{"id":1670,"date":"2013-04-29T13:53:16","date_gmt":"2013-04-29T11:53:16","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/jak-zadbac-o-tozsamosc-marki\/"},"modified":"2013-04-29T13:53:16","modified_gmt":"2013-04-29T11:53:16","slug":"jak-zadbac-o-tozsamosc-marki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/jak-zadbac-o-tozsamosc-marki.html","title":{"rendered":"Jak zadba\u0107 o to\u017csamo\u015b\u0107 marki?"},"content":{"rendered":"

uto\u017csamiaj\u0105, zale\u017cy od identyfikacji wizualnej brandu. W zarz\u0105dzaniu to\u017csamo\u015bci\u0105 marki pomagaj\u0105 narz\u0119dzia typu CI (Corporate Identity), które optymalizuj\u0105 dzia\u0142ania zespo\u0142ów marketingowych i wspieraj\u0105 firmy w realizacji spójnej strategii identyfikacyjnej.<\/p>\n

W dzisiejszych czasach konsumenci maj\u0105 do wyboru tak wiele produktów z jednej kategorii, \u017ce ich cechy i zalety nie s\u0105 jedynymi czynnikami determinuj\u0105cymi wybór jednego z nich. By marka by\u0142a uznana za siln\u0105, konsumenci musz\u0105 nie tylko j\u0105 dostrzega\u0107, ale tak\u017ce identyfikowa\u0107 si\u0119 z ni\u0105. Jak zaistnie\u0107 w \u015bwiadomo\u015bci potencjalnych klientów? Aby zbudowa\u0107 siln\u0105 mark\u0119, nale\u017cy skupi\u0107 si\u0119 na strategicznym podej\u015bciu do wizerunku firmy i wyró\u017cni\u0107 si\u0119. Pomo\u017ce w tym sta\u0142a, konsekwentna komunikacja i przemy\u015blane budowanie to\u017csamo\u015bci marki, na któr\u0105 sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 mi\u0119dzy innymi: logotyp, typografia (krój pisma), kolorystyka czy styl materia\u0142ów marketingowych. Dzi\u0119ki ich ujednoliceniu i stosowaniu we wszelkich dzia\u0142aniach komunikacyjnych,
np. kampaniach marketingowych czy sprzeda\u017cowych, marka zyskuje wyrazisty charakter, a w efekcie wyró\u017cnia si\u0119 na rynku i zwi\u0119ksza przewag\u0119 konkurencyjn\u0105 oraz poziom sprzeda\u017cy. Pami\u0119tajmy, \u017ce marka o silnej pozycji ma wi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci i wi\u0119cej szans na licencjonowanie oraz zdobywanie nowych kontraktów.<\/p>\n

Zarz\u0105dzanie i kontrola to podstawa<\/p>\n

Stworzenie identyfikacji wizualnej marki to zaledwie pierwszy krok. Kolejne to konsekwentne jej stosowanie w komunikacji i zarz\u0105dzanie ni\u0105, a w praktyce – wszelkimi informacjami i materia\u0142ami dotycz\u0105cymi marki. Jest to du\u017co \u0142atwiejsze, gdy marketerzy korzystaj\u0105 z przeznaczonych do tego rozwi\u0105za\u0144 informatycznych wspieraj\u0105cych ich prac\u0119. Systemy do zarz\u0105dzania CI (corporate identity) u\u0142atwi\u0105 opracowanie standardów komunikacji, np. szablonów do przygotowania materia\u0142ów typu POS na cele kampanii marketingowych, a w efekcie d\u0142ugofalowym umo\u017cliwi\u0105 wyró\u017cnienie brandu spo\u015bród konkurencji na rynku. System CI zorganizuje tak\u017ce prac\u0119 wszystkich osób zaanga\u017cowanych w budow\u0119 wizerunku marki i pomo\u017ce zoptymalizowa\u0107 zachodz\u0105ce procesy. Rozwi\u0105zania informatyczne powinny by\u0107 dobrane do indywidualnych potrzeb firmy, by zwi\u0119kszy\u0107 efektywno\u015b\u0107 pracowników. Brand Management Portal od BrandMaker dopasowuje si\u0119 do potrzeb firmy oraz umo\u017cliwia kontrol\u0119 i zarz\u0105dzanie nad wszystkimi informacjami i \u015brodkami zwi\u0105zanymi z to\u017csamo\u015bci\u0105 firmy. Portal CI jest kopalni\u0105 wiedzy na temat marki i zwi\u0105zanych z ni\u0105 materia\u0142ów marketingowych, a umieszczanie w nim nowych tre\u015bci jest naprawd\u0119 \u0142atwe. To tak\u017ce bezpieczne i elastyczne rozwi\u0105zanie – mo\u017cliwe jest zdefiniowanie okre\u015blonych grup i przypisanie im poszczególnych praw dost\u0119pu. Przyk\u0142adowo, pracownicy dzia\u0142u marketingu mog\u0105 mie\u0107 nieograniczony dost\u0119p do platformy, a osoby ze wspó\u0142pracuj\u0105cej z firm\u0105 agencji reklamowej otrzymaj\u0105 dost\u0119p jedynie do materia\u0142ów POS i standardów ich tworzenia.<\/p>\n

Ponadto, osoby maj\u0105ce dost\u0119p do materia\u0142ów lub szablonów mog\u0105 je wykorzystywa\u0107 w przedstawionej formie lub – zgodnie z okre\u015blonymi zasadami – dostosowywa\u0107 do lokalnego rynku czy poszczególnych grup odbiorców. Je\u015bli firma wspó\u0142pracuje z wieloma dystrybutorami, partnerami i podwykonawcami, mo\u017ce za pomoc\u0105 systemu stworzy\u0107 dla nich podr\u0119czniki Identyfikacji Wizualnej. Dzi\u0119ki nim, osoby, z którymi wspó\u0142pracujemy, mog\u0105 dostosowa\u0107 identyfikacj\u0119 i materia\u0142y marketingowe oraz sprzeda\u017cowe do standardów firmy. Umieszczenie w jednym miejscu wszystkich, jednolitych materia\u0142ów dotycz\u0105cych marki i sposobów jej komunikacji oznacza mniej pomy\u0142ek wynikaj\u0105cych z b\u0142\u0119dnej komunikacji, a to prowadzi do uporz\u0105dkowanej, efektywnej wspó\u0142pracy. Wzrasta wydajno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144, okres wdro\u017cenia kampanii marketingowych i reklamowych si\u0119 skraca, a pozosta\u0142y, wolny czas mo\u017cna wykorzysta\u0107 na inne projekty.<\/p>\n

Konsumenci decyduj\u0105 o tym, czy dana marka zostanie uznana za siln\u0105, czy nie. To oni odbieraj\u0105 sygna\u0142y wysy\u0142ane przez firm\u0119, interpretuj\u0105 je i decyduj\u0105 czy chc\u0105 si\u0119 identyfikowa\u0107 z mark\u0105 i jej warto\u015bciami. Firmy maj\u0105 przed sob\u0105 nie lada wyzwanie, tworz\u0105c strategi\u0119 identyfikacji marki i budowania jej to\u017csamo\u015bci oraz realizuj\u0105c j\u0105. Skorzystanie z rozwi\u0105za\u0144, us\u0142ug i oprogramowa\u0144 wspieraj\u0105cych zarz\u0105dzanie mark\u0105 i jej wizerunkiem znacz\u0105co u\u0142atwia prowadzenie tego typu dzia\u0142a\u0144, systematyzuje je i sprawia, \u017ce \u0142atwiej je kontrolowa\u0107.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Co sprawia, \u017ce warto\u015b\u0107 i konkurencyjno\u015b\u0107 marki umacniaj\u0105 si\u0119, a zyski firmy rosn\u0105? To, jak konsumenci odbieraj\u0105 mark\u0119, co o niej my\u015bl\u0105, czy j\u0105 dostrzegaj\u0105 na rynku i si\u0119 z ni\u0105…","protected":false},"author":1,"featured_media":1671,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1670","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1670","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1670"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1670\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1671"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1670"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1670"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1670"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}