{"id":167475,"date":"2016-04-01T12:51:14","date_gmt":"2016-04-01T10:51:14","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=167475"},"modified":"2016-04-01T12:51:14","modified_gmt":"2016-04-01T10:51:14","slug":"carat-prognozuje-sytuacje-na-rynku-mediowym","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/carat-prognozuje-sytuacje-na-rynku-mediowym.html","title":{"rendered":"Carat prognozuje sytuacj\u0119 na rynku mediowym"},"content":{"rendered":"

Carat, wiod\u0105ca globalna sie\u0107 medialna, opublikowa\u0142a dzi\u015b pierwsz\u0105 prognoz\u0119 \u015bwiatowych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 na rok 2017, po\u0142\u0105czon\u0105 z najnowszymi prognozami na rok 2016 oraz danymi za rok 2015. Przysz\u0142o\u015b\u0107 rysuje si\u0119 obiecuj\u0105co dzi\u0119ki kontynuowanym inwestycjom w sektor medi\u00f3w cyfrowych.<\/strong><\/p>\n

Wed\u0142ug najnowszych prognoz sp\u00f3\u0142ki Carat opracowanych na podstawie danych pochodz\u0105cych z 59 rynk\u00f3w z obu Ameryk, Azji i Pacyfiku oraz Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki (EMEA) wydatki na reklam\u0119 w 2016 r. si\u0119gn\u0105 538 mld USD, co oznacza wzrost o 4,5% w uj\u0119ciu rok do roku. Korzystne perspektywy, podtrzymywane przez g\u0142o\u015bne wydarzenia medialne \u2013 takie jak wybory prezydenckie w Stanach Zjednoczonych, Igrzyska Olimpijskie i Paraolimpijskie w Rio de Janeiro czy Mistrzostwa Europy w Pi\u0142ce No\u017cnej 2016 \u2013 utrzymaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w 2017 r., w kt\u00f3rym Carat przewiduje dalszy mocny wzrost globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 o 4,5% rok do roku.<\/p>\n

\"preview_Year_on_Year___Growth__CaratAdSpend_March_2016\"<\/p>\n

Najnowsze prognozy sp\u00f3\u0142ki Carat potwierdzaj\u0105 pozycj\u0119 segmentu cyfrowego jako utrwalonego czynnika wzrostu \u015bwiatowych wydatk\u00f3w na reklam\u0119. Zasilany przez gwa\u0142towny rozw\u00f3j bran\u017cy mobilnej (37,9%), film\u00f3w online (34,7%) i medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych (29,8%) segment ten umocni jeszcze swoj\u0105 pozycj\u0119, osi\u0105gaj\u0105c dwucyfrowy wzrost rz\u0119du 15,0% w 2016 r. i 13,6% w 2017 r. Wed\u0142ug przewidywa\u0144 sp\u00f3\u0142ki Carat w 2016 r. segment cyfrowy przejmie 27,0% wydatk\u00f3w na reklam\u0119, w nast\u0119pnym roku znacz\u0105co rozszerzaj\u0105c ten udzia\u0142 do 29,3%, wartych w skali globalnej 161 mld USD.<\/p>\n

\"preview_Digital_Sector_Year_on_Year_Growth__CaratAdSpend_March_2016\"<\/p>\n

W 2015 r. wszystkie regiony odnotowa\u0142y wzrost, od 2,8% w Europie Zachodniej, przez 4,3% w Ameryce P\u00f3\u0142nocnej, 3,6% w regionie Azji i Pacyfiku, po 11,0% w Ameryce \u0141aci\u0144skiej. W 2016 r. klimat zaufania w wi\u0119kszo\u015bci region\u00f3w b\u0119dzie si\u0119 umacnia\u0142 pomimo niestabilno\u015bci pojedynczych rynk\u00f3w. P\u00f3\u0142nocnoameryka\u0144ski rynek reklamy utrzyma stabilno\u015b\u0107 i wzrost na poziomie 4,6%, przy czym same tylko zbli\u017caj\u0105ce si\u0119 wybory prezydenckie w Stanach Zjednoczonych mog\u0105 wygenerowa\u0107 wydatki na reklam\u0119 na poziomie 6 mld USD. Trwa\u0142a poprawa sytuacji w Europie Zachodniej nap\u0119dzana solidnymi wzrostami na rynkach Wielkiej Brytanii i Hiszpanii w 2015 r. prawdopodobnie utrzyma si\u0119 w latach 2016 i 2017, osi\u0105gaj\u0105c \u00a03,1%. Pomimo przewidywanego zmniejszenia si\u0119 tempa globalnego wzrostu ze wzgl\u0119du na niepewno\u015b\u0107 gospodarek Chin i Brazylii w 2016 r. rynki reklamowe Azji i Pacyfiku oraz Ameryki \u0141aci\u0144skiej utrzymaj\u0105 siln\u0105 pozycj\u0119, osi\u0105gaj\u0105c wzrost odpowiednio o 4,4% i 10,5% w uj\u0119ciu rok do roku. Sp\u00f3\u0142ka Carat przedstawia r\u00f3wnie\u017c optymistyczne perspektywy na 2017 r. dla wszystkich region\u00f3w, w tym Europy \u015arodkowej i Wschodniej, ze wzgl\u0119du na spodziewan\u0105 stabilizacj\u0119 gospodarki rosyjskiej, pocz\u0105wszy od 2016 r.<\/p>\n

\"bb\"<\/p>\n

W podziale na media motorem globalnego wzrostu b\u0119dzie segment cyfrowy, przy czym do listy 12 rynk\u00f3w, na kt\u00f3rych segment ten stanowi g\u0142\u00f3wne medium pod wzgl\u0119dem wydatk\u00f3w, do\u0142\u0105cz\u0105 Hongkong oraz Estonia. Stany Zjednoczone, Niemcy, Tajwan i Austria znajd\u0105 si\u0119 na tej li\u015bcie prawdopodobnie w 2018 r. Mimo \u017ce segment cyfrowy nieustannie zmniejsza dystans, liderem pozostaje telewizja, kt\u00f3rej udzia\u0142 rynkowy w 2015 r. utrzymywa\u0142 si\u0119 na stabilnym poziomie 42,0%, a w 2016 r. wzro\u015bnie o 3,1% ze wzgl\u0119du na Igrzyska Olimpijskie oraz ameryka\u0144skie wybory prezydenckie, kt\u00f3re korzystnie wp\u0142yn\u0105 na wzrost ogl\u0105dalno\u015bci na poszczeg\u00f3lnych rynkach. Prognoza sp\u00f3\u0142ki Carat potwierdza ponadto post\u0119puj\u0105cy spadek w mediach drukowanych w 2016 i 2017 r., przy czym w 2016 r. w prasie codziennej wyniesie on 5,4%, a w czasopismach 1,7%. Poprawa w uj\u0119ciu rok do roku b\u0119dzie natomiast widoczna we wszystkich pozosta\u0142ych mediach, w tym reklamie zewn\u0119trznej (3,4%), radiowej (2,2%) i kinowej (2,8%); w tym ostatnim przypadku spodziewany dalszy wzrost w 2017 r. wyniesie 5,0%.<\/p>\n

\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Carat, wiod\u0105ca globalna sie\u0107 medialna, opublikowa\u0142a dzi\u015b pierwsz\u0105 prognoz\u0119 \u015bwiatowych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 na rok 2017","protected":false},"author":23,"featured_media":167375,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662,4702],"tags":[150,10191,9643,10192,4869],"class_list":{"0":"post-167475","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"category-raporty","9":"tag-carat","10":"tag-prognoza-sytuacji","11":"tag-atl","12":"tag-rynek-mediowy","13":"tag-rynek-reklamowy","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=167475"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167475\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/167375"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=167475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=167475"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=167475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}