jako dodatkowy, skuteczny kana\u0142 dystrybucji i narz\u0119dzie sprzeda\u017cowe. Coraz cz\u0119\u015bciej jednak, marketerzy otwieraj\u0105 si\u0119 na performance w dzia\u0142aniach czysto brandingowych, w których kluczowe jest osi\u0105gni\u0119cie zdefiniowanego efektu, wspieraj\u0105cego wizerunek marki.<\/p>\n
Dobrym przyk\u0142adem jest tu bran\u017ca FMCG, dla której warto\u015bciowym efektem kampanii internetowej, mo\u017ce by\u0107 klikni\u0119cie w reklam\u0119, wzi\u0119cie udzia\u0142u w konkursie, zagranie w gr\u0119, czy zamówienie próbki produktu.<\/p>\n
Dzi\u0119ki takiemu podej\u015bciu, efekty kampanii reklamowej nie s\u0105 szacowane, ale jasno okre\u015blone i zakontraktowane jeszcze przed jej startem. Prowadzenie dzia\u0142a\u0144 wizerunkowych w modelu „p\u0142ac\u0119 za efekt”, pozwala racjonalniej wykorzysta\u0107 bud\u017cet reklamowy i wspiera interakcje z mark\u0105.<\/p>\n
Cho\u0107 celem kampanii wizerunkowej prowadzonej w modelu efektywno\u015bciowym, jest wygenerowanie okre\u015blonego efektu, nie mo\u017cna zapomnie\u0107 o tym, \u017ce aby go osi\u0105gn\u0105\u0107, konieczne jest wykorzystanie standardowych narz\u0119dzi marketingu internetowego. Tylko przy emisji okre\u015blonej liczby ods\u0142on reklamy, jeste\u015bmy w stanie uzyska\u0107 po\u017c\u0105dan\u0105 reakcj\u0119 u\u017cytkownika na jej przekaz. Ods\u0142on, które stanowi\u0105 niew\u0105tpliw\u0105 warto\u015b\u0107 dla budowy \u015bwiadomo\u015bci i wizerunku marki, a nie s\u0105 bezpo\u015brednim kosztem reklamodawcy.
W dzia\u0142aniach efektywno\u015bciowych wykorzystywane s\u0105 zarówno standardowe jak i niestandardowe formy reklamy internetowej. Ich dobór dyktowany jest skuteczno\u015bci\u0105 w generowaniu oczekiwanego zachowania internauty. Wa\u017cnym elementem dzia\u0142a\u0144 s\u0105 tworzone specjalnie na potrzeby kampanii strony docelowe. To one s\u0105 p\u0142aszczyzn\u0105 na której dochodzi do interakcji g\u0142\u0119bszej ni\u017c tylko klikni\u0119cie w reklam\u0119. Cz\u0119sto kreacje reklamowe i odpowiedni wygl\u0105d landing page, decyduj\u0105 o sukcesie kampanii.<\/p>\n
Kiedy jasno jest zdefiniowany efekt jaki chcemy poprzez kampani\u0119 osi\u0105gn\u0105\u0107, mo\u017cliwa staje si\u0119 optymalizacja ca\u0142okszta\u0142tu dzia\u0142a\u0144 pod jego k\u0105tem. W reklamie efektywno\u015bciowej nie intuicja, ale wska\u017aniki efektywno\u015bci determinuj\u0105 kszta\u0142t kampanii. Dotyczy to zarówno doboru najlepszych powierzchni jak i strony komunikacyjnej i kreatywnej kampanii.<\/p>\n
Narz\u0119dzia performance marketingu wykorzystywano w najnowszej kampanii napoju energetyzuj\u0105cego BLOW Liquid Energy Drink. W celu promocji produktu zaproszono internautów do udzia\u0142u w konkursie. Zadaniem by\u0142o obejrzenie umieszczonego w sieci spotu reklamowego i dopisanie ciekawego zako\u0144czenia. Nagrod\u0105 by\u0142y zaproszenia na imprez\u0119 „Born to Blow”. Akcj\u0105 obj\u0119to równie\u017c profil marki na Facebooku i zach\u0119cano do klikania w „lubi\u0119 to” na fan page’u. Konkursy to niew\u0105tpliwie najpopularniejszy sposób anga\u017cowania u\u017cytkowników. Organizowa\u0142y je m.in. Pepsi, Danone i Winiary. Z kolei Mars dzi\u0119ki akcjom online prowadzonym dla marek Pedigree i Whiskas, budowa\u0142 baz\u0119 danych swoich potencjalnych klientów. Akcje tego typu zyskuj\u0105 szeroki, pozytywny rozg\u0142os w\u015bród spo\u0142eczno\u015bci internetowych. Ciekawymi przyk\u0142adami tego rodzaju dzia\u0142a\u0144 s\u0105 ostatnie konkursy dla marki Activia „Podziel si\u0119 swoj\u0105 histori\u0105”, czy akcja Winiary „Barszcz bia\u0142y czy \u017curek”.<\/p>\n
Wzrost zainteresowania bran\u017cy FMCG reklam\u0105 online potwierdzaj\u0105 wyniki bada\u0144. Wed\u0142ug raportu IAB AdEx w 2010 udzia\u0142 bran\u017cy FMCG w rynku reklamy internetowej w Polsce wyniós\u0142 14 proc. Z tego najszybciej ro\u015bnie sektor \u017cywno\u015bciowy, który w ubieg\u0142ym roku na reklam\u0119 on-line wyda\u0142 o 65 proc. wi\u0119cej ni\u017c w 2009 roku, natomiast w kategorii kosmetyki wzrost wyniós\u0142 42 proc., a w przypadku napojów i alkoholi – 40 procent. Bran\u017ca FMCG docenia i wykorzystuje interaktywno\u015b\u0107 internetu.<\/p>\n
Ale skoro to w\u0142a\u015bnie mo\u017cliwo\u015b\u0107 interakcji wyró\u017cnia internet spo\u015bród innych mediów, dlaczego marketerzy maj\u0105 p\u0142aci\u0107 za reklam\u0119 w sytuacji, gdy tej interakcji brak? Performance marketing jest odpowiedzi\u0105 na t\u0119 w\u0105tpliwo\u015b\u0107.<\/p>\n
Pawe\u0142 Lebiedzi\u0144ski, dyrektor sprzeda\u017cy w Novem<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Performance marketing jeszcze do niedawna kojarzony by\u0142 g\u0142ównie z dzia\u0142aniami bezpo\u015brednio wspieraj\u0105cymi sprzeda\u017c produktu. Bran\u017ce takie, jak finansowa czy e-commerce od lat wykorzystuj\u0105 performance…","protected":false},"author":1,"featured_media":16748,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[465],"class_list":{"0":"post-16747","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"tag-novem","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16747","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16747"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16747\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16748"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16747"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16747"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16747"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}