{"id":167380,"date":"2016-03-30T11:51:27","date_gmt":"2016-03-30T09:51:27","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=167380"},"modified":"2016-03-31T10:51:26","modified_gmt":"2016-03-31T08:51:26","slug":"martin-sorrell-o-koncu-kreatywnosci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/inne\/martin-sorrell-o-koncu-kreatywnosci.html","title":{"rendered":"Martin Sorrell o ko\u0144cu kreatywno\u015bci"},"content":{"rendered":"<p><strong>Martin Sorrell zmienia dotychczasowe wyobra\u017cenie o kreatywno\u015bci i bran\u017cy reklamowej. Co si\u0119 zmieni\u0142o?<\/strong><\/p>\n<p>Sorrell uwa\u017ca, \u017ce definicja kreatywno\u015bci musi si\u0119 zmieni\u0107, poniewa\u017c nie jeste\u015bmy nadal w tej samej bran\u017cy reklamowej. Zauwa\u017ca r\u00f3wnie\u017c, \u017ce niekt\u00f3re firmy hamuj\u0105 kreatywno\u015b\u0107 pracownik\u00f3w, poniewa\u017c wed\u0142ug nich nie przek\u0142ada si\u0119 to na skuteczn\u0105 i efektywn\u0105 tre\u015b\u0107.<\/p>\n<p>Sorrell wezwa\u0142 wszystkich do zmiany:<\/p>\n<blockquote><p>Opieranie si\u0119 na danych jest cz\u0119\u015bciowo win\u0105 za walk\u0119 w bran\u017cy. Wzywam do powrotu do czas\u00f3w, kiedy reklama by\u0142a domen\u0105 agencji kreatywnych, a nie tera\u017aniejszego fragmentarycznego procesu. Po\u0142\u0105czenie danych i kreatywno\u015bci jest obecnie na poziomie krytycznym.<\/p><\/blockquote>\n<p>Sorell dodaje:<\/p>\n<blockquote><p>To prawda, \u017ce niekt\u00f3re dane pozwalaj\u0105 ci trafi\u0107 do konsumenta nawet w warstwie psychologicznej, jednak to zabija prawdziw\u0105 kreatywno\u015b\u0107 pracownik\u00f3w agencji. Wa\u017cne jest, aby wyznaczy\u0107 sobie g\u00f3rn\u0105 lini\u0119 i si\u0119 jej trzyma\u0107 &#8211; w innym wypadku firmy nie podejm\u0105 ryzyka i b\u0119d\u0105 stratne.<\/p><\/blockquote>\n<p>Sorrell zauwa\u017ca, \u017ce to, co si\u0119 w tej chwili dzieje spowodowane jest tym, i\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 firm koncentruje si\u0119 na celach kr\u00f3tkoterminowych. Ta &#8222;kr\u00f3tkowzroczno\u015b\u0107&#8221; to czynnik, kt\u00f3rego rezultatem s\u0105 p\u00f3\u017aniejsze fuzje, przej\u0119cia i ekonomiczne spowolnienia.<\/p>\n<p>Rozmowa z by\u0142ym pracownikiem JWT ukaza\u0142a si\u0119 na \u0142amach gazety &#8222;The Guardian&#8221;.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Martin Sorrell zmienia dotychczasowe wyobra\u017cenie o kreatywno\u015bci i bran\u017cy reklamowej. Co si\u0119 zmieni\u0142o?","protected":false},"author":23,"featured_media":167381,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[5154,47,4657],"tags":[10156,9643,1486],"class_list":{"0":"post-167380","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-na-luzie","8":"category-inne","9":"category-poradnik","10":"tag-martin-sorrell","11":"tag-atl","12":"tag-wpp","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167380","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=167380"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167380\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/167381"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=167380"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=167380"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=167380"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}