A wszystko z atrakcyjnym unikalnym opisem i przy wykorzystaniu pot\u0119gi hasztag\u00f3w.<\/p>\n

            Content marketing ju\u017c od kilku lat zyskuje na znaczeniu. Jednak\u00a0 zmieniaj\u0105 si\u0119 jego formy i skuteczno\u015b\u0107 poszczeg\u00f3lnych dzia\u0142a\u0144. O palm\u0119 pierwsze\u0144stwa walcz\u0105 obecnie video, content wizualny oraz tre\u015bci przyjazne urz\u0105dzeniom mobilnym. Nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce warto\u015bciowa \u2013 dobra jako\u015bciowa tre\u015b\u0107 nigdy nie straci na warto\u015bci.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kt\u00f3re dzia\u0142ania i jakie nowe trendy s\u0105 najskuteczniejsze w pozyskiwaniu klient\u00f3w przy wykorzystaniu content marketingu?","protected":false},"author":23,"featured_media":167370,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,4657],"tags":[3170,3908],"class_list":{"0":"post-167564","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-poradnik","9":"tag-content-marketing","10":"tag-kampanie-reklamowe","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167564","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=167564"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167564\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/167370"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=167564"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=167564"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=167564"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}