{"id":167200,"date":"2016-03-21T13:09:15","date_gmt":"2016-03-21T12:09:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=167200"},"modified":"2016-03-21T13:09:15","modified_gmt":"2016-03-21T12:09:15","slug":"rynek-reklamowy-rosnie-sile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/rynek-reklamowy-rosnie-sile.html","title":{"rendered":"Rynek reklamowy ro\u015bnie w si\u0142\u0119?"},"content":{"rendered":"

Wed\u0142ug prognoz ZenithOptimedia Group \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 tegorocznych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w Polsce wzro\u015bnie w por\u00f3wnaniu z ubieg\u0142ym rokiem o 3,5%, a na koniec roku polski rynek reklamowy osi\u0105gnie warto\u015b\u0107 6,963 mld z\u0142 netto. Wi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 wzrostu \u2212 4,6% osi\u0105gnie globalny rynek reklamowy, kt\u00f3rego warto\u015b\u0107 wzro\u015bnie do 579 mld USD.<\/strong><\/p>\n

Monika Bronowska, CEO ZenithOptimedia Group, t\u0142umaczy:<\/p>\n

O ile \u015bwiatowy rynek reklamy stabilnie ro\u015bnie mimo trudnej sytuacji ekonomicznej, tak polskiemu nadal sprzyja korzystna koniunktura. Nasza gospodarka na razie opiera si\u0119 widocznemu na \u015bwiecie trendowi spowolnienia, a jego ewentualny negatywny wp\u0142yw mo\u017ce zosta\u0107 \u2212 przynajmniej w kr\u00f3tkiej perspektywie \u2212 zr\u00f3wnowa\u017cony wzrostem konsumpcji, b\u0119d\u0105cym efektem wprowadzenia programu „Rodzina 500 plus”. Pozwala nam to zachowa\u0107 umiarkowany optymizm co do perspektyw wzrostu rynku reklamowego, da\u0142o r\u00f3wnie\u017c impuls do niewielkiego podwy\u017cszenia prognozy wzrostu opublikowanej w grudniu.<\/p><\/blockquote>\n

Wed\u0142ug analityk\u00f3w ZenithOptimedia wydatki reklam\u0119 telewizyjn\u0105 wrosn\u0105 w tym roku o 2,9%. Podstaw\u0105 do lekkiej korekty prognozy w g\u00f3r\u0119 (wobec 2,6% wzrostu prognozowanego w grudniu 2015) s\u0105 du\u017ce wype\u0142nienie blok\u00f3w reklamowych pomimo wzrost\u00f3w cen cennikowych i podwy\u017cszenia klastr\u00f3w open oraz zainteresowanie reklamodawc\u00f3w zbli\u017caj\u0105cymi si\u0119 wielkimi wydarzeniami z udzia\u0142em polskich sportowc\u00f3w: Euro 2016 i letni\u0105 olimpiad\u0105.<\/p>\n

Segment reklamy internetowej uro\u015bnie w tym roku o 11,5%.<\/p>\n

Monika Bronowska, CEO ZenithOptimedia Group, dodaje:<\/p>\n

Rok 2016 zapowiada si\u0119 do\u015b\u0107 optymistycznie dla segmentu online, a to za spraw\u0105 zwrotu w kierunku programmatic buying. Pozwala on na lepsz\u0105 optymalizacj\u0119 i targetowanie kampanii, daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 synchronizacji kampanii online z telewizyjn\u0105, a automatyzacja usprawnia zakup \u2212 jest szybszy i uruchamiany w dowolnym momencie. Znacz\u0105co wzrasta r\u00f3wnie\u017c dost\u0119pno\u015b\u0107 powierzchni w tym modelu zakupu, w tym tak\u017ce powierzchni video. Przek\u0142ada si\u0119 to na wzrost udzia\u0142u programmatic buying \u2212 w tym roku zakup w tym modelu b\u0119dzie ju\u017c stanowi\u0142 kilkana\u015bcie procent warto\u015bci rynku digital. Nadal ro\u015bnie potencja\u0142 kana\u0142u mobilnego, kt\u00f3ry wed\u0142ug naszych szacunk\u00f3w mo\u017ce stanowi\u0107 ju\u017c blisko po\u0142ow\u0119 ods\u0142on w polskim internecie. Kana\u0142 mobilny b\u0119dzie na pewno szczeg\u00f3lnie doceniony w tym roku podczas Mistrzostw Europy w Pi\u0142ce No\u017cnej i olimpiady w Rio de Janeiro.<\/p><\/blockquote>\n

Nie s\u0142abnie zainteresowanie reklam\u0105 radiow\u0105, szczeg\u00f3lnie w\u015br\u00f3d reklamodawc\u00f3w z sektor\u00f3w handel i farmacja, kt\u00f3rych spoty dominuj\u0105 w tym medium. O dobrej kondycji radia \u015bwiadczy r\u00f3wnie\u017c coraz wi\u0119ksze wype\u0142nienie blok\u00f3w reklamowych w pasmach dziennych. Zdaniem analityk\u00f3w ZenithOptimedia w 2016 roku wydatki na reklam\u0119 radiow\u0105 b\u0119d\u0105 wy\u017csze od ubieg\u0142orocznych o 4,8%.<\/p>\n

Prasa odnotowuje lekkie zahamowanie trendu spadkowego, cho\u0107 ten segment rynku reklamy nadal kurczy si\u0119 w dwucyfrowym tempie. Wydatki na reklam\u0119 w dziennikach spadn\u0105 w tym roku o 16,3%, a w magazynach \u2212 o 13,8%.<\/p>\n

Niewielki spadek w por\u00f3wnaniu z ubieg\u0142ym rokiem odnotuje reklama zewn\u0119trzna \u2212 wydatki na ni\u0105 b\u0119d\u0105 w tym roku o 0,7% ni\u017csze. Ten rok mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 dla segmentu OOH prze\u0142omowy z uwagi na zapowiadane wprowadzenie d\u0142ugo oczekiwanego przez rynek standardu bada\u0144 Outdoor Track.<\/p>\n

Ubieg\u0142y rok by\u0142 dla polskich kin niezwykle udany pod wzgl\u0119dem frekwencji, a rewelacyjne wyniki pierwszych miesi\u0119cy 2016 zapowiadaj\u0105 kolejne rekordy. Dobra kondycja kina przek\u0142ada si\u0119 na stabilny poziom wydatk\u00f3w reklamowych. W tym roku analitycy ZenithOptimedia prognozuj\u0105 ich wzrost o 1,3%.<\/p>\n

Wed\u0142ug prognozy ZenithOptimedia, globalny rynek reklamowy wzro\u015bnie w tym roku o 4,6%, a \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w reklamowych na ca\u0142ym \u015bwiecie osi\u0105gnie warto\u015b\u0107 579 mld USD. W 2017 roku warto\u015b\u0107 globalnego rynku reklamowego przekroczy granic\u0119 600 mld USD, si\u0119gaj\u0105c na koniec roku kwoty 603 mld USD.<\/p>\n

Globalna gospodarka mierzy si\u0119 z powa\u017cnymi wyzwaniami: spowolnieniem gospodarczym w Chinach, recesj\u0105 w Brazylii i Rosji, katastrof\u0105 humanitarn\u0105 zapocz\u0105tkowan\u0105 w Syrii oraz niepewno\u015bci\u0105 co do przysz\u0142o\u015bci Unii Europejskiej, wobec znacznego os\u0142abienia Grecji i prawdopodobnego wyst\u0105pienia Wielkiej Brytanii z UE. Jednak optymizm reklamodawc\u00f3w pozostaje w du\u017cej mierze niezachwiany, dlatego aktualna prognoza wzrostu globalnego rynku reklamowego w 2016 roku zosta\u0142a zaledwie nieznacznie skorygowana wobec prognozy opublikowanej w grudniu ubieg\u0142ego roku, kiedy analitycy ZenithOptimedia spodziewali si\u0119 wzrostu o 4,7%. Ich optymizm dotycz\u0105cy perspektyw wzrostu na \u015bwiatowym rynku reklamy wynika z trzech powod\u00f3w: tegorocznych wielkich wydarze\u0144 sportowych i politycznych, szybkiej poprawy w gospodarkach kraj\u00f3w najbardziej dotkni\u0119tych kryzysem w strefie euro oraz pojawienia si\u0119 na reklamowej mapie \u015bwiata nowych, szybko rosn\u0105cych rynk\u00f3w, kt\u00f3re otwieraj\u0105 si\u0119 na mi\u0119dzynarodow\u0105 reklam\u0119.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug prognoz ZenithOptimedia Group \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 tegorocznych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w Polsce wzro\u015bnie w por\u00f3wnaniu z ubieg\u0142ym rokiem o 3,5%.","protected":false},"author":23,"featured_media":167201,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[10100,6932,4869,4534],"class_list":{"0":"post-167200","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-10100","9":"tag-prognozy","10":"tag-rynek-reklamowy","11":"tag-zenithoptimedia-group","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167200","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=167200"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167200\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/167201"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=167200"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=167200"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=167200"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}