{"id":167369,"date":"2016-03-30T11:07:36","date_gmt":"2016-03-30T09:07:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=167369"},"modified":"2016-03-30T11:07:36","modified_gmt":"2016-03-30T09:07:36","slug":"nowa-marka-rynku-content-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/inwestycje\/nowa-marka-rynku-content-marketingu.html","title":{"rendered":"Nowa marka na rynku content marketingu"},"content":{"rendered":"

ContentMe to nowe przedsi\u0119wzi\u0119cie, kt\u00f3remu patronuje mi\u0119dzynarodowa sie\u0107\u00a0reklamowa Interactions Europe. ContentMe to przede wszystkim pierwsze tak kompleksowe podej\u015bcie do realizacji dzia\u0142a\u0144 w obszarze content marketingu wraz z unikalnym na polskim rynku rozwi\u0105zaniem analitycznym oraz automatycznej promocji tre\u015bci.<\/strong><\/p>\n

ContentMe to kolejny projekt po Adaptiff (marka sieciowa skierowana g\u0142\u00f3wnie na rynki zachodnioeuropejskie), kt\u00f3ry wprowadza Interactions Europe. Tym co ma wyr\u00f3\u017cnia\u0107 ContentMe spo\u015br\u00f3d innych, dzia\u0142aj\u0105cych na polskim rynku agencji content marketingowych, jest w pe\u0142ni kompleksowa obs\u0142uga, nowe podej\u015bcie do rozliczania oraz unikalna platforma, kt\u00f3ra zapewnia pe\u0142n\u0105 automatyzacj\u0119 prowadzonych dzia\u0142a\u0144 wraz z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 analizy i optymalizacji kampanii w czasie rzeczywistym.<\/p>\n

Z przeprowadzonych bada\u0144 w USA, Wielkiej Brytanii i Polsce wynika, \u017ce reklamodawcy upatruj\u0105 w content marketingu remedium na zmniejszaj\u0105c\u0105 si\u0119 skuteczno\u015b\u0107 tradycyjnych reklam internetowych, sztuczny ruch oraz adblocki. Jednocze\u015bnie g\u0142\u00f3wnym czynnikiem ograniczaj\u0105cym zaanga\u017cowanie firm w ten obszar promocji jest obawa przed wysokim nak\u0142adem pracy i brakiem mo\u017cliwo\u015bci prowadzenia szczeg\u00f3\u0142owego pomiaru zwrotu z inwestycji w dzia\u0142ania content marketingowe.<\/p>\n

Pawe\u0142 Milcarz, partner zarz\u0105dzaj\u0105cy ContentMe, t\u0142umaczy:<\/p>\n

ContentMe stanowi w pe\u0142ni kompleksow\u0105 odpowied\u017a na podstawowe obawy reklamodawc\u00f3w przed zaanga\u017cowaniem si\u0119 w content marketing na szersz\u0105 skal\u0119. Nie do\u015b\u0107, \u017ce wszystkie prowadzone dzia\u0142ania mo\u017cemy ju\u017c monitorowa\u0107 w czasie rzeczywistym, bez wzgl\u0119du na miejsce publikacji tre\u015bci – to agencje i marketerzy maj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 b\u0142yskawicznego reagowania na bie\u017c\u0105ce zainteresowania konsument\u00f3w, przez identyfikacj\u0119 najlepiej anga\u017cuj\u0105cych tre\u015bci, a nast\u0119pnie prowadzenie w pe\u0142ni programatycznej promocji tych tre\u015bci w kilkunastu r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach spo\u0142eczno\u015bciowych i niespo\u0142eczno\u015bciowych. To pot\u0119\u017cne narz\u0119dzie do automatycznej optymalizacji koszt\u00f3w dotarcia w content marketingu.<\/p><\/blockquote>\n

Projekty content marketingowe realizowane w tradycyjny spos\u00f3b zwykle ogranicza\u0142y si\u0119 (w du\u017cym skr\u00f3cie) do stworzenia tre\u015bci, a nast\u0119pnie ich publikacji w mediach, licz\u0105c przede wszystkim na ruch organiczny. Przy takim podej\u015bciu marketerzy nie mieli kontroli (innej ni\u017c kontekst) nad profilem os\u00f3b konsumuj\u0105cych tre\u015bci marki, a widownia ogranicza\u0142a si\u0119 do os\u00f3b, kt\u00f3re odwiedzaj\u0105 okre\u015blone serwisy. W ContentMe wygl\u0105da to inaczej, a ca\u0142y proces optymalizacji rozpoczyna si\u0119 ju\u017c na etapie inteligentnej publikacji tre\u015bci stricte pod k\u0105tem precyzyjnego doboru kontekstu, a nie potencja\u0142u ruchu organicznego. Dzi\u0119ki nawi\u0105zaniu bliskiej wsp\u00f3\u0142pracy z ameryka\u0144sk\u0105 firm\u0105 Simple Reach (kt\u00f3rej Interactions Europe jest wy\u0142\u0105cznym przedstawicielem w Europie), ruch na najlepiej anga\u017cuj\u0105cych tre\u015bciach generowany jest w zautomatyzowanym procesie wielokana\u0142owej promocji tre\u015bci w \u015bci\u015ble zdefiniowanych widowniach. W ten spos\u00f3b tre\u015bci marki zostaj\u0105 skonsumowane przez o wiele wi\u0119ksz\u0105 widowni\u0119, ni\u017c wynikaj\u0105ca z ruchu organicznego – ale przede wszystkim widowni\u0119, kt\u00f3ra na wej\u015bciu spe\u0142nia okre\u015blone kryteria targetowania.<\/p>\n

Pawe\u0142 Milcarz dodaje:<\/p>\n

Po raz pierwszy w Polsce agencje i marketerzy otrzymuj\u0105 pot\u0119\u017cne narz\u0119dzie analityczne, kt\u00f3re w czasie rzeczywistym raportuje nie tylko ruch (z uwzgl\u0119dnieniem duplikacji kontakt\u00f3w), ale przede wszystkim realny poziom zaanga\u017cowania konsument\u00f3w w konsumpcj\u0119 tre\u015bci, obejmuj\u0105c kilkana\u015bcie wska\u017anik\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, konsumpcyjnych oraz predyktywnych – a na bie\u017c\u0105ce zmiany postaw konsumenckich mo\u017cemy wreszcie reagowa\u0107 natychmiast, a nie dopiero na podstawie wniosk\u00f3w ze sko\u0144czonej kampanii.<\/p><\/blockquote>\n

\"aa\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"ContentMe to nowe przedsi\u0119wzi\u0119cie, kt\u00f3remu patronuje mi\u0119dzynarodowa sie\u0107 reklamowa Interactions Europe.","protected":false},"author":23,"featured_media":167370,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[8246],"tags":[3170,10151,5825],"class_list":{"0":"post-167369","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inwestycje","8":"tag-content-marketing","9":"tag-contentme","10":"tag-interactions-europe","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167369","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=167369"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167369\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/167370"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=167369"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=167369"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=167369"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}